劉強東再向阿里宣戰？京東高調宣布和微影合作

騰訊娛樂訊（文/陳小猱）不要看劉強東奶茶夫婦最近一直高調秀恩愛秀假期，其實生意上的算盤一直在打。這不，8月7日，京東高調宣布與同屬騰訊系的微影時代宣布戰略合作，共同開啟一個叫做「京娛計劃」的項目，雙方不僅在電影、演出、體育賽事的票務方面會有獨家合作，也會在電影宣發、IP打造等領域進行重點突破。

簡單來說，經過幾年的鏖戰，票務平台進入貓眼、淘票票、微票兒三足鼎立的局面，貓眼背靠光線，淘票票背靠阿里，微票兒除了背靠騰訊，如今還多了同屬騰訊系的京東，戰局可謂更加白熱化。

值得一提的是，最近一段時間以來，微影、貓眼合併的傳聞一直不絕，雖然微影時代CEO林寧不斷闢謠，但仍未打消所有猜測。此番攜手京東做大票務平台，也給這個傳聞增加了一絲變數。

回到京東、微影攜手本身，雖然簽約儀式上，雙方沒有對具體項目和合作模式做太多介紹。但在隨後的訪問中，雙方對於合作的契機、願景闡述得還是很詳細的。

對於微影來說，京東是非常成功的實物電商平台，京東匯聚了超2億的高品質活躍用戶群，運營、服務、品牌都做得很強。因此林寧認為，微影所擅長的內容消費，能夠實體場景更豐富、用戶也更龐大的京東平台，進行一個升級。

而對於京東來說，消費升級的過程恰好是反的，是如何從實物消費過渡到服務消費。京東生活2012就開始重點布局日常生活服務領域，聚焦生活繳費、生活服務和生活娛樂三大板塊。其中娛樂版塊一直還沒有縱深。在京東商城生活旅行業務部副總經理李偉看來，微影時代在開發、投資、宣發、票務擁有很多資源，能夠幫助京東生活在布局這個板塊時節省時間和成本。

這幾年，大文娛產業越來越火爆，京東也一直加緊布局的腳步。繼圖書、遊戲之後，京東再次攜手微影時代切入娛樂領域，至此京東的泛娛樂戰略布局架構已經基本完成。

除了優勢互補，雙方也都渴望對於現有業務進行升級。

剛剛提出「多文本開發、多場景宣發、多商業模式變現矩陣」的三多泛娛樂計劃不久的微影，對於與京東如何合作打造IP、營銷IP、令IP變現，都寄予了厚望。因為京東不僅僅是一個銷售平台、服務平台，也是一個營銷平台，能夠為微影的IP營銷提供APP、PC、品牌商網等強大的分發渠道。另外，李偉還表示京東也將嘗試將影視IP和遊戲、圖書結合起來。

對於京東來說，除了營銷，業務還可以輻射到IP基金、投資、孵化等領域。尤其是在最為擅長的實物領域，李偉表示京東正在考慮打造嚴選模式的自有IP類衍生品，與微影時代的IP影視作品內容進行虛與實的結合。這些實物包括但並不限於3C類商品，還會包含服裝、電子、百貨類商品。

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