業界在賭博？《阿松》《冰上的尤里》是怎麼火的

最近幾年，很多的動漫迷都開始覺得日本新番動畫變得越來越沒意思了。但反過來說，在這樣的大環境之下依然能夠爆紅的作品，自然就是當之無愧的經典。像是《阿松》跟《冰上的尤里》等作品，都是取得霸權級別人氣的佳作。那麼這樣的作品到底是怎麼火的呢？近日，有日本媒體專訪了Avex Pictures的負責人勝股英夫，來聽聽他講述這些作品是怎麼運作的吧。（有節選）

Q：您是如何看待動畫作品影響力擴大的現象呢？

A：關於動畫方面的規模擴大，我覺得這是一種很自然的現象吧。當然了，因為不斷有人氣作品誕生，所以說存在感就愈發強烈了。在2015年《阿松》大火的時候，可能還有人覺得「是不是撞大運了（笑）」，在後來的《稜鏡少男》《冰上的尤里》之後，規模也就愈發龐大了呢。

Q：最近幾年的Avex Pictures系作品，確實給人感受到了這樣的勢頭啊。

A：我們需要迎合市場。在5、6年前，只要是經過一定的計劃，就有可能製作出成功可能性較大的作品，但是近年來的動漫迷開始追求「出人意料」。比如說今年大熱的《獸娘動物園》就是很好的案例。而《阿松》《稜鏡少男》《冰上的尤里》都有這樣的共同點。

Q：也就是說，動畫市場出現了賭博式的傾向嗎？

A：越是鼓起勇氣推出的企劃，就越有可能成功。這就是如今的現狀了。而對我個人來說，這樣的現象反而會很有趣吧。我們要不斷推出人氣新作，並且要嘗試將這個新作進行徹底地商業化。關於這兩個問題，也是我們每天都在不斷思考的事情。我們目前分為了兩個組，第一製作組如果能夠將《阿松》這樣的原作改編作品不斷推出來的話，那麼第二製作組就是偏向於《冰上的尤里》這樣的原創動畫。我希望能夠形成一種良性循環，而這兩個製作組就成為了最好的對手。

Q：目前以碟片為主的商業模式已經呈現出崩潰的態勢，那麼業界目前主要靠什麼盈利呢？

A：通過各種周邊、音樂以及所謂2.5次元的演唱會之類的吧。另外需要強調的是，網路播出市場存在著很大的可能性。並且國外資本也開始積極地加入到這方面的運作當中，這就讓整個市場顯得更加有活力了。當然了，光是這樣的背景，就足夠讓我們見識到激烈的競爭了。跟世界市場相比，日本的市場還是有著濃郁的「碟片痕迹」。只要一部作品能夠走紅，那麼通過碟片還是可以創造很多收益的。不過我覺得我們有必要去想像一下未來，因為在10年之後這樣的現象就將消失。

Q：那麼關於海外市場方面，又有什麼值得我們注意的地方呢？

A：現在的日本動畫市場，從宏觀角度而言據說有15000億日元。不過我從北美以及亞洲的動漫迷那兒感受到了更大的可能性。目前國外資本也已經開始投資日本動畫，並且中國製作的TV動畫也增加了。伴隨著數量的增多，那麼就需要有更高品質的作品才行。這種競爭力的提升，就不光是我們公司的問題，而是整個日本動畫業界需要考慮的課題了。

Q：也就是說，必須創作「有日本特色的動畫」。

A：現在的動畫分為2D或者是3DCG兩種形式，而完全的3DCG動畫沒辦法引發日本動漫迷的共鳴。只不過現在也不是一個光靠2D就能存活的時代了。我們必須尋找到那種一方面可以體現出日本獨特的品質，一方面又能夠在全世界一決勝負的表現方式。

Q：那麼最後，請您談談自己的想法吧。

A：伴隨著動畫市場規模的擴大，我覺得需要考慮手游領域的開發了吧。現在我們公司已經推出了一些利用動畫IP製作的手遊了，但是還沒有那種徹底的商業運作。並且APP行業比動畫行業更加開放，競爭力自然也更強，為此我們需要認真應對，提出更大規模的成長戰略才行了。

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