奇葩山寨：安德瑪贏「中國火星叔」卻虧本，中國喬丹竟訴美國喬丹

《奇葩山寨：安德瑪贏「中國火星叔」卻虧本，中國喬丹竟訴美國喬丹》

近日，美國安德瑪（Under Armour）運動品牌，先是開心了一把——因為它訴訟中國「安可瑪汀」商標（Uncle Martian）侵權案，經福建省高級法院宣判，安可瑪汀對安德瑪構成商標侵權，「中國火星叔」安可瑪汀，將停止使用侵權商標、銷毀所有侵權產品，並賠償安德瑪公司 30 萬美元。

不過，令安德瑪公司高興之餘，隨即就會哭喪著臉的是，這場官司，其雖最後贏了，可它們將可能倒賠了1470萬美元！

而這個「中國山寨」——安可瑪汀，是福建省廷飛龍體育用品有限公司的一個品牌，其總經理黃燦龍曾在定案前稱：「其公司經營的是自主品牌，和美國的安德瑪沒有任何關係，像與不像消費者說了算。」

拿消費者作「中國山寨」的擋箭牌，是這些山寨大王的最好借口——因為，在14億人的龐大中國市場上，總會有人明知冒牌貨，也要買了穿，好以此拽面子，拿假品牌妝時尚和富有。

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確實，當年，中國剛剛市場化，大多數人買不起名牌，的確有不少人，是「明知有假山，偏向假山行」——明知故用山寨貨，在過去，卻是一股擋也擋不住的潮流。

可是，隨著我們的商品豐富、品質提升、收入提高，像一些民族體育品牌，水平也逐步提升——雖然仍無法達到世界頂尖品牌的水平，但卻可以滿足大部分普通中國人的品牌需求了。

所以，只要看一下現實中，或是網路上，國人對體育假冒品牌的口誅筆伐，就能明白，現在的國人，早已遠離過去與「山寨品牌」為伍的時代了。

可是，我們的一些以仿冒為能事的國內品牌，仍處在奇葩的仿冒、山寨思維中。

像美國飛人「喬丹」狀告「中國喬丹」後，「中國喬丹」因其在中國搶注在先，不僅沒有被打敗，「中國喬丹」竟還倒打一耙，反訴美國喬丹，要求恢複名譽，並索賠800萬美元。

「中國喬丹」的這種行為，並沒有得到中國民眾的真正支持，這兩個中國的山寨商標，都在商標圖案的相似性上，容易給消費者造成分辨上的困惑，其蹭世界名牌的心理昭然若揭——試想當年，曾有多少中國人，將「中國喬丹」當成了飛人「喬丹」品牌？估計是不計其數吧？

可是，即便搶注在先的「中國喬丹」，竟勝了美國飛人「喬丹」，可當國人開始知情時，還會有多少真正想要「喬丹」品牌的人，仍會走進「中國喬丹」的專賣店呢？——消費者說了算，不假，他們最終會用腳投票的！

中國體育品牌，現在應該到了遠離山寨的時候了！山寨得了一時，山寨不了一世，最終淘汰的，必然會是「山寨版」——還是多創造出原版的中國民族體育品牌吧，那才會讓我們行走如飛、身心光鮮！

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