扎堆回歸歡樂多？來給黑莓夏普的前景算一卦

國內智能手機市場的滾滾紅利使得不少的廠商下定決心，即便是削尖了腦袋也要扎進去搏上一搏。而在這些廠商當中，自然也少不了一些被用戶稱為「時代眼淚」的經典品牌！「左手情懷、右手信仰」是這些老品牌所具備的競爭力，但在如今激烈的競爭當中，它們真的能夠重新回歸一線品牌的行列嗎？或許這才是很多人最想知道的。

我，黑莓，回來了！

有日子沒見的黑莓（BlackBerry）將於今天（8月8日）召開發布會，正式公布自家的新款智能手機產品。雖然目前官方仍然沒有透露即將發布的是哪一款手機，但毫無疑問，許多機智的小夥伴已經知道這款產品正是 BlackBerry KEYone 。而這款智能手機也是黑莓與TCL通訊簽署協議之後推出的首款產品。

BlackBerry KEYone 最早亮相於今年的「世界移動通信大會（NWC）」，號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計的產品。而在此後也不會在有這麼「血統純正」的黑莓手機出現了。這款大打「情懷牌」的手機目前已經於此前的5月份登陸北美市場，售價約合人民幣4300元。而如果我們關注移動行業以及智能手機品牌的話，就會發現實際上黑莓的回歸以及這款產品的推出其實早有「預謀」，要知道早在7月20日，黑莓中國官微重回內地時，它發出的第一條微博「Hi，布萊克拜克！」所顯示的小尾巴正是 BlackBerry KEYone 。而此後發布的宣傳海報上，也多次涉及到了一些 BlackBerry KEYone 的賣點。

黑莓手機的過去究竟有多輝煌，或許只有經歷過的小夥伴才能真正了解，要知道在2007年第四季度時，RIM（黑莓）佔全球智能手機市場份額的11.4%，排在智能手機市場第二位，第一位是諾基亞的53%，蘋果當時只有6.5%排在第三。當然從現在的角度來看，後來的結果大家也都是了解的，蘋果與黑莓，一個重塑了整個手機產業，而另一個則因為沒有跟得上潮流而漸行漸遠。

別忘了，回歸的還有夏普！

在黑莓公布新機的同一天，我們熟悉的老朋友夏普也將在北京召開發布會，正式發布夏普AQUOS S2全面屏手機。夏普作為經典日系手機代表，早在功能機時代就已經憑藉著屏幕解析度、造型時尚。拍照清晰等一系列硬體方面的優勢深受用戶的喜愛。更是將日本手機一度打造成高端機的代名詞。而進入智能手機時代，面對多方面的追趕，思想觀念都極為執拗的夏普也在一次次的失利當中感受到了深深的挫敗感。

值得注意的是，由於在屏幕方面擁有著多年的技術與經驗。因此這一次夏普希望能夠通過「全面屏」這一老本行重新切入中國市場。但真的能成功嗎？或許還存在著一絲疑慮。要知道從2013年到2016年7月的四年時間當中，夏普方面已經能夠研發了28款全面屏機型，但它在中國市場的表現如何呢？或許「不溫不火」四個字就是它最真實的寫照。

真能再創輝煌？其實挺難

8月的移動市場真的是異常的熱鬧，而黑莓與夏普的競相回歸，其背後的動力也都來自於中國目前智能手機龐大的市場。但是講道理，有著情懷加成的它們真能夠脫穎而出，重塑往日的輝煌嗎？其實仔細想想還真是挺難的。

難有作為的原因不是因為它們不出色，只不過是由於國內智能手機產業的競爭太激烈了。要知道，根據 Counterpoint 最新發布的調研報告顯示，2017年第二季度，華為、OPPO、vivo、小米排在中國市場的前四位，而這四家的市場份額合計就已經佔據了整個中國智能手機市場總和的69%，而蘋果與三星則分別以8.2%和3%分列中國市場的第五和第六位。

那麼剩下不到20%的份額呢？抱歉，想要從這當中分一塊蛋糕，夏普與黑莓還要面對如金立、魅族、一加等手機廠商的挑戰。而即便這兩兄弟如今都已經擁有了中國企業的背景，但其在整體的運營、推廣等方面都無法與國內的一線手機品牌相抗衡。想在中國市場再創輝煌？很難......

當然，對於中國的智能手機用戶來說，價格其實也是廠商之間過招的重要一環。在上文中我們已經介紹了黑莓 BlackBerry KEYone 接近4300元的售價，而至於夏普的 AQUOS S2 ，雖然目前還沒有公布具體的售價，但此前網上已經多次爆出其將會在3000元-3500元之間。不得不說，在國產智能手機品牌大打價格戰的今天，這樣的價格沒有任何優勢。

曾經輝煌的老牌廠商在這個時間點選擇回歸是非常微妙的，因為它們在被許多人期待的同時也不得不面對殘酷的競爭。情懷是它們最好的武器，但它真的能夠強到讓用戶拿出錢包為其買單嗎？老實說我並不看好。昔日的良好口碑與品牌形象是優勢也是壓力，而無論是脫離產品空談情懷還是殘忍的「不念舊情」都不是好的方法，想要在競爭激烈的智能手機紅海中「游」出條血路，無論是夏普還是黑莓，路都不好走。

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