《三生三世》引發「粉絲 VS 院線」，鎖場、填場，粉絲究竟多瘋狂？

「我家愛豆一直在進步，那些亂黑的人，你造他有多努力嗎？」

粉絲多瘋狂。

文 | 許盈

今年的暑期檔在走過不溫不火的7月之後似乎突然迎來了高潮，《戰狼2》自7月28日上映之後便勢不可擋地拿下了30億票房，距打破《美人魚》33.9億元的票房紀錄近在咫尺。與此同時，影版《三生三世十里桃花》憑藉其IP和當紅流量小生小花的號召力也不斷成為網路熱門話題，5天4.4億的票房並不算難看。

從劇版到影版，《三生三世》一直話題不斷，從主角選擇、原作抄襲，到影版的造型、特效、剪輯都是人們爭論的熱點。但這次，爭論已經不再止於網路口水戰，而是蔓延到了線下，升級成了粉絲與院線的矛盾，「鎖場」、「反鎖場」這樣的字眼也不斷出現在大眾的視野里。

「鎖場」、「填場」，原本都是粉絲們之間流行的「黑話」。

所謂「鎖場」，就是粉絲提前購買影院某場次的票，以少數的票「鎖定」場次，以保證排片率。

所謂「粉絲填場」，就是粉絲自發買票進場去填補觀影人數少的電影場次，以拉高上座率。

劉亦菲粉絲後援會發布的鎖場攻略

「鎖場」、「填場」並不罕見，大多是粉絲們為了自己的偶像而自發掏錢支持票房的行為，同時也是對於影片的一種自發的營銷推廣。在百度輸入「填場」關鍵詞，隨手就能搜到粉絲在貼吧自發散播的填場攻略。

國內影片愛請流量小生小花是不爭的事實，不光在於偶像的曝光量，其自帶的粉絲流量也是票房的一大保證，即便電影口碑不佳，憑藉主角的號召力一般也能摘得億元票房。因此，在大多數情況下，對於粉絲「填場」、「鎖場」，發行方、院線往往是樂見其成的。

吳亦凡全球後援會曬出的觀影票根

但是到了《三生三世十里桃花》這裡，就演變成了院線與粉絲的矛盾，針對三生粉的「鎖場」行為，院線開啟了「反鎖場」。

事情的源頭在於影版《三生三世》口碑不佳，無法吸引路人觀眾，自首日獲得後票房便一路下滑，導致即便粉絲用零星的票鎖住了排片，其上座率仍然不高，嚴重影響了影院的利益。其次，同期《戰狼2》的票房勢如破竹，利益優先的原則下自然的選擇就是增加《戰狼2》的排片同時降低《三生》的排片。根據藝恩的數據，《三生》的排片已經從8月4日最高的37.49%一路下跌到了今日的22.9%。

《三生三世十里桃花》排片趨勢

粉絲們也過於瘋狂，根據楊洋後援會統計信息，在預售階段粉絲們就鎖定了全國近7萬場次，而許多場次只有5-6個觀眾，甚至一兩個觀眾，還有粉絲買了票卻不去觀影，有的票買在第一排或是角落，讓人一眼就能看出其「貓膩」。這些都讓影院將「粉絲鎖場」看成是一種「惡意」的行為。

據了解，排《戰狼2》和《三生三世》的票房相差十分懸殊，在某些影院排一場基本上可以說是「賣200張票和20張票的區別」。有報道稱，某些影院因為「反應遲了」沒有及時調整排片，在頭兩天損失了好幾萬元。

一般而言，即便只有一場電影只賣出一張票，根據契約精神，影院也是應該履約播放的。

但是恐怕是粉絲們做得太絕，影院也開始以「反鎖場」反擊。

首先是影院將座位從有座改為無座，使人無法購買該場次的票，再以空調、機器故障為由退票，大量網友收到了影院的退票簡訊，其中不乏被「誤傷」的路人。

其次，包括萬達院線在內的許多影院不讓觀眾買黃金時段的票，只排深夜和凌晨場次。

此外，還有故意將《三生三世》的大量排片排成昂貴的imax場。

本身電影口碑不佳，即便有了數千萬粉絲的努力爭取到了更高的排片，也無法挽救上座率的低迷。加之影院花式的打壓，恐怕之後《三生》的排片還會一路走低，根據貓眼電影的數據，8月8日排片佔比約為20.3%，比之今日的22%更低。

一直以來，粉絲們都把能為自己偶像的票房貢獻一份力量當成引以為豪的事情，此前鹿晗、吳亦凡的粉絲動輒為偶像包下數百場電影。而此次羊毛們（楊洋粉絲）鎖場7萬場，既體現了idol強大的號召力，也展現了粉絲團體的組織性、購買力。但粉絲的行為一旦走到極端，便變成了一味地對於數量的追求，既損害了影院的商業利益，也擠佔了其他作品的市場空間，導致觀眾錯過一些小眾、優秀的作品。

粉絲和影院的關係，向來是你飯你的愛豆，我賣我的電影票，偶爾還能合作共贏。但現實簡直比熒幕上的情節還要精彩，一部萬眾矚目的大IP電影，粉與黑的互撕再正常不過，爆吧、維護評論、填場、後援，難得的是影院居然還與粉絲杠上了，也只能說是活久見了。

8月11日，《俠盜聯盟》、《鮫珠傳》等6部新片也將上映，屆時《三生三世》的排片量還會更低，不知道到時候愛idol心切的粉絲們又該作何感想？

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