優衣庫簽下井柏然，和倪妮的情侶檔未必會成為官方賣點

優衣庫宣布井柏然成為全球全新代言人，這個代言頗具分量。此前擔任過優衣庫代言人包括孫儷、陳坤、高圓圓、黃宗澤、陳意涵、林依晨等一水兒大牌，但僅停留在中國區或亞太區，姜東元和全智賢拿到的也只是韓國地區的代言人。

選擇井柏然，一個顯而易見的話題是其圈內女友倪妮也同樣為優衣庫代言。2014 年的秋冬發布會，優衣庫宣布倪妮為大中華地區第一位全球代言人。倪妮作為「謀女郎」出身，作品和街拍一直保持著一定的熱度，為優衣庫帶貨的效果一直不錯。

要把優衣庫穿好看，大概是明星代言人的基本功課。之前佐佐木希、新垣結衣都為優衣庫穿出過爆款，但普通人穿上就……以至於知乎上也有《顏值需要多高，才能穿出明星穿優衣庫的效果》之類的提問。

而井柏然本身的私服街拍，也多以純色的基本款為主，顏色以黑白灰居多。優衣庫 CMO 在接受媒體採訪時也提到了這一點，認為井柏然本身的鄰家氣質和優衣庫相協調。

「你看到私底下他（井柏然）是很隨和的，就像一個鄰家大男孩，很親近，他也喜歡舒適，他也低調，也不是那麼張揚的。他也不是說一定要穿名牌。這個跟優衣庫的簡約非常像。」

就井柏然本身而言，從不溫不火的選秀歌手，慢慢轉型成為電視劇演員，再到《捉妖記》的高票房，屬於在新生代演員里，相對來說低調、有作品的一個。這些都是優衣庫，以及其他大牌在選擇代言人時考量的部分。

曆數井柏然現有的品牌代言，國際品牌佔到 2/3，包括巴黎歐萊雅，GAP（現已到期），OT、積家品牌摯友、Chloe、新秀麗、奧迪等品牌。

就 6 月 4 日的秋冬發布會，以及優衣庫官方的微博、微信推送，都沒有明確地提出情侶檔的宣傳措辭，而是使用含蓄的「井寶X美妮同框」之類的說法，沒有明確點出倆人的情侶關係。對於優衣庫這樣的大品牌來說，借勢情侶檔，但是不明確打這張牌確實是更謹慎的做法。

而對於優衣庫來說，在大中華地區再次拿出了一位全球代言人的合同，體現其想要提振市場的決心。從 2016 年開始，優衣庫就已經放緩了高速增長的腳步，母公司迅銷集團在去年年初調低了全年盈利和收入預期，最終 2016 財年總營收僅增長2.5%，經營利潤為 1024 億日元，同比則下跌 12.6%。

為了應對日本國內的經濟低迷，優衣庫在今年上半年，在日本市場採取了降價策略刺激銷售。而作為補貼的大中華區的營收雖在增長，其經營利潤也在下滑。2016 財年，優衣庫在大中華區的經營利潤為 365 億日元，同比減少 5.5%。

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