像回力這種國貨，都是被有情懷的人搞死的

原標題：像回力這種國貨，都是被有情懷的人搞死的

相信你們也有同感，近兩年，一個國產品牌的名字出現的格外頻繁：回力。

到今年，回力竟然已經90歲了，杜少我忽然覺得該聊聊這個品牌。

當絕大多數人都在稱讚回力是「民族品牌的驕傲」，我的心情其實很複雜——

很多人不知道，回力鞋能夠重新火起來，其實出自一個誤會。

誤會出在2008年，也是回力鞋火遍世界的第一年：

有一天，憑藉「The Lord of the Rings - 指環王」中精靈王子的角色大紅大紫的「Orlando Bloom - 奧蘭多?布魯姆」在曼哈頓拍戲，被人抓拍到穿了一雙白色帆布鞋。這雙鞋迅速引起歐美小潮人的興趣——

比起爛大街的Converse帆布鞋，這雙紅藍波紋的白色帆布鞋實在又新穎又好看！

一時間，老外開始瘋狂打聽這款鞋子，這張照片也被中國上海的回力公司看到。

當時，生意不好的回力正在苦苦尋找新出路，這張照片就像火中送炭，給了回力團隊新的希望：

「布魯姆腳下這紅藍搭配的鞋子，不就是回力的經典款嗎？」

「warrior」是回力的英文商標名

就連08奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要，看奧運會之餘都會跑到北京各處尋找這雙小白鞋。

誤會正是出在這雙鞋上。仔細看不難發現，Orlando Bloom腳下的鞋子其實並非回力，而是款式極其相似的「Feiyue - 飛躍鞋」。

當然，這件事無關抄襲。最早的時候，回力飛躍其實是一家，都屬於上海橡膠工業公司。回力、飛躍都使用過藍紅條紋的設計，直到50年代飛躍獨立成品牌，才確定將藍紅條紋當做自己的logo。

藉助奧蘭多?布魯姆真正大紅大紫的，其實也是中國的飛躍鞋。只是借著這個誤會，回力鞋重新發現了機會。

除了和飛躍鞋同款的藍紅條紋帆布鞋，回力趁機重新推廣最經典的白底紅條紋帆布鞋，也就是真正屬於自己的經典帆布鞋。

在全世界都流行小白鞋的時機，老外沒見過的回力鞋同樣得到了追捧。紐約時裝周，超模Caroline腳下就是一雙經典回力鞋：

去年巴黎時裝周上，被街拍的劉雯就穿著回力：

除了明星模特，國外的小年輕們也愛穿回力。

國外一火，國內也跟風拾起了穿回力鞋的潮流。

再加上吳亦凡、楊冪、TFboys等等一大群流量明星上腳，回力鞋迅速成為中國年輕人心中時尚的象徵。

無法否認，回力得以重新活躍在公眾面前，很大程度上只是出於運氣。

如果不是運氣，你一定無法想像回力正在面臨怎樣瀕死的處境——

你一定無法想像，花費60年時間才站在巔峰的回力，卻在10年內被逼到破產邊緣。

回力的沒落，從80年代開始——

改革開放以來，國外大牌飛快湧入國內市場。與此同時，為在新的市場環境下分一杯羹，國內也冒出了大量民營製鞋企業搶佔市場。

彷彿一夜之間，國內製鞋企業飆升至3萬家，其中1/3為膠鞋廠。

這種情況下，昔日的膠鞋大王回力卻沒有意識到危機的嚴重性，拒絕創新，直接失去競爭力。

外有Nike、adidas來勢洶洶，內有福建莆田系、晉江系民企虎視眈眈。沒有核心特點的回力終於在1994年堅持不住，關了第一家工廠，從此開始走入倒閉的不歸路——

直到2000年，總工廠終於倒下，剩下的7家分廠和1家研究所一併關閉。回力也迅速淪為賣菜大媽人腳一雙的地攤貨。

在破產邊緣徘徊的日子裡，回力可以用「苟延殘喘」來形容：過完今天，不知道還有沒有明天。

直到2008年，前文提過的「誤會」出現，國貨帆布鞋終於迎來了新的春天。對回力來說，這無疑是起死回生的機會。

回力也抓住了機會，一方面用懷舊和情懷為品牌造勢宣傳，一方面大量開發新產品——

從08年起，回力每年都會推出大量新款，截止2015年已經有5000多個款式。從2010年到2015年，回力平均每年的利潤增幅達到33%。

一切看起來都很美好，回力重新崛起的時代似乎就在眼前。

同樣是昔日經典國貨，回力的兄弟品牌「Feiyue - 飛躍」已經被法國人註冊了商標，被法國人推向世界。回力依然在中國人手裡，這無疑是件幸運的事。

很多人說，為這個民族品牌的復興而驕傲。

但說實話，我卻驕傲不起來——

在90歲的今天，除了懷舊和情懷，回力似乎仍然沒有拿出任何新鮮的東西。

比如，身為一個中國民族品牌代表，官網主打的產品卻是「英倫拼色休閑鞋」：

更值得詬病的，是回力的產品。

除了經典款小白鞋，其他新品只能用慘不忍睹來形容。最大的問題，是抄襲。

比如回力一直主推的黑白配色高幫帆布鞋，和Converse最經典的款式Chuck Taylor All-Stars外型幾乎一模一樣：

回力帆布鞋

最經典的帆布鞋Converse Chuck Taylor All-Stars，誕生於1932年

即使重新火了一把，回力仍然沒放過飛躍，在紅藍條紋已經成為飛躍鞋正式logo的今天，回力依然把它用在自己的新款運動鞋上：

除此之外，回力近些年推出的「新款球鞋」，更是瘋狂抄襲國外大牌，吃相極其難看：

抄襲New Balance：

回力新款跑鞋

New Balance跑鞋

抄襲日本潮牌「Onitsuka Tiger - 鬼冢虎」：

回力

鬼冢虎

抄襲adidas superstar：

回力

adidas superstar

就連近兩年剛剛火起來的yeezy，回力也照單全抄：

圖片來自虎撲

除了抄襲，回力還有另一個問題：質量差。

「穿了一天，襪子就全變黑了。」

「鞋子質量太差，打開盒子一股濃濃的臭味。」

在今天，絕大多數人還在買回力，其實只是在買一份情懷。

我們買回力，因為它是中國最早一批「國貨代表」，在宣揚「用國貨，最光榮」的1920年代，回力是中國人抵制洋鬼子的武器。

我們買回力，因為它曾是新中國成立後中國最好的球鞋品牌。按王朔的說法，在五六十年代社會混亂的時候，回力鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。

他口中被小流氓當作寶貝的回力鞋，是50年代火遍全中國「回力565」。這雙在1956年為中國籃球隊特製的籃球鞋，是有著奢侈品地位的「潮鞋」。

在回力鞋最巔峰的80年代，年銷售額最高可以達到8億元。在那個「萬元戶」稀缺的年代，1萬元人民幣相當於現在的255萬人民幣。估算下來，回力鞋的銷售額相當於現在的2040億人民幣。

要知道，即使今天的體育霸主Nike，2016年全球營業額不過253億美元，1700億人民幣。

我們買回力，更因為它曾經記錄了中國體育的驕傲。

1979年中國男籃中鋒穆鐵柱，就是穿著「回力565」，代表八一隊戰勝美國隊。那時的穆鐵柱就是中國年輕人心中的喬丹，回力就是他們心中的Air Jordan。

中國女排最光輝的年代，同樣離不開回力。1981年到1986年，女排姑娘們第一次實現世界大賽五連冠。她們腳下的回力，同樣是為中國爭光的驕傲。

是的，我們今天仍然在追捧回力，不是因為它的新產品，也不是因為它有什麼新科技，更不是因為它便宜。

多數人買回力，只因為回力鞋背負了太多記憶，代表了太多情懷。

所以，對今天的回力來說，銷量最好的一定是那幾雙經典款。

飛躍鞋、回力鞋被重新帶火，使得2008年被稱為「經典國貨元年」，除了這倆品牌，還有許多經典國貨被重新提起，比如梅花運動服，老上海手錶，鳳凰自行車...

從08年至今，人們懷舊的熱情一直沒有消減，買老國貨似乎也成為一件時髦的事。

但你必須承認，當一件好東西被貼上「情懷」的標籤，也意味著它離過時、消亡已經不會太遠。情懷可以頂得住一時，但絕不可能成為立身之本。

人們對回力鞋的情懷還能堅持到哪一天，我不知道。

我更擔心的是，吃光了情懷飯，我們的國貨還剩什麼？

原創文字，歡迎轉發朋友圈

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！