「鎖場」非關鍵，但影版《三生三世》真正警醒業內的是「黑粉」問

作者|李春暉

「鎖場」並非楊洋粉絲獨創，卻因其走向大眾視野，成為這兩天娛樂圈的頭等熱詞。不知幸或不幸，也算一種名垂影史？早知你定要仆街，卻未料姿勢如此清奇。

電影《三生三世十里桃花》8月3日提前上映後口碑不佳，上座率下滑明顯，加上又有勢如破竹的《戰狼2》同期競技，以致其排片率下降。

值此危難時刻，楊洋粉絲號召開展了大規模「鎖場」行動，以消費端的機智力量捍衛排片。

按照電影院通常做法，如果某個電影場次沒有上座，影院會臨時停放空場電影或改放其他電影，這也會令空場電影排片進一步降低。

「鎖場」一詞詞源不可考，應系粉絲髮明。指的是粉絲通過在電影的空場次購買少量座位，使電影院無法撤場或換場。不管最終賣出幾張票，能不能賺回空調錢，都必須如期上映。俗稱占著茅坑不拉屎。

按楊洋粉絲公布的數字，此次鎖場行動戰果有兩種說法，一說是鎖定了4萬場，一說是鎖定了7萬場、

劉亦菲粉絲也有參與鎖場，不過力度比楊洋粉小得多，在網上音量也不大。

粉絲鑽了市場規則的空子，電影院索性也不遵守商業契約精神了，於是一些影院以設備故障等理由臨時取消放映。

據《揚子晚報》報道，南京江寧一家影城經理表示，自己早早就發現了這個新情況，剛把《三生》的排片掛上APP，10分鐘後就有人買票，而且每場就買一張或者兩張。首映後這部電影上座率不到20%，170人左右的影廳，只有30多人看電影。因粉絲鎖場行為，影院周末一天損失4萬元票房。

「不過我認為，粉絲此舉並不高明，雖然鎖場讓排片率得到了保證，但會拉低上座率，上座率又會影響後續排片。反正我們這邊下面就是減少場次，這也符合市場規律。」該經理說。

必須指出，「鎖場」是早已司空見慣的粉絲行為，如今有點流量的小花、小生，幾乎沒有電影不鎖場的。業內人士都沒必要做「友邦驚詫」狀，大家心知肚明，影版《三生三世》不過是將其暴露給大眾。

鎖場不是楊洋粉絲的發明，也不會到此結束。即將上映的影版《心理罪》，李易峰的粉絲就正在為鎖場發布如下作戰計劃：

那麼問題就變成了：為何是影版《三生三世》，為何是楊洋粉絲，將這一粉圈潛規則「鬧大」了呢？

首先是這次楊洋粉絲「鎖場」不「填場」。「填場」是指在「鎖場」後，粉絲盡量再多購票，起碼買個兩排，保證上座率。而楊洋粉絲的做法卻是靠一兩個座位鎖住全場，《三生三世》從上映第二天開始，上座率就已相當不好看。

這也違背了粉圈尊奉的道義，因此被其他粉絲嘲笑為「人窮就別追星」。而此前《長城》上映，Tfboys王俊凱粉絲豪氣鎖場甚至包場，則傳為粉圈佳話。

當然，硬糖君開頭就說了，也算《三生三世》倒霉，自己爛出新境界不說，還撞上了爆出新紀錄的《戰狼2》，鎖場又不講「規矩」，最終引發影院反彈，使出罷映、反鎖場等招數。

不過，「鎖場」表面看來是院線和粉絲之間的博弈，其實還有一股力量，真正在輿論發酵中推波助瀾。

院線不會主動把這件事往外說，因為終究不體面，是自己違背了商業契約，按理就算一個人看，你也不能給人家退票了事；粉絲確實主動申訴了院線行為，但完全是站在自己角度，還局限在粉絲行為範疇，也沒被大眾重視。真正推動此事發酵的，是黑粉。

據硬糖君考證，第一個將「鎖場」事件鬧大的，應該是下面這個微博：

從歷史信息看，這是一個個人微博，粉絲也只有7000多。但自影版《三生三世》上映以來，該微博就致力於死磕該片，硬糖君目測初始目的應該是「反抄襲」。而通過博主全方位多角度的吐槽，終於搞出了一個3萬轉發、2萬評論的大動靜。

這就引出了硬糖君對此事的最大感想：太多公司總是關注粉絲多少，轉評贊多高，百度指數又是如何飛起，卻忽視了黑粉的存在及其強大力量。

當然硬糖君首先承認電影《三生三世十里桃花》是一部爛片，這點誰都沒得洗。但它是不是本來有機會撲得不這麼驚天動地、花樣百出呢？

按硬糖君粗略查看，起碼有四股「黑粉」力量在全力以赴對戰影版《三生三世》 。

首先是反抄襲者，這是最長情的反對者。《三生三世十里桃花》原著抄襲大風刮過的《桃花債》的事兒，已經吵了好幾年。劇版《三生三世》也曾遭遇過，但影版面對的力度更強，一是確實自身質量不行，二是電影是花錢才能看的東西，反抄襲者當然更要勸阻那些想掏錢的人。

二是楊洋黑粉，這股力量最強大。只有流量小鮮肉粉、黑之間，那才是刻骨的仇恨啊。這其中的形成原因就比較複雜，有單純討厭明星本人的，也有討厭明星粉絲的，還有是明星競爭對手粉絲的。

說到底，普通路人能有多強的好惡和閑工夫？專心做長微博、發貼、不斷刷評論的，還是以粉絲和黑粉的集團作戰居多。

三是《全職高手》粉絲，這是新生力量。因為楊洋要出演劇版《全職高手》，引發原著粉絲不滿，其抗議聲音也不容忽視。

四是劉亦菲黑粉。小花粉絲之間互撕起來，也是相當真情實感的。這點可參見此前的鄭爽粉絲。

這幾股黑粉力量凝聚，安能不放大影版《三生三世》本來就滿身都是的漏洞？

其實，不管是粉絲或黑粉，在一部電影票房中能發揮的作用，都絕不是他們買或不買的那幾張票。粉絲那麼管用的話，吳亦凡主演的《致青春2》和《夏有喬木》也不會慘淡收場。

粉絲的真正作用，在於其安利的能力。黑粉的威懾，同樣在於其吐槽的力度。目標都是影響大眾的選擇，畢竟路人才是大多數，並且是極易被影響的大多數。

還記得《孤芳不自賞》的摳圖事件嗎？這也是論壇上反對該片主演者最先發現的。還有「倒模事件」、「天價片酬」、「替身問題」……不管是競爭對手還是相關媒體，其實都沒有黑粉這樣的火眼金睛和旺盛精力。

這年頭的互聯網傳播中，是讓人相信「這個不錯喲」容易，還是讓人相信「這個是垃圾」容易，想來也不用硬糖君多說了。好事不出門，壞事傳千里，負面消息永遠是跑得最快的。更不用說粉絲用力過猛起來，那可是「一粉頂十黑」。這種行為再被一直枕戈待旦的「黑粉」加以放大，結果大家都看到了。

再說回粉絲。雖然顧客就是上帝，粉絲就是力量，但在硬糖君看來，影版《三生三世》的整體操作流程，都太過迷信粉絲了。

影版《三生三世》的立項，是因為書粉。據時任阿里影業CEO張強在2015年的多次公開發言，影版《三生三世》之所以會開拍，源於有人在他的微博向他推薦改編該書。張強特意發了一條微博徵求網友意見，結果被瘋狂轉發。張強由此相信這個靠譜，拍板立項。

影版《三生三世》的選角，是因為演員粉。該片曾在網上發起角色投票，最高票為胡歌和劉亦菲。最終劉亦菲也成為該片女主角。

影版《三生三世》的製作過程如何我們不知道，但那個說「互聯網不需要專業編劇，找貼吧吧主和同人小說作者聯合創作，才符合超級IP研發過程」的，不正是阿里影業前副總裁徐遠翔嗎？

而到了其宣發環節，《三生三世》製片人薩支磊也身先士卒帶領粉絲。不止轉發粉絲鎖場影院罷映相關內容，昨天還對此回應，「我覺得粉絲買票是證明他們對於這個偶像的愛、對於這個作品愛的一種表達方式。」

這是典型的互聯網公司思維，揣摩用戶消費習慣和粉絲經濟規律來打造產品。但電影，雖然是生意，畢竟也還算一種藝術吧？

拜託啊親，大家真的只是喜歡指點江山的路人而已啊。如果這就能拍好電影了，還要專業人士幹嘛？

影版《三生三世》雖然倒下了，但起碼在粉絲問題上給後來人三點警醒：

1 警惕粉絲的聲音，是否是被過度放大的聲音。現在的粉絲太有組織性紀律性了，100個鐵粉恨不得能弄出幾十萬人的動靜。

2 將黑粉問題放在考量體系中。被一些人強烈喜愛的，也容易被另一些人強烈反感。他們的聲音能多大程度上影響大眾，需要注意。

3 不管黑粉還是粉絲，請摒棄外界的聲音創作。

如今的電影，對觀眾的「討好」可以說是前所未有，結果卻是越來越難看了。一味把自己認為觀眾喜歡的東西努力填充進電影，哪怕那是創作者自己不擅長甚至不喜歡的。

我們經常抱怨今日頭條、uc頭條等新聞app的不智能，自以為是能揣摩聖意的太監，其實皇上早已別有新歡。而如今的電影工作者，正在犯同樣的錯誤。

觀眾又不是搞電影的，觀眾怎麼知道自己還能得到什麼樣的好電影？就像喬布斯把蘋果手機帶給世界之前，沒人認為自己需要蘋果手機。或許，我們需要的是「電影暴君」，而不是如此體貼用戶的「產品經理」。

畢竟，在《戰狼2》之前，誰能料到我們想看的竟然是一部愛國主義電影？

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