每45天上新一次,美國網紅投資的互聯網快美妝品牌 Winky Lux 完成 200萬美元融資
原標題:每45天上新一次,美國網紅投資的互聯網快美妝品牌 Winky Lux 完成 200萬美元融資
互聯網快美妝品牌Winky Lux的母公司、美妝初創公司 Glow Concept 宣布獲得 200萬美元的種子輪融資,領投方為 Female Founders Fund,參投方包括風險投資公司 BBG Ventures,GGV,SoGal Ventures 和 TGZ Capital。TGZ Capital 是一家新成立的風投公司,22歲的美國網紅 Cameron Dallas 是聯合創始人之一。
Glow Concept 專註於快速推出各類時尚美妝產品,除了自有品牌外,Glow Concept 也代理生產其他品牌的美妝產品。Glow Concept 總裁 Natalie Mackey 表示:「我們提供的產品首先必須得與眾不同,其次更新速度必須很快,因為時尚潮流總是在快速變化。」
利用此次的融資,Glow Concept 將進一步拓展旗下品牌產品的多樣性,比如 Winky Lux 等,並擴大團隊數量,拓展線上業務,開設新的門店。
Glow Concept 旗下主打美妝品牌 Winky Lux 價格均在 20美元以下,包括售價 14美元的酸鹼平衡潤唇膏 Flower Bomb,酸鹼平衡的透亮潤唇膏 Glimmer Bomb,售價 12美元的眉筆 Uni-brow 以及售價 19美元的粉底液 Whipped Cream Primer。此外,Glow Concept 還計划進軍護膚品行業。
Winky Lux 獨一無二的供應鏈使得他們能夠每 45天推出一批新品,如此快速的生產周期,讓他們能迅速抓住每一波流行趨勢。
Winky Lux 的熱門產品 Flower Bomb 唇膏呈藥丸狀,透明膏體上鑲嵌著一朵小花,聞起來有可可的味道。 Natalie Mackey 表示,平均每隔三分鐘就有一支 Flower Bomb 唇膏售出。為了吸引更年輕的消費者,所有 Winky Lux 產品的包裝都使用了色彩鮮艷的閃亮面料製成。
上圖:Winky Lux 唇膏系列
Winky Lux 的產品除了可在官網上買到,在全球 1000多家零售門店也有售,包括百貨公司 Nordstrom,Bloomingdales 和 Mecca Maxima。
今年秋天,Winky Lux 還將登陸快時尚品牌 Forever 21 旗下的美妝概念店 Riley Rose。到今年年底,Winky Lux 系列產品將入駐 3000多家門店。
自 2015年推出以來,Winky Lux 已經和多個意見領袖合作來吸引消費者,比如和意見領袖 Orion 合作。最初 Glow Concept 預期 Orion 的見面會將會吸引 60到7 0個女性消費者,而實際到場的消費者人數超過了100人。
成立不到兩年,Winky Lux 在 Z一代(出生於 1995年到 2005年的年輕人)中擁有大批忠實客戶。作為 Winky Lux 的投資人,Cameron Dallas 本人在這一群體中也有很大的影響力。
Cameron Dallas 是一個美國網路紅人兼演員,在視頻網站 Youtube 和 Vine上擁有很高的人氣。目前他正在拍攝 Netflix 電視台為他錄製的真人秀「Chasing Cameron」,此外他還參與了電影 「Expelled」 和「The Outfield」,電視連續劇「American Odyssey」 等的拍攝。
Natalie Mackey 說道:「Winky Lux是 Z一代的品牌,而 Cameron Dallas 是 Z 一代的偶像。」
上圖: Cameron Dallas代言CK的廣告
Winky Lux 在互聯網直銷渠道和傳統零售渠道強大的銷售能力,是它獲得投資人青睞的主要原因。Female Founders Fund 的創始人 Anu Duggal 表示:「Winky Lux 作為一個新品牌,成功打入了如今互聯網時代消費者群體,我們希望幫助他們實現進一步的增長。」
Winky Lux 將利用這筆投資增加數字廣告,擴大產品品類,並在曼哈頓下城區開設首家游擊店。
除了 Winky Lux,Glow Concept 旗下美妝品牌還有 Laqa & Co. 和 Beautiful Rights。 Laqa & Co. 是 Glow Concept 2016年收購的品牌, Beautiful Rights 將 20%的銷售額捐給女權等相關組織。
丨消息來源:美國網站WWD,官方新聞稿,Glow Concept 官網和英文網站 equities
丨圖片來源:Glow Concept 和 Winky Lux 官網
丨責任編輯:江帆、朱若愚
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