阿迪達斯業績喜人，還說要繼續花 7 億歐元用來營銷

阿迪達斯再次證明自己勢頭未減，昨天晚間公布的第二季度財報顯示，中國和美國市場分別增長 28% 和 26%，並上調全年增長預期。

總體來說，阿迪達斯集團銷售額增長了 19% 至 50.38 億歐元，其中阿迪達斯品牌增長 21%，銳步增長 5%，也就是說，如果剔除銳步在北美市場下滑 9% 的拖累，實際上阿迪達斯品牌在北美這一核心市場的增長率達到驚人的 34%。

同樣因為市場的高需求，阿迪達斯表示公司一直無法滿足 Boost 鞋的市場供應，adidas Originals 和 NEO 子品牌的時裝線也常常斷貨。

隨著 Boost 鞋底逐漸從 Ultra Boost 這款旗艦跑鞋上過渡到其他鞋款，這一舒適的泡沫科技已經成為阿迪達斯提升產品溢價的最大背書，財報顯示，公司的毛利率繼續微弱提升，已經達到 49.9%。

今年春天開始，三葉草繼續主推 EQT 和 NMD 兩個系列，8 月開始三葉草還會以 EQT 的名義在美國邁阿密、亞特蘭大等四座城市舉辦四場演唱會，邀請當地熱門的 DJ 和歌手來進行表演。

市場調研公司 NPD 此前表示，阿迪達斯 4 月份在美國鞋類市場的份額翻了一番，達到 12.7%，而耐克則下滑了 2 個百分點至 52.7%。時尚款式的跑鞋已經成為阿迪達斯增長的主要驅動之一。

不過，公司 CEO Kasper Rorsted 周四接受 CNBC 的採訪時說：「雖然增長率很強勁，但我們還沒有達到我們的目標。我們將繼續在美國大舉投資。」他提到了周三剛剛簽署的一份協議，擴大與北美足球俱樂部聯盟的合作關係，並且宣布公司在 2020 年前將額外花費 7-8 億歐元用於營銷。

Kasper 認為，公司在數字戰略上還需要加強，「你不能太依賴一個實體產業。」

就在不久前，對手耐克和 Under Armour 都傳出了不太好的消息，兩家公司都宣布裁員打算調整節奏，Under Armour 更是在本周公布了 8.7% 的增長數字，凈虧損擴大至 1230 萬美元，股價跌至四年以來最低。

題圖：阿迪達斯

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