你不會想到，這竟是一個床墊廣告

千禧一代（ 1984-2000 年出生的人）真的睡覺嗎？感覺他們簡直可以 7 天 24 小時不睡覺，或者在床上完成工作、耍樂和醒著做的一切事情。

廣告代理公司 Peterson Milla Hooks 為床墊品牌 Sleep Number 設計了一個跨平台營銷，目前就是對話年輕消費者，向他們推銷一種「每個側邊進行軟硬度調節」的「 It 」床墊，用手機或平板電腦就能連接藍牙設置。

不過在這個系列的廣告里，你看不到手機、看不到藍牙技術、看不到床墊構造圖和材料分析，甚至看不到模特趴在床墊上有多舒適和享受……這看起來太不像一個床墊廣告了。

活潑、古怪、甚至乖僻的廣告風格，描述的是千禧一代真實的生活狀態嗎？翻出學生時代的溜冰鞋想重溫好時光，結果在台階上摔得四仰八叉，一邊還生無可戀地拿起小紅蘿塞在嘴裡；暴飲暴食的周二，肚子大到像懷胎六月；或者是看不可描述的雜誌看到扭脖子……這些時刻你可能都需要一張能夠自由調節軟硬度的床墊。

至於那張床墊長什麼樣子？在廣告里你只能看見一個紙板包裝，Sleep Number 為你提供免費送貨服務。超過 1000 美元的售價並不便宜，不屬於快速消費的行為範疇，但千篇一律的廣告中展示床墊的功能性和材料的科技感顯然高估了年輕觀眾的耐心。

Peterson Milla Hooks 為 Sleep Number 設計的一系列線下廣告和社交平台投放，都是希望能夠憑藉乖僻的畫風抓住年輕人的注意力。但如果你真的被激起了興趣，官網又有非常詳盡的資料可以讓你迅速了解產品。比起老一代消費者，千禧一代在買東西時候其實更加精打細算，善用各種知識工具掌握信息，進行比對。

作為美國市場上最火熱的床墊品牌之一，Sleep Number 在近幾年聲名鵲起，旗下擁有非常豐富的產品線。但智能科技是他家最主打的產品線，年輕同時也擁有強消費能力的千禧一代是其重點對話的群體。啊，哪個公司不是呢？

題圖來源：adweek

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