日本的時尚潮流，還是那麼牛逼啊

原標題：日本的時尚潮流，還是那麼牛逼啊

去日本走了一趟

還是覺得他們的時尚潮流很牛逼

從 COMME des GAR?ONS、Yohji Yamamoto、Issey Miyake 這些國際上影響力巨大的時尚品牌，到藤原浩、中村世紀、Nigo 這些潮流圈裡分量十足的 icon，這些名字都代表著日本時尚潮流發展的高度。

原宿街頭身著「奇裝異服」的少男少女早已成為遊客們必拍的「景點」，神宮前逛也逛不完的潮流門店也已經被扒得差不多，除了這些早已被國人熟知的大標籤，還有一些新事件、新變化趨勢更值得去關注，一些在國內尚屬小眾的潮流趨勢，在日本早已融入大眾。

7月27~31日，蟬爺和編輯 Icy 受戶外品牌 KEEN 的邀請前往日本，經歷了一段在東京做客探店、在新瀉苗場滑雪場的大雨里聽音樂的 UNEEK Fuji Rock 之旅。

今天就一邊回顧旅程，一邊來盤點那些讓我們覺得日本時尚潮流厲害的事件和人物。

1場音樂節：Fuji Rock Festival

「對日本人來說，富士音樂節不只是 rock」

每年的7月底，都會有十幾萬人齊聚新瀉苗場滑雪場，在富士搖滾音樂節進行一場為期三天的音樂狂歡。

雖然錯過了第一天的演出，但後面兩天，我們被 AphexTwin 現場的聲像效果震懾住，在 Red Marquee 和 Slowdive 一起嗨翻，現場表現力強的 Lorde 唱歌之餘還和觀眾交流了心靈雞湯，一身粉色登場的 Bjork 聯手弦樂團送上了一份視聽大餐。

陣容強大、演出嘉賓超過200組，現場聲音、影像效果一流這些都讓 Fuji Rock 穩坐亞洲第一戶外音樂節的位置，它代表了日本音樂市場發展的高度。

Fuji Rock 的影響力，也不局限在日本、亞洲的年輕群體，上至白髮蒼蒼的老爺爺老奶奶、下至坐在推車裡的孩子、來自不同國家不同膚色的人，都參與到了這場盛會當中。

而音樂和時尚的關係本就是密不可分的，音樂總是能把那些具有時尚精神、有創造性的人聚集到一起。

在國內的音樂上，大部分參與者都以穿得 Rock 一點為前提去追求穿出個性，結果只能看到很多不相同的雷同。

在 Fuji Rock，敢於追求和別人穿得不一樣的人要多得多。從大雨里各種圖案花紋的雨衣（下雨對於Fuji Rock是大概率事件，雨衣是必備單品），到脫下雨衣之後，潮流、復古、戶外、民族等多樣的穿衣風格，都是時尚和個性的展示，這是我們透過Fuji Rock，看到日本時尚潮流的精神在每個個體上的體現。

1種風格：Outdoor Style

「他們把戶外風做成了日常style」

Fuji Rock 大概是我看過的觀眾最放鬆的音樂節了。

除了搖滾區內狂熱的樂迷們，大多數人都是怡然自得地坐在椅子上（一定記得自備摺疊椅）欣賞演出，跟著節奏舒服地搖頭晃腦（甚至睡著），可以說是相當悶騷了~

除了精彩演出，Fuji Rock帶給觀眾的是離開城市、融入自然的戶外生活。音樂只是其中一部分，真正讓身心放鬆下來才是關鍵。

身處大自然，很多人都選擇了一個更有融入感的dress code —— 戶外風。不是套一件衝鋒衣穿一條衝鋒褲的那種，而是用這些兼具機能性與時尚的單品搭出一個完整的造型。

在 Fuji Rock 看到這麼多戶外風的造型，忍不住要感慨日本的戶外市場發展得很好。

現場和 KEEN 的中國代理商代表聊到這個問題，熟悉亞洲市場的 Jeffrey 說，目前在整個亞洲市場，韓國和日本的戶外市場都發展得非常好，年輕人就算不去戶外活動，平時也會利用戶外的衣服和鞋履做搭配。

中國目前很多消費者對戶外品牌的認識還停留在「去翻山越嶺挑戰極限就得去買個衝鋒衣」這種階段，沒有上升到穿著搭配的審美階段，更不用說融入日常生活。

日本的年輕群體對新的時尚潮流接納程度高，還會積極在此基礎上探索個性展示的可能，這也使得戶外品牌們願意去做更有設計感的戶外服飾。這種品牌與市場之間的良性循環，是我們看到的日本時尚潮流第二個厲害的地方。

1個畫家：長場雄

「高人氣的背後，是潮流紙媒的高影響力」

「Yu Nagaba（長場雄）！」

富士音樂節的第三天，我穿了一件長場雄的插畫T恤，在找路人街拍的時候，有一個年輕人指著我的衣服叫出了插畫家的名字。

其實在Fuji Rock之旅正式行程的第一天，我們就拜訪了長場雄的工作室，見到了這位當紅插畫師。

之前就已經寫文章介紹過長場雄，不過去到日本才發現，還是有點低估了他的人氣——

不論是在KEEN門店、Beams還是蔦屋書店，都能見到長場雄的插畫T恤，再到在Fuji Rock被指出來，才真切地感受到這位插畫家在日本的年輕群里中的高人氣。

KEEN 直營店內長場雄設計的插畫T恤

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極具辨識度的硬線條畫風，是長場雄令人記憶深刻的關鍵。他的作品符合現階段年輕人追求簡約和個性的審美，帶著誰都能看懂的親切和幽默，要比一些大圖案大色塊的設計來得討喜。

作品質量高之外，長場雄的走紅還有一個關鍵因素，《POPEYE》雜誌。2014年，長場雄因為作品登上日本潮流雜誌《POPEYE》的封面大受歡迎，從此收到了更多品牌的合作邀約。

長場雄的走紅和《POPEYE》的影響力背後，我們可以看到日本紙質時尚媒體的發展：

人人都在說紙媒蕭條的今天，《POPEYE》每期的銷量都能維持在10萬本左右；除了傳統的時尚雜誌，一些專門為小眾人群、細分市場服務的雜誌也有自己的市場，比如專註於戶外生活的《Go Out》、專註於復古風格的《Clutch》，甚至是專門寫牛仔褲的《Lightning》……

在國內，內容做得再好的雜誌，比如《新視線》，也因為銷量問題而停刊；主流幾本時尚雜誌，也以國外雜誌品牌為主；小眾細分領域的時尚雜誌，沒怎麼看到。

我們的市場對潮流資訊的需求沒有那麼大，很多人連自己的穿衣風格都還沒有找到，更不用說喜愛、忠於某一種穿衣風格，而互聯網之上的新媒體，看似催生了更多時尚潮流資訊的需求，但風格卻也趨於雷同。

只有時尚潮流發展得好，才能讓插畫這樣的小ip在市場上擁有高人氣，紙質媒體發展呈現多樣性才能變成現實。

1個品牌：KEEN

「看似是外國品牌，卻已在日本做到本土化」

在 Fuji Rock 行程的第二站，我們拜訪了 KEEN 位於原宿的直營店。

不算很大的門店內，擠進了我們一幫訪客的同時，不斷有客人進來挑鞋、買鞋。

來自 KEEN Japan 的 Joe 向我們介紹了目前KEEN在日本最受歡迎的幾個鞋款，為了更進一步融入日本市場，KEEN 也積極邀請日本本土的藝術家開展合作，設計更多有獨特顏色和圖案的鞋款。

Joe 在介紹產品

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KEEN 的鞋子除了滿足戶外鞋所必須具備的功能性之外，在設計上也符合當下年輕人 Urban Outdoor 的穿搭風潮，能陪你去戶外冒險，也能讓你在城市耍帥。

作為富士音樂節的品牌贊助商，KEEN 在音樂節現場提供了1400雙鞋免費借出。出門穿錯鞋的人，可以換上一對合適的 KEEN，更自在地在音樂節現場跋山涉水享受音樂。

KEEN 還推出了一款計步 app，借完鞋之後下載 app，它會記錄走路的步數，KEEN 會根據步數捐款，金額用於維護富士音樂節所在的這片山林。

作為一個美國品牌，KEEN 的產品能在日本市場受歡迎，體現了日本時尚潮流市場對於外來品牌、產品的包容性。

以 UNEEK 為例，它設計新穎，「由兩根繩子織出來」的概念，也打破了我們對戶外鞋、涼鞋原有的認識，而目前 UNEEK 就是 KEEN 在日本市場最受歡迎的鞋款，就能說明日本消費群體對新事物的高接受度和獨到的鑒賞能力。

另外，KEEN 在日本的人氣也顯示了日本市場在外來品牌運作模式上的成熟。只有成熟的時尚潮流市場，才能在產品的設計上拿到話語權，消費者才能接觸到更多本地化、根據自身需求而設計的產品。

通過不同的事件和人物，我們從不同的方面解讀到了日本時尚潮流的厲害，也知道我們自己的市場還有什麼樣的發展可能。

可能你會說，日本年輕人之所以會看起來比我們時髦，就是因為他們市場發展得好，在時尚潮流方面的選擇要比中國的年輕人多太多，我們能有什麼辦法呢？

選擇少不能成為我們停止追求的借口，如果每個人都滿足於目前的市場狀況，那市場也不會發展得更好。不一定是要發展出很貴很高級的品牌，而是要發展出多樣性。

我們每個人，在穿衣搭配上都要找到自己的風格，獨立做自己的選擇，不要追求穿得和別人一樣，而是要大膽自信地穿出自己的不同。

只有當你真正做到買衣服、穿衣服，都是在為自己的品位而買單，你才會真的變得牛逼起來。

主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|蟬市&KEEN及網路

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