「米家全變頻空調」 Are You OK ?

以技術創新、技術立業的小米公司最近曝光率頗高。根據Strategy Analytics的最新研究，全球智能手機出貨量在2017年第二季度增長了6%，達到3.6億部。小米的年增長率為58%，並在一年內首次重返前五名。

全球智能手機出貨量和市場份額

怪不得在7月26日的新品發布會上，雷軍並沒有給新款小米5X的「外觀和工藝」準備豐富華麗的介紹，反而再一次力推了4月份就已經發布的小米6。雖說小米6的銷量已然達到預期，足夠讓雷總驕傲一番，但是在科技產品迭代更新如此迅速的情況下，小米竟然在「新品」發布會竟然炒起了「舊貨」，是想借勢頭不足的小米5X的發布會將小米6的銷量再推進一把，還是「米家空調」的捲土重來讓小米人心慌慌手忙腳亂了呢？

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面對空調市場，小米慫了？

細數下來，小米電視、小米盒子、小米電飯煲等等等等甚至還有智能的小米鞋子，米家智能產品的高性價比從來都名不虛傳。但在空調市場小米卻遲遲沒能站穩，甚至如今網上都已經曝出了一張「米家全變頻空調」的國家3C質量認證中心的認證證書，小米官方都沒有進行產品發布相關的說明。

KFR-35GW/01ZM(M1) ·國家3C質量認證中心

回顧小米兩年前與美的合作的「i青春智能空調」的初試水，此款產品沒能成功獲得市場。究其原因，除了格力、海爾等公司已經佔據了超大份額的空調市場之外，以智能為賣點的米家生態僅僅只邁出了「手環與空調的聯動」這樣的第一步，按照雷布斯的思路和行事風格，這一步邁的可不夠堅實有力，難怪米粉也沒怎麼買賬。

那全新的「米家變頻空調」是否在科技上獲得了飛躍性的進展呢？小米在空調智能上又能開發出怎樣的賣點呢？「小米」和「格力」的10億賭約是否會因為這款空調而走向白熱化呢？這就要看小米下一步將會做些什麼。

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小米海外布局現新動作

眾所周知，小米在印度是很有市場潛力的，權威市場調研數據顯示，截至2016年底，小米在印手機市場份額為10.7%，僅次於三星的25%，位列第二。當然，小米的海外之路絕非印度而已。

品牌市場份額 · 印度

據奧地利《新聞報》報道，與諾基亞簽署專利許可協議後，小米通往歐洲的道路似乎變得平坦起來，這家中國企業首先把目光投向了東歐市場。

儘管小米在線上商城的成績不錯，一眾玩兒得轉網路的年輕人購買力已經相當可觀，但品牌在當地的認知其實仍然是不夠的。為此，還是需要建立線下店來提升品牌形象，提升在歐洲當地用戶對小米的認知。

縱觀近幾年全球的空調市場，中國、美國、日本和主要歐洲國家的空調市場佔據世界市場的四分之三強，而且，歐盟在環保和節能方面始終是走在世界的前列。更何況，近幾年英國經濟持續低迷，英國已通過公投決定退出歐盟，一部分歐洲國家的政治出現了不穩定性。新的科技資源的入駐，很容易得到各界支持，從而帶動整個經濟發展。

在空調市場，歐洲自2015年消化了庫存以來已經步入穩定發展期。2016年夏天也沒有出現像上一年那樣的爆炸式增長。 然而，RAC銷售量同比增長了12.2%，達到570萬台。行業對歐洲市場充滿信心。

歐洲空調市場的迅猛發展吸引了日本空調廠商紛紛前來設廠，使它們的產品更靠近顧客。例如，Melco在英國建廠，大金在比利時和捷克建廠，日立在西班牙建廠，三洋在義大利和匈牙利建廠。這些廠商在歐洲設廠的另外一個重要原因是減少匯率變化造成的風險。

既然歐洲市場還有如此多的可延展性，「米家空調」是否會成為拓展歐洲市場的主打產品呢？

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新玩家如何立足國內市場？

格力的宣傳語相信大家都十分耳熟，「格力掌握核心科技」，說的沒錯，誰掌握了核心科技，誰就能獲得廣袤的市場空間，拿到可觀的利潤。

在現如今的空調市場中，成熟的科技專利都已經被各大廠商緊緊抓住，並且大力維護，雖然說這個市場仍然是一個開放的市場，但是近幾年也沒有能成功殺進空調市場並足以撼動格力、海爾、美的這三足鼎立之勢的企業。

格力電器董事長董明珠

小米科技董事長雷軍

在這類以空調為代表的靠科技研發制勝的產業中，讓一眾新人望而卻步的最大阻礙的就是專利權了。格力在去年起訴了兩大對手——美的以及奧克斯，分別要求其賠償專利侵權費500萬和1.1億人民幣。在空調領域，光格力就擁有專利數萬項，幾大空調巨頭時不時就陷入一場專利混戰。這架勢足夠嚇到不少躍躍欲試的新玩家。

幾近飽和的市場，還有幾乎被壟斷的科技專利，新玩家的勝算好像並不是很大呢。

也就是說，本就和格力的關係沒有那麼樂觀的小米，如果不能在空調技術方面有更先進、效果更好的研發的話，一不小心，可就掉進了侵權的坑裡。如果市場還沒打開，就惹上了侵權的官司，那前景可以說是很不樂觀了。

而目前，GinnoAir公司掌握著最先進過濾效果最好的空調凈化網技術，主要應用於公共場所，現在的白宮、盧浮宮、美國國家航空航天局、上海博物館用的就是這家的空氣凈化系統。近年來，GinnoAir吉若奧公司更是加大了民用產品的研發和投入，致力於打造世界級的空氣凈化高端品牌。這對小米來說，又是一個不容忽視的威脅。

雖然說，頂著「價格屠夫」名號的雷軍一直以來也是用高端黑科技做同產業中最具性價比的產品。可是在空調產業里來說，更先進的技術原理可能要比更智能的功能來得重要。在科技創新的洪流中，小米想在國內空調市場中站穩腳跟，好像並不容易。

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歐洲市場，前景可觀

如果，「米家變頻空調」再一次沒有被大眾買賬，那米家變頻空調」就將重走「i青春智能空調」的老路了嗎？或者說，空調產業就再也走不進新人了嗎？

其實，如果小米能夠先繞過中國市場，主要進軍歐洲空調市場，憑藉企業之前所積累的海外資源，在競爭沒那麼激烈的環境中搶佔一方天地，未嘗不是一種更有效的迂迴戰略。如今，歐洲本土生產的家用空調數量正在逐漸減少，市售的產品主要來自中國和韓國。也就是說，對於中國的產品，歐洲已經有相當高的接受度了。歐洲又位於絲綢之路經濟帶的終端，是中國第一大貿易夥伴，中國在歐洲的投資也增強了中國自身高端製造業的競爭力。相比於中國的市場，或許從米家空調開始，新興科技產業可以將戰略目光更多地放在歐洲的版圖上。

至於小米是否有在醞釀這一步棋，就等「米家變頻空調」自己掀開面紗了。

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