美術生畢業兩年成為部門總監，掌控百萬新媒體大號，他用了這些笨辦法

開門見山，不說廢話

此文與美術生有關、與北漂有關、與青春有關、與奮鬥有關

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來源：中國文藝自媒體聯盟服務號

文字：小玉 / 手繪：NMTDS

小時候手拉手的兄弟，發光（左一）

農村孩子執意選擇看上去很美的動畫專業

發光在大學學的是動畫專業，他說這個專業比較方便找女朋友，當然這是一句玩笑話。每年的高考之後填報志願環節無疑是讓很多家長和考生一臉茫然的。果斷的發光毅然選擇了動畫專業，他說：「我就感覺學動畫挺好的，中國動畫在當時一直波瀾起伏，我認為之後會越來越好。」

高三那年，美術生所有的一切都傾注在這支筆尖

還有更重要的一點，傳說學動畫專業畢業以後薪資會特別高，動畫的「動」也與生活每天的流動不近相似，所以就報了動畫專業。」在今天看來，老王的判斷沒錯，近三年國產動畫層出不窮，動畫電影市場也逐漸被打開。

從志願到專業我行我素的走著自己的道路。對於發光走上動畫道路，也是一次陰差陽錯，高二時期成績下滑，面對分數的無奈手足無措。一邊是上大學的夢想，一邊是父母無聲的期望，權衡左右，發光決定學畫畫，走藝考生的道路。沒有徵求父母的意見，依舊我行我素，發光的父母以種田為生，尤其在農村學美術的人少之又少。在當時，學畫畫與不務正業、沒前途幾乎完全划上等號。

這塊畫板承載了多少？只有美術生才能懂

藝考前六個月的集訓費與衣食住行和畫材的費用最少要花掉幾萬元，接近一個本科大學四年的學費，這無疑給並不富裕的家庭無形之中增加了負擔。父母的反對與外界輿論的壓力，並沒有動搖發光想學畫畫的決心，他堅持著自己的初心考上了心儀的大學，報考了當時心心念念的動畫專業。

直到今天回想起來，發光說自己依舊不後悔當時參加藝考學習畫畫。藝考與高考各有利弊，兩種不同進入大學的方式，畢業以後只不過是兩種不同行業的選擇。

畢業後選擇北漂，他說沒有為什麼

發光說他畢業後就想來北京的，深挖過後才知道，在來北京之前，他與朋友在家做過幾個月線下少兒繪畫培訓班，由於縣城太小，孩子們的父母不太容易接受新鮮事物，所以只能用固化的思維、所謂的經驗去教學。

和大多數年輕人一樣，面對未知的迷茫總會在發現問題的時候，督促著你去解決。發光意識到這不是自己想要從事的工作和想要過的生活，他決定體驗與之相反或者截然不同的生活方式。

來北京沒有為什麼，城市越大包容力越強。它不會在乎你的身份背景，只要肯努力眼前處處都是機會。發光在來北京之前並沒有想過具體從事的工作，眼前只想找一份符合自己的價值觀、能支撐起北漂生活、不再依靠父母的工作。結合自身的興趣愛好與專業技能，發光決定從動畫、平面、視頻後期相關方向作為新工作的起點。

幸運的是798手繪網的老七看到發光的簡歷，很順利的通過面試並拿到Offer，發光在北京有了屬於自己的第一份工作，平面設計師。而當老王再次談起這段經歷時，他說：「可能當時無論是哪家公司給我相關的工作，我都會去，而老七與我之間是默契的，冥冥之中似乎也註定了之後工作的可能。」

不放棄任何一個鍛煉和提升自己的機會

陌生與征服的慾望吧。因為在接觸新媒體之前一直從事平面設計類工作，新媒體對於發光來說完全是一個陌生的領域，第一次接觸公眾號是在798手繪網的名片上。

發光剛進公司時的工作空間，很亂但很藝術

由於性格與剛畢業的原因，發光抓住任何一個鍛煉自己和提升自己的機會，從此走上了平面設計師與新媒體編輯結合的工作道路，他說：「任何一次機會，都會對自己的成長特別有幫助，只不過潛伏期的長久決定著顯現的速度，這個時候你只需要牢牢抓住努力就好。」

用最笨的方法獲取自己的第一批種子用戶

2014年，發光開始正式從事新媒體工作（最初是一個關於藝術培訓類的公號），那一年對許多人來講，微信的使用還是相對陌生的。發光特別自豪的說，自己屬於微信用戶早期人群，是中國第11萬個開始使用微信的人，相比於中國13億的人口來說，已經走在了微信的前端，而這對於公眾號的運營消除了一絲陌生感。

當時公眾號的運營模式沒有一套屬於自己的流程與體系，完全靠自己摸索。他開始關注各大藝術類相關公眾號研究借鑒，一切以漲粉為目標。慢慢實踐出一套屬於自己的漲粉秘籍。

首先明確公眾號的定位，之後尋找對藝術有需求的人群，通過QQ群免費幫藝考生進行作品的指導，學生通過發作品給出修改建議，然後語音一步步指導學生應該如何修改，正是由於最笨的方法、死磕的精神，所以在當時每天私人號平均漲粉200-300個，一對一溝通指導過5000餘人，之後為了維護粉絲的粘性，發光創建了多個500人的社群，社群產生了依賴性，從而把有需求的粉絲引入公眾號。

死磕半年獲全國新媒體創意傳播大獎

發光說新媒體的工作其實上手比較容易，兩周完全可以掌握後台功能，但對於玩轉新媒體的技巧，這應該是每一位新媒體小編要無時無刻去挖掘的。

不會完全依靠電腦，發光的習慣就是親自寫出來

2014年那會兒公眾號還沒有原創、留言、打賞等一系列的功能，感覺那時新媒體與紙質媒體區別並不大，與用戶之間的溝通都是單項的，只能根據自己的藝考經驗和對粉絲定位，去選擇推送的內容。

好記性不如爛筆頭，有任何好的點子他都會記錄下來

當時一個關於藝考生考試題目刷爆了朋友圈，發光覺得可以寫一篇帖子，讓更多的人知道了解藝考這件事，由於之前添加藝考生的好友，所以對於素材很容易進行整合，《北京工業大學火了》帖子一經發出，不到2000人小號瞬間產出高達8W＋的閱讀量，朋友圈的美術生、老師都在轉發，竟然在清華美院的群里也都可以看到，這對發光來講算是一種極大的肯定。

之後發光決定乘勝追擊，他一直有個願望，因為自己經歷過藝考，把藝考生的故事拍成一部電影，一定會引起藝術生的共鳴，但是由於自己剛剛畢業，維持生活都無法保障，拍電影簡直是天方夜譚。當時足記APP在朋友圈中風靡，也正值藝考季，於是發光把藝考生的故事用足記的方式做成了類似電影片段的展示效果，《我們，美術生》帖子發在了798手繪網的第二條，閱讀量很快達到40W＋。

除了每周策劃，他日常的所有時間幾乎都是在各種學習

從第一篇8W＋的閱讀量到第二篇40W＋的閱讀量，中間僅隔了一個月，藝考經歷的故事戳中了每個藝考生的內心，只有共同經歷的人才能心心相惜，產生共鳴，以至於好多看完帖子的人落淚。

隨後深圳衛視舉辦的新媒體創意大賽邀請發光去參賽，他笑著說：「當時剛畢業窮嘛，所以沒能去現場，其實現在想想挺遺憾的。」現在的玩笑和調侃都包含了當時的心酸，老王也在這次比賽中獲得了獎項，這個獎項也是對剛剛從事新媒體行業的發光來講是一種肯定，同時也更加堅定了他之後繼續紮根新媒體行業的決心。

微信粉絲紅利期已過，卻能時刻保持新鮮感

在信息爆炸的今天，各種內容層出不窮，嘩眾取寵的內容和僅為吸引眼球的標題黨已經不再奏效。發光說如今關於新媒體運營知識越來越多（當然垃圾的也不少），在行業待久以後，可能昨天的經驗對今天已經起不到任何作用效果，而且有時候依靠之前所積累的經驗會遇到瓶頸，所以一定要不斷學習和思考。

另外，從粉絲身上也得到很多，比如引導粉絲主動參與互動與內容的分享，從粉絲身上發現內容然後再輸出內容，真正的做到了以粉絲為核心，認真對待每一條粉絲的留言，關注粉絲需求，做對粉絲有幫助的藝術內容分享。

他說：畫畫註定是會跟隨自己一輩子的事情

發光說最初的藝考生的經歷更能與學藝術的人產生共鳴，作為藝術圈新媒體百萬大號，粉絲的人群基本分為兩類：一類是學過畫畫的人，第二類是，想學畫畫的人。由於發光參加過藝考，與這兩類人都可以說有過相似的經歷，更懂他們削鉛筆時的心思與完成一幅畫時的喜悅。

曾經的美術生，你是否還記得最初的夢想？

雖然當時新媒體工作並不是自己預想的工作，但接觸到公眾號以後，慢慢滲入到與粉絲對話之中，如果當時沒有寫下10W＋的帖子，沒有百萬的用戶，發光說自己依舊會繼續在新媒體行業一直死磕下去，因為自己喜歡藝術，喜歡分享藝術，雖然有時候滿篇的帖子填滿生活，但空閑時間還是會提起筆畫畫的，畫畫註定是會跟隨自己一輩子的事情。

他對北京又愛又恨，其實愛更多一點（... 你懂得）

對北京又愛又恨，三年前與三年後變化的不僅是生活，更多的是心境。在北京每天過三點一線的生活，家裡、公司、周末。而對於16年剛剛接手798手繪網公眾號的發光來說，周末只不過是換了個地方工作，自己一個人頂著整理素材、採訪編輯、商務合作等，所有的事情只能當天完成，粉絲有周末，但是公眾號沒有周末。

有時候累著累著就習慣了，以至於現在完全適應不了安逸的生活，因為習慣的生活狀態雖然累，但是充實好玩兒、有意思。有時自己一個人一天寫8條帖子，雖然在內容的分享方面需要花費大量的時間去研究，但是當用戶根據自己分享的內容學到藝術相關的知識，所付出的一切努力都是值得的。

閑暇的時間，選擇畫畫消磨時光

發光說如果現在有機會回到家鄉，可能已經完全適應不了那裡的生活節奏，更可怕的是與緊張新鮮慢慢脫軌，熱點遠離自己的生活，隨之而來被平淡替代。

一個號孵化出一個估值過億的在線教育平台

2017年很多藝術新媒體的漲粉、變現都開始變得疲勞，一些超級大號在自己的領域順風順水，而一些幾十萬粉絲量的公眾號卻在垂死掙扎。798手繪網作為一個小眾類藝術分享平台，依託超級粘性的粉絲社群殺出重圍孵化出藝伙V課藝術在線教育品牌，而且獲得千萬級pre-A輪投資（由吳曉波老師的頭頭是道基金領投，合鯨資本跟投），估值過億。

傳統藝術培訓行業新媒體轉型分享會（中國 宋庄）

在談及之後更大的布局時，發光透露，專門針對手繪個性定製的九點畫畫服務號平台成為手繪網最新的矩陣，與手繪網作了很好的配合，在798手繪網平台上欣賞藝術內容，到九點畫畫享受更好玩的服務。近期舉行的萬人手繪定製服務，參與度可謂空前火爆。另外，藝伙優選平台的物品都是經過專業人士依據粉絲需求所推薦的好物，不同的方向為喜歡藝術的用戶的生活提供著方便，藝術正在改變人們的生活。

從應屆畢業生到新媒體總監，他的管理有一套

從應屆畢業生一個人，再到現在的團隊的管理者，只用了兩年多的時間。發光謙虛的說：「管理談不上，只不過每個人的工作方向更加的明確，會根據小組內每個人的性格特徵與閃光點進行工作的分配，比如某個人專門負責藝術家對接，把藝術家的真實故事寫出來豐富平台的內容，同時也為藝術家提供了宣傳的渠道。」

移動互聯網藝術新媒體運營沙龍分享（中國 北京）

798手繪網作為藝術類公眾平台，有責任去做這樣一件事情。藝術類相關知識每天都要不斷進行更新，用戶的品味在逐漸提高，用戶也在變化，當新的用戶進來時，確保能給到他們新鮮感以及他們自己想要的內容。發光的團隊每天早晨都會有三十分鐘的站會，每個人把自己好的想法分享出來，同時對自己當天的工作內容有一個明確的規劃。每周也會有固定的人做分享，每次寫完帖子的人都會想出五個標題，團隊的人進行五選一。每周每個人也會分享十個大號標題，從文章到內容逐個分析。

藝術類新媒體漲粉變現思路分享會（中國 北京）

「其實和團隊在一起，不像是工作夥伴更像是幾個朋友在一起玩兒的過程，攻克一個又一個難關，每個人好玩兒的點子，都可以拿出來分享，所有創意的火花都是碰撞出來的，最新改版的798手繪網，新出的嘮嗑專欄，也是基於粉絲的新鮮感和小組成員共同討論成果，團隊的力量發揮著重要的作用。」發光最後補充說。

死磕一個角度，獨佔一種氣質。三年過去了，與我當初的判斷一樣，798手繪網支撐起一個中國移動端藝術教育最大的平台，並獲得知名投資機構的注資。作為聯盟的主理人，作為投資機構之一，我為798手繪網真心的感到驕傲。我記得幾年前曾和老七說過，這就是普世化便捷式審美教育的超級平台胚子，且肩負著當代中國審美大眾化的使命。

-- 聶凡鼎 著名IP架構師，九麥文化集團董事長

最後的爆照發光本尊，美術生一起加油！

藝伙 / 798手繪網新媒體部總監：王發光

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