2017流量小花的代言天后之爭 楊冪領跑迪麗熱巴緊追

上一期給大家推薦了廣告界的四大流量天王，相對來說，男明星在廣告代言方面，表面上還是比較和諧的。

但是流量小花之間……我們一般看到的標題都是這樣的：

「迪麗熱巴、關曉彤搶Angelababy代言」

「Angelababy搶劉亦菲代言，引網友罵聲」

「趙麗穎擠掉其他小花 為迪奧2017春夏裝走秀」

可謂是代言鄙視鏈，風水輪流轉。

UC風的標題也是有的：

「楊紫狠甩楊冪劉亦菲，拿到全球最大奢侈品彩妝代言，打臉關曉彤！」

頗有一副拳打南山敬老院，腳踢北海幼兒園，一米以下全放倒的無敵架勢。

可見小花們接代言，不僅在數量上有要求，在品牌質量上，也是明爭暗奪呢。

專題| 2017已經過了大半，在上半年中，有哪些明星在廣告界混得風生水起吸金無數？有哪些明星創造了刷屏級的廣告代言名利雙收？而你，又願意為哪位愛豆剁手埋單呢？

八月，奶姐將為大家一一盤點上半年刷屏級的明星廣告代言，這期我們來看看廣告界的「當紅流量小花」是如何戰鬥的吧！

NO.1 楊冪 | 機場秀帶貨女王 當紅流量小花領跑者

婚後的大冪冪開啟了國內機場秀的新玩法，把機場玩成了私服秀場，不錯的衣品和勤奮的跟拍團隊，成功將她打造成了國內爆紅的「帶貨女王」。

▲楊冪機場秀

楊冪同款的熱銷讓她的吸粉能力更上一層樓，微博粉絲數突破7000萬。（劉亦菲、趙麗穎、唐嫣的粉絲數都是5000多萬）

在年初《三生三世十里桃花》的熱映以及各媒體機場秀推文的帶動下，大冪冪的廣告代言事業在今年上半年達到了一個新的高峰。

2017年2月20日，雅詩蘭黛亞太區宣布簽約楊冪，成為雅詩蘭黛中國及亞太部分地區品牌代言人。

大冪冪的粉絲表示，代言人比大使B格高，亞太區比亞洲區、中國區B格高。

▲代言廣告圖美美噠

在此之前，儘管大冪冪的演技能夠出色順應市場，廣告代言價值一直都處於國內領跑的位置，但代言的產品基本是鄉村非主流水準，像58同城、溜溜梅這種給人洗腦的大眾快消品，既不奢侈，也不高端。

▲58同城廣告圖

▲沒事就吃溜溜梅的大冪冪

如今終於拿到國際高端美妝品牌的代言，大冪冪身為當紅流量小花，總算可以再提升一個段位了。

但是……

雅詩蘭黛的微信官宣圖一出來，所有人都驚呆了。

▲動態圖醉醉的，迷一樣的眼神

這畫風讓人忍不住吐槽，感覺是隔壁競爭對手派來黑大冪冪的卧底。

▲靜態截圖簡直神黑

對此，大冪冪估計想說：

都是雙眼皮貼惹得禍

再怎麼說，雅詩蘭黛品牌自帶B格，選擇楊冪做代言，主攻80、90後用戶人群，對於大冪冪的粉絲來說，還是可以吹一年的。

NO.2 迪麗熱巴 | 鹿晗CP女友，楊冪旗下力捧小花旦

迪麗熱巴在今年上半年能夠聲名鵲起，有一半歸功於她有楊冪這麼個自帶流量的好老闆。

▲迪麗熱巴壁咚楊冪

92年的胖迪在大二時就被楊冪相中，簽約旗下15年。在大冪冪的提攜下，胖迪電視劇拍一部火一部，代班baby加盟跑男，人氣也空前高漲，目前微博粉絲數直逼三千萬。

▲迪麗熱巴和楊冪

今年2月迪麗熱巴代言歐萊雅，黑白廣告片美出天際。

▲迪麗熱巴歐萊雅代言照

要知道歐萊雅中國一向都是請像鞏俐、范冰冰、李冰冰、吳彥祖這樣的大牌明星做代言，這次胖迪能夠成為代言，難怪有粉絲戲稱，都快超越老闆楊冪的段位了。

▲迪麗熱巴歐萊雅膨膨水廣告片

5月份與陳偉霆一起代言OPPO R11拍照手機，30秒的廣告短片堪比偶像劇，在騰訊視頻播放量達240萬次。

▲迪麗熱巴和陳偉霆代言OPPO

不過在跑男中，與胖迪CP的鹿晗如今已經成為家喻戶曉的「陸地夫婦」，而鹿晗此前也代言過OPPO系列手機，於是就有粉絲惡搞了迪麗熱巴與陳偉霆的這部廣告片，剪輯成鹿晗迪麗熱巴OPPO版，就是這樣一部惡搞後的廣告片，在騰訊播放量都接近50萬次。

胖迪的炙手可熱，「搶」去了不少原本是baby的代言。

▲adidasNEO 2017代言人迪麗熱巴

2017年6月19日，adidasNEO正式宣布迪麗熱巴加入品牌代言人家族，成為adidas neo最新一位品牌形象代言人。

在此之前，baby是adidas neo的多年的品牌形象代言人。

而安慕希也在今年上半年將胖迪加入到原本只有李晨和baby的代言人團隊中。

▲以前的安慕希是我的眼裡只有你

▲現在的安慕希是晨哥左擁右抱

從adidasNEO到安慕希，胖迪的取代和加入，讓baby至少損失了3000萬代言費。而迪麗熱巴的廣告價值，在上半年中，也成為僅次於大冪冪的「流量小花」亞軍。

NO.3 Angelababy | 瘦死的駱駝比馬大 4月復出辣媽上演失地收復戰

樓上剛講完胖迪「搶」了baby不少代言，但搶baby代言的又何止胖迪一個。

新晉小花關曉彤在今年上半年也順走baby的德芙代言人和蘇菲代言人，一時間Angelababy在家生娃，再不復出就要糊了的聲音四起。

▲2016年baby和李易峰代言德芙

▲2017年關曉彤「國民閨女」德芙女孩

不過，憑藉去年跑男紅到發紫的baby，身上代言接近50個，就算被搶走幾個，仍舊屬於瘦死的駱駝比馬大，在廣告代言流量小花的排行榜上，很難有人輕易超越。

▲粉絲統計的Angelababy近兩年代言一覽

從4月復出到現在只有短短3個月，baby為了重拾代言地位，打響了失地收復戰。

近期新增立白、LUX力士沐浴露的代言兩枚：

▲Angelababy立白代言

▲Angelababy代言LUX力士沐浴露

4月28日，Dior迪奧宣布baby正式成為「Dior迪奧中國區品牌大使」。這個Title跟15年劉亦菲的花蜜系列全球首位大中華區形象大使有啥區別呢？

代言花蜜系列的神仙姐姐是一個香水系列的推廣大使，而baby是Dior迪奧中國區品牌大使，是全系列，其中還包括高定，它可是全線產品最奢侈的部分了。

▲Angelababy成為Dior迪奧中國區品牌大使

baby比神仙姐姐還高級，但影視劇作品卻不可同日而語，這讓不少網友質疑Dior的選擇，很多劉亦菲的粉絲在dior的微博下面留言：Angelababy搶了神仙姐姐的代言。

但從流量角度來看，Angelababy有8000多萬微博粉絲，劉亦菲微博粉絲5000多萬，在社交媒體上的聲量整體不如baby，這也許是Dior放棄老朋友劉亦菲，選擇baby的原因之一吧。

好事成雙，6月1日，TAG Heuer泰格豪雅宣布baby正式成為「TAG Heuer泰格豪雅全球品牌大使」。

▲泰格豪雅全球品牌大使Angelababy

老東家跑男的MC位置自然不能落下，Baby在跑男第五季第八期強勢回歸，一上來就跟迪麗熱巴上演撕名牌，不知是為了節目效果呢，還是為了私底下的「廣告天后之爭」。

baby的故事告訴我們，就算是當紅炸子雞，如果不及時更新自己的動態，隨時都會被後來的小花拍死在沙灘上啊。

2017上半年，baby的迅速復出，至少在保住流量小花前三這個位置上，也是真拼了。

NO.4 趙麗穎 | 電視劇點擊「千億女王」 代言靠數量取勝

粗略統計，趙麗穎在2017上半年新增了10個品牌代言，其中熱度較高的是和楊洋一起代言的美團外賣。

穎寶與楊洋拍了一系列或搞怪或暖心的廣告，但沒想到刷屏的居然是這個……

▲每天午飯不用出門 當然越來越白

美團外賣的廣告把趙麗穎給「黑」了

這個去年11月就完成了電視劇點擊全網過1000億，贏得「千億女王」頭銜的流量大戶，在廣告代言質量方面，還真是有點一言難盡。

▲趙麗穎2017上半年代言一覽

穎寶今年上半年接下的代言數量，在眾小花中是最多的一個，但尷尬之處是暫無頂級品牌的代言加身，就連隔壁憑藉《歡樂頌2》大火的楊紫，都成為了繼劉亦菲、楊冪之後第三位拿到頂級奢侈品彩妝（貝玲妃）代言的女星。

之前微博有傳聞說趙麗穎是dior新一季的代言人，然而卻被baby截胡了。

微博熱炒了小半年，最後的官宣也只是迪奧的另一個微博賬號「愛尚Dior迪奧」發布了知名演員趙麗穎精彩演繹迪奧2017春夏成衣系列的消息，不得不說穎寶的資源團隊還是衝勁不足啊。

近期《楚喬傳》的熱播，穎寶的人氣再次暴漲，惹得雷軍也在微博里突然轉發，疑似穎寶要代言小米的節奏。

希望趙麗穎這個「千億女王」可以在2017下半年的廣告代言資源上，也得到更多高端品牌的「認證」吧。

To be continued

……

【上期回顧】

2017廣告界四大流量天王 鹿晗艷壓薛之謙（可查看頭條往期）

【下期預告】

網紅大V 誰是金牌賣手？

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