「價格屠夫」小米推超低價音箱血洗行業

7月26日下午四點半左右，太陽還沒有落山，北京的天氣還很燥熱，剛剛參加完小米發布會的陳冬（化名）席地坐在奧林匹克公園地鐵站E出站口的台階上，作為國內一家智能音箱公司的硬體部產品經理，他雙手握著手機，悶頭回復著微信消息，而此刻他的心裡卻是五味雜陳。

陳冬所在的一個微信群聚集了國內兩百多家正在做智能音箱的公司，然而就在1個小時前，群里突然因為小米公司（以下簡稱「小米」）發布的一款智能音箱炸開了鍋，因為小米給這款產品開出的售價僅為299元，一些智能音箱企業甚至在群里聲稱「沒得幹了，準備不再做智能音箱」。喜馬拉雅硬體事業部總經理李海波告訴《中國經營報》記者，小米這個價格幾乎對市面上所有的智能音箱產品都形成了威脅，一定程度上打壓了部分企業的創新力。

業內人士告訴記者，如今的智能音箱市場與2013、2014年的可穿戴市場非常相似。小米低價殺入智能音箱市場，或許會像當年小米殺入移動電源、智能手環市場一樣，洗掉了一些價格奇高、體驗奇差、利用泡沫進行融資的企業。

易觀分析師馮超認為，之前的智能音箱產品價格都在500元以上，不太利於大多數消費者去嘗鮮，小米以低價入局，一定程度上能刺激消費者的購買意願，但消費者的使用體驗還要看音箱的音質、技術及其他服務的水平。「不過299元這個價位，更像是一款高級玩具，它的使用體驗如何目前還不好說，如果體驗較差的話，可能會造成用戶的反感，進而影響其他音箱產品的銷售，而如果小米智能音箱和其他產品功能相似的話，同類產品的發展空間將受到限制。」不過，目前小米音箱還未正式售賣，僅稱8月份有公測名額1000個。

企業搶「風口」

在今年上半年，人工智慧、智能音箱成為各企業搶佔「風口」爆發期。在國內市場上，騰訊、百度、阿里各自推出智能語音產品及解決方案，喜馬拉雅FM小雅AI音箱、阿里天貓精靈、聯想智能音箱等更是以999元、499元、899元的價格對外發布了自己的音箱產品。從外觀或功能上看，上述音箱除了能聽音樂、支持設定鬧鐘、提醒事項、查詢天氣外，還能與消費者進行語音互動、控制家用智能設備。

早先，谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等國際巨頭已搶先進入智能音箱領域。眾多企業紛紛入局智能音箱，被認為是巨頭們在提前布局AI時代的入口。小米公關曾向記者透露，小米AI智能音箱支持連接超過6000萬智能設備的米家MIoT平台，通過語音就可以輕鬆控制8大類小米智能家居設備。顯然，小米音箱的低價格並不是為了盈利，而是將小米音箱定位於搶佔智能物聯網入口的關鍵。

有業內人士向記者表示，音箱產品不可移動，可能無法滿足多種房間狀態下的需求，目前許多國內消費者還缺乏對此類智能設備的依賴性。但從另一個角度看，隨著技術發展，手機不再是唯一的計算中心，可穿戴設備、多種智能產品都將興起，這必然產生大量的用戶數據，產品之間互聯互通進行數據的交互，萬物互聯模式將成為主流趨勢。

而目前的人工智慧被認為尚處於初級階段，各家發布的智能音箱產品體驗相差不會太多。技術的壁壘，數據服務、能否普及都是問題，詳見本報此前報道的《智能音箱「虛火」？BAT入局爭奪市場》。

李海波在接受記者採訪時曾表示，智能音箱、語音交互的發展符合技術諮詢機構Gartner公司提出的Gartner曲線，根據Gartner曲線，新技術從概念、胚胎髮展到成熟的過程劃分為技術啟動期、期望值高峰期、幻滅的低谷期、領悟的爬坡期、效率的飽和期五個區間，今年是人工智慧充分競爭的一年，現階段的智能音箱、語音交互就明顯處於資本泡沫化高峰。

低價洗牌市場

7月26日，小米在北京國家會議中心一口氣發布了小米5X智能手機、MIUI 9手機系統、小米AI智能音箱三款新品，然而，本該是外界重點關注的小米5X和MIUI9卻被小米發布的299元AI智能音箱佔去了風頭。一夜之間，整個智能音箱行業被小米攪了一局。

「但由於小米音箱和同行業相比價格偏低，直接將智能音箱行業的整體價格拉低了。」大魚管家CEO王小樂告訴記者，299元的價格已經接近正在產業升級的藍牙音箱，小米此舉最先被殺死的會是藍牙音箱產品。

「現在大家是趕鴨子上架，上也上不去，下也下不來。想退出來的話，前面投的資金、經歷就作廢了，等於說還沒上戰場就退出了，有些小廠商現在是貨賣完了就不再賣了。」幻響創始人兼CEO張昕尉告訴記者，他曾兩次狹路相逢遇小米。2013年，小米推出69元的移動電源，10400mAH，LG/三星原裝電芯。按照當時的行業價格，要做出同樣的品質，成本接近80元，瞬間，小米打掉了深圳一半做移動電源的工廠。一年內，小米移動電源銷量直接衝上千萬套，張昕尉的移動電源產品利潤暴跌、銷量下滑一半，之後被迫轉向禮品定製市場，以維持發展。在手環市場，小米還是同樣的套路，用粉絲優勢和低價衝擊行業，非常迅速地就把售價79元的手環做到100萬台，「對於初創企業而言，軟體、硬體都敵不過對手，下一輪融資也就遙遙無期，直接斷了創業公司做大的可能性。」

巨頭們也會因為小米智能音箱的低價阻擊而難受。目前中國的智能音箱市場呈現雷聲大、雨點小的特點。眾多企業紛紛「占坑」，先向外界透露了要推出智能音箱的想法，但截至目前，聯想、海爾、騰訊等企業的智能音箱產品，雖然亮相了，卻並沒有在市場上正式售賣。

李海波告訴記者，今年3月，他在中國家電及消費電子博覽會（AWE）上看到有上百家企業在做智能音箱，但全部都是樣板機，「當時大家對這個市場躍躍欲試，小米的低價套路，大企業或許有能力可以和小米進行一番廝殺，但大部分的中小企業會因為利潤被壓的太低，或者提前淘汰出局或者調整方向，智能音箱風口就會提前結束。」

上述人士向記者表示，智能音箱是個藍海市場，當資本進入，眾多企業都想要擠進來，但很多企業根本不是從用戶需求出發，接下來一年到一年半的時間，從這幾百家裡面，90%的企業會淘汰掉，然後到一個平穩時期。

甲板上戰鬥的「嬰兒」

此前，小米推出的一系列互聯網產品，一貫使用低價策略，因此在業界甚至被貼上了「價格屠夫」的標籤，小米為此也受到不少品牌的敵視和提防。但王小樂告訴記者，小米音箱299元的價格，可以讓智能音箱快速擴大市場，並且對用戶進行培育。

任何行業的健康發展都是先在高利潤期，然後進入低利潤期。互聯網企業的介入，直接讓硬體價格變低，通過軟體營收補貼硬體的虧損，「目前，智能音箱的發展階段就如同在甲板上戰鬥的嬰兒，每家公司狀態都是嬰兒，大家都沒有成熟到有盔甲，不具備抵禦能力。小米的做法無異於將嬰兒腳底下的腹板抽掉，那樣絕大多數的小企業都會摔死。」李海波認為，行業的健康發展不應該是「急功近利摘桃子」的做法，果實都沒成熟，還不到時候摘下來。

王小樂認為，低價優勢很可能帶來成本配比上的失衡。低價格的利潤空間很容易促使企業以犧牲硬體投入和AI技術創新為代價。物聯網智庫對小米「3宗罪」中提到，智能音箱的出現在於打開人工智慧落地的第一步，而這些都需要投入大量的技術及資金去驅動，一旦市場陷入低價競爭，技術創新的發展很容易制約。

另有業內人士向記者透露，目前，聯想和騰訊的智能音箱產品並未上市，將來的售價肯定會受到波及。

然而，小米科技聯合創始人王川在接受本報記者採訪時並不這樣認為：「通常大家有個誤解，認為只有高毛利的公司才能創新。其實創新跟高毛利沒有任何關係，今天絕大多數創新，都是創業公司帶來的。」他認為，近年來是蘋果毛利最高的時期，但好像大家並未感覺蘋果有什麼創新，「當前小米的毛利率很低，我並不擔心小米的創新精神，但是如果未來毛利上來了，我還真擔心了。」

近年來，無論是無人機、智能穿戴、VR、AR等各行業，每一個風口來臨時，資本的投入容易讓一些泡沫型的企業把肥皂泡吹大，當肥皂泡炸掉後，整個行業發展也受到波及。眾多業內人士告訴記者，傷害較大的地方在於，一些公司得到了投資人的錢，但是後來被市場泡沫擠掉了，最後投資方對行業失去信任，損害的是真正有實力做好產品的企業。

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