楊冪、王源、吳亦凡最愛穿的小白鞋竟然是它！憑什麼！

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共和君說：

身穿運動服，腳蹬回力鞋，是多少80後90後的回憶殺。

在很多人看來，像楊冪、王源、吳亦凡這樣的明星有錢又有眼光，他們穿的鞋子一定很貴又很大牌，但是有一件單品，許多國內外大牌明星都超愛穿！而且價格便宜到哭！只要60元，輕輕鬆鬆get偶像同款，時髦感max！

我們的帶貨女王大冪冪之前去迪士尼玩，或者在機場，經常穿著這雙回力的小白鞋。

潮男中的老司機吳亦凡用回力搭配黑色中筒襪，比王思聰的NMD還略勝一籌吧。

王源寶寶也用一雙回力鞋演繹青春活力，這少年感實在是讓共和君羨慕不已啊。

看看，超模大表姐劉雯也早就穿著這雙回力鞋走出國門了。

井柏然、王凱、譚松韻、黃景瑜等也對回力小白鞋愛得深沉，經常看見這抹熟悉的紅白出現。

可以說，回力火得讓人一臉懵逼，好像不知不覺，全民都開始穿回力了？到底是為啥？這雙鞋背後的故事還得聽共和君慢慢給你說。

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/ 從奢侈品到地攤貨 /

故事還得從1927年講起。

那一年，上海塘山路 41 號有一家名為義昌橡皮製物廠的工廠，生產著一款名為「八吉」的套鞋。這款鞋子，不僅名字有東洋氣息，連製造它的工廠里聘用的也是日籍技師。

這座專門製作膠鞋的工廠可謂經歷諸多風雨，先後更名為「正泰橡皮物品製造廠」和「正泰信記橡膠廠」，1933年一場火災，更是把它推向破產邊緣。

1934年，為了重塑品牌活力，體現企業在激烈競爭的環境下不畏艱難的勇氣和毅力，正泰廠在上海《申報》刊登了「八吉」球鞋徵求新名稱和商標的徵集活動。

徵求改名揭曉 「回力」

真正開始生產回力牌球鞋是1934年，隔年正式註冊了商標。

畢業自杭州美院的袁樹森，設計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及「 Warrior」字樣的商標，因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態而成功當選。而「回力」之名，也來自於「Warrior」一詞音譯，並蘊含「回天之力」一意，喻指「能戰勝困難的巨大力量」。

1934 年回力球鞋在申報上打廣告

回力真正成為國民品牌是因為一個契機。

1948年，回力推出了一款新型弓形特質球鞋，正值全運會在江灣體育場舉行，工廠趁機做了一波推廣，在運動場內設置醒目的大型廣告牌就算了，居然還僱傭飛機來撒！傳！單！這樣大手筆的宣傳讓回力一下名聲大噪，運動員們腳上都換成了回力鞋。

在「全運會」結束後，因遼寧省地區的解放戰爭已經開始，遼寧省籃球隊成員滯留在上海無法返鄉，正泰橡膠廠收留了他們，隨後成為了「回力籃球隊」主力成員，轉戰各地，為「回力牌」打響名聲。

從那以後，回力與中國體育界的聯繫更加緊密，成為體育專業運動鞋中的「奢侈品」。

女排隊員郎平與回力技術員沈松林研究產品

在設計運動鞋的時候，回力會邀請運動員來和設計師一同討論運動鞋的設計。郎平、周曉蘭、陳招娣等女排運動員都曾到工廠和技術人員對排球鞋的設計進行交流，並最終穿著回力鞋在 1984 年拿下了第二十三屆奧運會冠軍。

在當年，真是人人愛回力，除了當時的運動員，更有一群會拿粉筆給回力白鞋化妝的年輕人。據說，當時的男孩子們拚命練習籃球，因為只要進了籃球隊，就能藉此央求父母獎勵一雙回力球鞋。只要腳上有一雙回力，那面子是蹭蹭往上漲啊！不小心踩到鞋面都能心疼好久。

當時的回力有多風光？作家王朔是這麼形容的：「『文革』時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」

那個時候真是回力最輝煌的時候，根據數據統計，那會兒回力的年銷售額一度高達8億人民幣！大家想想，那個時候盜版回力一雙15塊，行貨一雙36塊，還是改革開放之前，能賣8億人民幣是什麼概念？這得多深入人心才能有這樣的成績啊！

可惜，改革開放以後，回力的神話逐漸破滅。

改革開放以後，國內市場湧入大量「洋牌子」，耐克、阿迪、匡威都來了，都取代了回力成為年輕人心頭的潮流新品。而國內也催生了大量民營企業，光是製鞋廠就有3萬家，其中有1/3是膠鞋廠。

再加上作為上海的企業，開放時間較晚，別的企業早就開始自主建立銷售網路了，回力卻晚了10年才「入行」。等到回力「入行」的時候，李寧、安踏、特步開始成為新一代國貨的象徵。

就是這樣的內外夾擊，回力的人氣霎時跌到谷底，從1994年開始，正泰旗下的工廠也以一年一家的速度逐漸關閉。直到2002年2月，最後一家回力鞋廠也宣告破產。

幸好，「回力」這個商標被轉到上海華誼公司保全，並在2006年底，重新組建了上海回力鞋業有限公司。

/ 回力涅槃重生 /

回力的逆襲，真是個美麗的誤會。2008年，《指環王》里的精靈王子 奧蘭多·布魯姆在《紐約，我愛你》的片場穿了雙回力鞋，頓時颳起一股復古風潮。但其實精靈王子腳上穿的並不是回力，而是飛躍球鞋。

雖然飛躍也是國貨老牌子，但是精靈王子腳上這雙和中國飛躍球鞋半毛錢關係都沒有，這個故事咱們下次再講。

事情持續發酵，越來越多好萊塢明星開始穿回力了，算是走「國外包圍國內」的路線。這股復古風潮也讓人們發現，原來回力的鞋子穿在明星腳上還挺時髦的。

丹麥超模Caroline Brasch Neilsen 背著香奈兒穿回力鞋，毫無違和感~

就連貝克漢姆叫上這雙也是回力的哦~

藉助明星效應，回力一下子爆紅。這次事件也讓回力的品牌高層意識到了營銷的重要性。原本萎靡不振的回力似乎開始煥發了一絲生機。

2008年北京奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。

後來的故事大家都知道了，原本2歐元的回力鞋在歐洲賣到50歐元（500rmb），漲了25倍之多！這兩年，回力的銷量達到了6000萬雙，銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%，銷售規模約35億元——回力又殺回來了！

不過，明星效應只能算是一個契機，光憑一雙經典款無法讓回力在新時代重新站起來，經歷這麼多風雨波折，回力終於做了以下升級措施。

一、營銷升級

國貨想要復興，政府肯定是支持的。現在已經不是「酒香不怕巷子深」的年代了，為了跟上新時代的節奏，回力品牌利用活動推廣、媒體營銷和事件營銷等形式進行營銷升級，再加上社會各大機構的支持，回力確實獲得了不錯的反響。

《回憶回力》獲得中國元素獎物體類銀獎

二、銷售升級

回力把自己的產品分為三個層次，每個層次使用的銷售策略不一樣，低層次「大批發」，中層次採取「體育專賣」，高層次採取「時尚精品」，同時回力還採用「終端直供平台+電商平台」的模式，雙管齊下。2016年，回力在市場賣了5800多萬雙鞋，在電商的銷售額已突破1個億，實現了電商業務1000%的增長。

並且，回力現在走的是「農村包圍城市」的路線，除了上海，先從二線慢慢滲透到一線。有些國外品牌是直接打入一線，再滲透農村，最後佔領國內所有市場。但是回力的常務副總經理張恩祈說，「民族品牌要往一線城市提升，最終我們國內名牌和國外名牌，要在大城市決戰。」

三、產品升級

「經典不能丟，必須有突破」，即便想借著「國貨潮」復興，也必須得跟上新時代的步伐。除了保留原來的經典款運動鞋，回力推出了改進版，還有年輕人喜歡的手繪版。更是把產品向市場全面鋪開，生產女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個季節都能選購各類鞋款。

世博會期間，回力手繪鞋進入場館展示。

值得一提的是，回力在去年設計了4款概念鞋：防水的雨鞋，拆下鞋底就能變成救生圈套在手上；休閑鞋底下裝了八個輪子，累的時候就能變身平衡車；鞋子內安裝定位晶元，可以防止孩子老人走丟；有獨家專利技術的「回力撐」，安裝在鞋底內，可以減震保護腳踝。

從1927年到現在，回力如今已有90歲高齡了，作為中國年數最高的鞋類品牌，回力身上也有一些「老毛病」，比如產品「撞臉」國外大牌，部分產品質量不過關，甚至由於經銷渠道過多導致市面上的回力鞋真假難辨等等。

部分鞋款「撞臉」大牌

面對這些質疑聲，張恩祈覺得，「一口吃不成胖子，老公司有老公司的特質，慢慢來吧。」更重要的是，它還沒有放棄。

/ 說在最後 /

90歲的回力，幾乎是看著新中國的誕生和成長。但是作為一個五千年文化的大國，我們的百年企業卻不多，回力如今到了90歲，想要成為百年企業，是個夢，也是個坎。共和君希望它可以，畢竟承載了那麼多代人的回憶和情懷。

但願那一抹紅白經典，能早日宣告世界：「不是中國的Nike，而是世界的回力！」

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