KOL 在中國的影響力有多大？

勝三管理諮詢 (R3) 的負責人格雷格 ? 保羅這樣評價：

領先於其他所有國家，中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體。

上月底，周冬雨成為了首個出現在耐克 VR 視頻中的中國女明星，也是耐克在國內的又一個非運動員代言人。在此之前，李宇春出席了耐克經典球鞋 Air Max 慶典，TFboys 大隊長王俊凱因探訪耐克總部而發的微博轉放量超過 294 萬，創下耐克微博迄今為止的轉發量新高。

周冬雨和 NikeWomen 此次的宣傳微博轉發量逾三萬，點贊量近十萬。

耐克啟動周冬雨作為國內女裝類代言更彰顯了它對女性運動服飾及裝備市場的重視。根據耐克剛剛公布的 2017 財年第四季度報告稱，女裝品類營收同比增長 6%，而女裝運動品牌營收同比下降了 6%。

在全球範圍內最具增長潛力的中國，耐克似乎加重了對女性運動服飾及裝備市場的投入。

周冬雨在 360°VR 視頻中，講的是她從選撥成為星女郎到獲得金馬影后的演繹生涯中的心路歷程，並鼓勵那些被標籤的同胞們：

跑出去，撒點野，心裡一下子就清凈了。

視頻中的她在練功房裡默默進行台下的排練，街道上不顧旁人言語的奔跑，視頻最後她跳出了優美的芭蕾舞，預示著她作為一名演員的夢想也實現了。

而這也不是耐克首次嘗試新事物 VR、AR。

去年 9 月，上海淮海路耐克店就用上了 VR 試衣間，讓消費者站到人機交互屏幕前，消費者就能進入虛擬空間的試衣間，並在各種環境中玩上遊戲。

今年耐克又用起 AR 賣上了鞋，通過手機尋找到聯名球鞋 Nike SB 即可購買。聯名款也不出意外地早早售罄。

那麼周冬雨算 KOL 嗎？

360°VR 視頻畫面中的周冬雨拋棄一些別人定下的人設奔跑在路上，冷靜地用獨白的方式講述自己的故事，隨後她隨手拋出了心靈雞湯「每一次的成功都源於不放棄呀」。

當她招牌式的微笑顯示在屏幕上的一刻，讓人差點就信了穿上耐克，再加上一些不放棄就能實現夢想的白日夢。還是挺迷惑人的不是。

同時，這也是近期周冬雨代言的第二個品牌了。蘭蔻的代言讓她變身國內首位蘭蔻彩妝大使，在她轉發蘭蔻官微微博的一條「雨有榮焉」的微博下，收穫了不少粉絲好評，接下來代言廣告硬照中的 368 色號口紅想必要成為下一支口紅界「網紅」。

近年來，與耐克相愛相殺的隔壁老對手阿迪達斯因走流行線路，捕獲了不少年輕人的心。

過去走老舊路線的耐克，也在一樣擺脫它的「人設」。

而啟用明星代言，走上「科技之路」，這或許能給它帶來在中國更廣闊的市場。

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