《可口可樂》征服世界的手段，節操碎一地

今天說起風靡世界的飲料，當然是可口可樂啦！大街小巷裡，上至中老年人下至黃髮小兒，誰沒聽說過可口可樂？從穿普拉達的女王到流著鼻涕的小屁孩，誰沒喝過可口可樂？

夏天最爽的時刻是什麼？大汗淋漓地從烈日下跑進冷氣十足的房間，再從冰箱里拿出一瓶可樂，冒著寒氣的汽水灌入焦渴的喉嚨——立刻滿血復活啊！

真是人類歷史上僅次於空調和WiFi的偉大發明！

世界最大的秘密之一：配料是什麼？

可口可樂的歷史可以追溯到1885年，美國喬治亞州的約翰·彭伯頓發明了一種深色的糖漿，稱為彭伯頓法國酒可樂（Pemberton"s French Wine Coka）。然而1885年政府發出禁酒令，所以彭波頓把酒可樂里的酒精給去掉了。

1886年5月8日，他正在攪拌製作好了的新飲料，發現它具有提神、鎮靜的作用，他將這種液體加入了糖漿和水，然後加上冰塊，嘗了嘗，味道好極了。不過在倒第二杯時，助手一不小心加入了蘇打水，這回味道更好了！

合伙人羅賓遜根據古柯（Coca）和可拉（Kola）兩種原料對這種新飲料命名，於是，偉大的Coca-Cola誕生了！

從實驗室里一不小心的發明，到今天風靡全世界，據統計，每天有17億人次的消費者在飲用可口可樂，17億！

第一份可口可樂售價為五美分。可口可樂公司在創立之初就打出了親民和平價這兩塊牌，號稱即使是總統也不能買到比五美分更貴的可樂。

而可口可樂最神奇的地方在於：沒有人知道它的配料是什麼！

今天可口可樂生產工廠遍布除南極洲以外的各個大陸，為了維護配方的秘密，全世界所有生產可口可樂的工廠，都要使用美國總部運來的原漿，他們充其量只是負責灌裝的加工工廠，因為他們自己根本不知道配方，根本沒有辦法獨立生產。

可口可樂公司給出的官方說法是，目前配方被保存在亞特蘭大一家銀行的保險箱內，保險箱的鑰匙由三個人保管，這三個人不能同時乘坐一架飛機，避免出現意外。

一種在全世界兩百個國家有售的飲料，全世界知道配料的人居然只有3個！堪稱世界上最大的秘密之一！

可口可樂能夠在一百多年的時間裡保持長盛不衰，這個神秘的配方也是原因之一，據說曾經有無數的科學家和飲料公司投巨資進行研究，想要破解可口可樂配方的秘密，結果做出來的飲料味道卻完全不一樣。

當然，說到底，配方不是可口可樂經久不衰的根本原因，它強大的宣發手段，根植於全世界人民心中的品牌效應才是它屹立不倒的基石！

一切都要納粹化！

說起可口可樂強大的宣傳手段，有一段歷史（也許是黑歷史）不能不提。

雖然如今可口可樂風靡全球，但在上個世紀40年代，它只是一種平平無奇的普通飲料，世界上很多地方並不買它的賬。

這怎麼行呢？可口可樂公司高層的目的，是將可口可樂帶到全世界去！

廣告做起來！宣傳手段搞起來！建工廠！搞營銷！拓寬銷售渠道！

於是，一個叫雷布斯的超級推銷員登上了歷史舞台。

1929年，美國人雷布斯到了德國。

雷布斯是個雄心勃勃的推銷員，他有才華也有夢想，立志要用可口可樂征服這個國家。

他努力工作並且野心勃勃，很快，可口可樂在德國的銷量急速上升，到了1933年，可口可樂在德國的銷量已經從最初的每年6000箱提升到每年10萬箱。可惜，好日子卻並不長。

1933年，希特勒成了德國的國家元首，他瘋狂地鼓吹民族主義情緒，一時間，反美成了全國輿論的主流，納粹五毛們沒日沒夜地在各大平台宣傳美國「要把德國變成殖民地」，在這種強烈的反美情緒和民族主義浪潮下，一切來自美帝的東西都要被打砸搶光，人民抵制美貨的情緒日益高漲，可口可樂的銷售也進入進退維谷的境地。

但是！！！王牌推銷員雷布斯怎麼可能輕易服輸？聰明的雷布斯想到了一個妙計：如果沒有人知道可口可樂是美國貨，人們不就不會抵制它了嗎？

於是，可口可樂改變了營銷方式，迅速地德國化了，就連它們的宣傳口號，也向納粹靠攏：

為希特勒作宣傳的報紙上印上了可口可樂的廣告。

納粹德軍與可口可樂的結合。

就連開瓶器也要做成納粹的圖樣：

除了鋪天蓋地的德國化廣告，可口可樂還大肆參與納粹的許多活動，成為贊助商：

比如給希特勒青年團提供卡車，贊助各種德國文化展覽，甚至納粹德國最著名的口號「一個民族，一個帝國，一個元首」 ，也被可口可樂改成了「一個民族，一個帝國，一杯可樂」。恨不得直接就貼出「不喝不是德國人」的標語來了。

當納粹黨坐著貼有可口可樂logo的汽車遊行、在反美帝大會上暢飲可口可樂的時候，誰能想到這些竟然都是美帝公司出品的飲料？

1936年的柏林奧運會，可口可樂是三大讚助商之一，當一個納粹化的奧運會在全世界面前舉辦的時候，誰還能意識到可口可樂居然不是德國出產的優良國貨？

為柏林奧運會製作的廣告。

1938年3月德國的一次員工集會上，在大型主會桌盡頭，懸掛著「可口可樂，譽滿全球」的巨型橫幅，與三面紅白黑相間的納粹旗幟並列。在領頭人的鼓動下，全場與會人員高呼三聲「將勝利賜予吾等」，以此向元首致敬。呼號聲餘音繞梁，久久不散。

這是一個沒有WiFi和互聯網的時代，人們獲取信息的主要方式就是來自於報紙、電台等媒體，而當時幾乎所有的報紙上，都印刷著可口可樂旁邊緊緊貼著納粹的萬字logo，幾乎所有的電台都在使用「愛德國、愛元首、愛可口可樂」的口號，熱血青年們誰能料到這竟然不是國貨？

節操？那是什麼東西？

1939年，希特勒以閃電戰的方式征服了歐洲各國，戰火從波蘭燒到比利時，而在德國本土，來自美國的可口可樂也正以閃電戰的方式征服每一個德國大兵。

可口可樂那些充滿納粹符號的宣傳讓每一個德國大兵都相信，這種汽水是帝國的偉大發明，每購買一瓶可口可樂，就是給帝國的坦克多添了一顆螺絲釘。

總之，可口可樂在德國的產品，一切都要納粹化！

俗話說，大炮一響黃金萬兩，大發戰爭財的不僅僅是那些軍工企業，可口可樂憑藉洗腦式的忽悠營銷，在二戰期間為本公司帶去了不可計數的利潤，成功地通過德國大兵把可口可樂帶到了全歐洲。

這些忽悠廣告騙騙無知大眾也就罷了，可口可樂是怎麼瞞過納粹上層精英的呢？

事實上，可口可樂贏得了元首本人的支持。

儘管希特勒拼了老命讓民眾仇恨美國，但他本人卻十分欣賞美國現代化的高效生產方式，他也需要一個產品來宣傳納粹德國無與倫比的高效率。

利益相關，一拍即合，這個來自美國的飲料公司獲得了戰爭期間德國本土品牌都沒有的政策特權。希特勒的心腹赫爾曼·戈林在1935年搞了一項「四年計劃」，將進口限制在最低限度，以使德國自給自足並準備戰爭（有點兒類似於社會主義蘇聯的五年計劃）。但即使是這種緊張的氣氛中，雷布斯依然能把美國生產的可樂原漿源源不斷運到德國。

雷布斯的王牌營銷在德國獲得了巨大的成功，但這種無節操的忽悠方式可能惹怒了上帝，1938年，雷布斯死於一場車禍，結束了他這忽悠的一生。

不過，可口可樂的故事卻沒有停止，他的助手，德國人馬克斯·凱特接替了他的位置。馬克斯和希特勒一樣，勤奮並且狂熱，公司在他的運作下更加高效，與納粹的結合也更加緊密了。

有意思的是，美國可口可樂總部在二戰烽火前也在各種向美國人民宣傳愛國，在同盟國家，可口可樂也作為一種愛國暢銷品流行在世界各地。

在美國，可口可樂號召著人民捍衛民主和自由，而在德國，每一瓶可口可樂都是盛滿了納粹專制狂熱的毒氣彈。

像和這位馬克斯同名的偉大導師馬克思說的那樣，資本為了追求利潤可以不擇手段。美國總公司當然知道德國分部這邊在搞什麼鬼，可民主和自由遠沒有從德國滾滾而來的外匯來得實際，為了更好的銷量，依然有不可計數的可樂原漿被運到德國去支持納粹事業。

芬達！芬達！征服世界吧！

德國可口可樂公司的好日子卻沒有持續多久，二戰開始後，美國於1941年正式參戰，中斷了與德國的一切交流，可樂原漿也因此沒有辦法再運往德國——前文也已經說過，可口可樂的配方是絕密的！德國分公司根本沒法獨立製造可樂原漿！

沒有了大本營的支持，德國分公司陷入了困境。在嘗試了各種走私失敗以後，馬克斯決定，他們要自己製作可樂！

於是，芬達出現了！

馬克斯和他的首席化學博士Scheteling一起研發出了這種可樂的替代品，最初的芬達依然是可口可樂的顏色，但馬克斯沒有辦法搞定可口可樂那神秘複雜的配方，發明出來的汽水味道和原來的可口可樂很不一樣。

最先開始的芬達

戰爭年代物資緊缺，他們就採用了其他食品行業的遺留產物，包括乳酪生產的副產品乳清，以及蘋果酒生產中剩下的蘋果纖維，所以最先開始投產的芬達，只有蘋果口味，而不是現在風靡的橘味。

今天的蘋果味芬達

為了給新飲料取一個吸引人的名字，馬克斯特地在工廠召開了大會，要求員工們發揮自己的幻想，一個員工脫口而出：「Fantasie！」這是德語中「幻想」的意思，於是這種飲料，從此被命名成了「Fanta」，也就是我們今天熟知的芬達。

強大的營銷使得德國人民很快接受了這種新口味的可樂，在物資緊缺的時候，甚至有人把它當作湯料來使用。300萬箱的年銷量足以說明，新口味芬達依舊在德國獲得了熱烈歡迎，德國青年們相信，他們喝的不是汽水，而是信仰。

德國軍隊在二戰初期所向披靡，這也意味著，德國軍隊打到哪兒，美國就會停止該地區可樂原漿的供應，於是馬克斯樂呵呵地跟在德國大兵後面，將佔領地的可樂工廠接收，改為芬達工廠。

芬達工廠中的猶太奴隸

希特勒說，德軍要征服世界！馬克斯也懷揣著美好的理想：要讓芬達征服世界！

馬克斯的美夢漸漸化為泡影：德軍在戰場上連連失利，盟軍的攻勢越來越猛。

而馬克斯的忠誠還在繼續，1944年，他的公司仍然生產了200萬瓶芬達，銷往這個正在盟軍的轟炸中退化成瓦礫的國家。

納粹也沒有虧待馬克斯的效忠，戰爭期間，無論戰事如何吃緊，物資如何缺乏，可口可樂德國自始至終都能不受戰時配給制度獲得超量的糖。

美國總部：我們是愛國的！

德國分公司在跪舔納粹的道路上越走越遠，而美國總公司這邊卻豎起了高唱民主自由反對納粹的大旗。

日本偷襲珍珠港後，美國參戰，美國大兵被源源不斷派往世界各地。總公司的總裁伍德魯夫意識到，這不是最好的宣傳機會嗎？

可口可樂總裁公開發表聲明：「為了支持祖國的正義戰爭，不論我們的將士走到哪裡，本公司將不惜成本，保證每位戰士只花5美分就能喝到一瓶家鄉的可口可樂。」

可口可樂助戰盟軍飛機

在強大的宣傳攻勢之後，美國作出了可口可樂生產食糖不受定額限制的決策，可口可樂也成為了軍隊中的必需品之一。而美軍則成為了可口可樂最好的推銷員。

1943年，艾森豪威爾在北非給美國陸軍參謀長馬歇爾發出急電：「本軍先行要求300萬瓶可口可樂，以及每月可以生產兩倍數量的完整裝瓶、清洗封蓋設備，請提供護航。」

可口可樂成了重要戰略物資

羅伯特·斯科特上校在其暢銷書《與主同航》中寫道：「擊落第一架日本戰鬥機」是「為了美國、民主和可口可樂」。穿越萊茵河的時候，「可口可樂」甚至成了戰鬥口令，許多美國人都表示，參戰的目的是為了「再買到可口可樂。」

二戰期間，可口可樂公司在世界各戰區共建立了64家裝瓶廠，總計賣出100億瓶飲料。在盟國，丘吉爾的女兒瑪麗·丘吉爾將一艘新驅逐艦命名為可樂，可見，可口可樂已成了美國文化的象徵。

美國大兵們高喊著「為自由民主而戰」，搖晃著手中的可口可樂，將自由的口號帶到了世界各地。

美軍在巴拿馬喝可樂

美軍把可樂送給巴黎市民

美軍與紐西蘭土著通過可口可樂建立友誼

布魯塞爾的美軍用可樂向居民表示友好

這些向全世界各地熱情推銷可口可樂的美軍士兵，怎麼也想不到，在遙遠在大洋彼端，他們的宿敵德國憲兵也正在用同樣的方式推廣同一種產品，想要用納粹芬達征服世界。

75年前的美好時光？

可惜第三帝國的美夢終有一日要清醒了，德國戰敗，盟軍攻入柏林，效忠納粹的馬克斯在這個時候迅速轉變臉色，以迎接解放的歡欣姿態迎接了美國爸爸。

「你們怎麼才來啊！這破國家真的是夠了！」馬克斯苦盼王師終於迎來解放一般涕淚橫流，並且迅速表達了自己對美國總公司的忠誠，將自創的芬達，包括廠房、配方和利潤全部無償上交給總公司。

於是乎，芬達避免了作為納粹遺毒被徹底消滅的命運，並被吸納為可口可樂公司的果味飲料品牌銷售至今。

不過，總公司接收了芬達，卻決定停止生產這種蘋果味汽水。直到競爭對手百事可樂在1950年代推出了一種風味不同的飲料，可口可樂意識到了危機，重新使用「芬達」這個名字，並開發了與之前完全不同的橘子口味，這就是我們今天看到的橙色芬達。

如今的芬達，從顏色到口味與包裝都與納粹芬達完全不一樣，瓶子里灌入的是和可口可樂一樣的自由民主思想。

2015年，芬達在德國推出75周年紀念廣告，宣傳口號是「帶你重回75年前的美好時光」。

此標語一出，立刻引起了全球人民的反對，75年前的1940年，是芬達誕生之年，那一年，納粹德國佔領了大半個歐洲，鮮艷的萬字旗高高飄揚在9國領土上，瘋子元首的狂熱叫囂讓世界都為之顫抖，那也是德國芬達最為輝煌的時刻。

芬達推出這一條紀念廣告，似乎有點懷念帝國榮光的意思，人們認為這是在支持納粹，嚇得可口可樂公司連忙灰溜溜地把這條廣告從主頁上撤了。

可能，芬達所懷念的，是那個輝煌的1940年，黨衛軍鐵騎橫掃歐洲，如果那時德國成功了，那芬達也會取代可樂成為飲料界的NO.1，而不是現在那個處處被可口可樂壓制的萬年老二，還是有不甘的吧？

當然，什麼也不能撼動可口可樂公司穩坐世界飲料界龍頭老大的位置，從最開始的「聘請」聖誕老人當推銷員，到征服納粹黨衛軍，以及現在突破宗教界限暢銷中東，可口可樂的風靡充分證明了成功的營銷足以打破民族、意識形態乃至敵對陣營的界限。

這種一開始並不起眼的碳酸飲料，已經不分人種、膚色和意識形態，用它無孔不入的營銷手段，從人們生活的每一處縫隙滲透進來，甚至成為許多人生活中不可缺少的必需品。

你以為它只是一種飲料？不，我們喝的是信仰！雖然，可能是被洗腦的信仰。

雖然是成功的營銷，但小編還是想說一句，這種首鼠兩端的洗腦營銷，挺沒節操的，還是不要學了吧，這個世界不是只有資本利潤至上的！

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