貝索斯「偷偷」培育800+品牌，你買的將可能是「亞馬遜製造」

在亞馬遜上消費了這麼多東西，對於一些日用品、數碼配件等小商品，你可能並不太在意他們的品牌。但是亞馬遜卻看準了這一機遇，打起了自己的「小算盤」。

亞馬遜賣了幾十年的東西，其實最能懂消費者的喜好，於是亞馬遜開始剔除中間商，低調地賣起了「亞馬遜製造」。據 Quartz 報道，亞馬遜通過美國專利商標局（USPTO）申請了 800 多個商標，其中 19 個品牌已經在亞馬遜網站上銷售或者建立了產品頁面。銷售品類涵蓋數碼配件、服裝、日用品等，具體到電源線、毛巾、電池等小商品。

品牌 產品

Arabella 女用貼身內衣褲

Beauty Bar 化妝品

Denali 工具

Franklin & Freeman 男鞋

Happy Belly 新鮮食品

James & Erin 女裝

Lark & Ro 女裝

Mae 內衣物

Mama Bear 嬰兒產品

Myhabit 日用消費品

North Eleven 女裝

NuPro 科技附件

Pike Street 亞麻製品

Pinzon (by Amazon) 亞麻製品

Scout + Ro 童裝

Single Cow Burger 冷凍食品

Small Parts 配用配件

Smart is Beautiful 衣服

Strathwood 傢具

Quartz 列出的這些品牌的名單中，只有「Pinzon」明確標示了「by Amazon」，其他產品都沒有明確是「亞馬遜製造」，而且在亞馬遜網站（amazon.com）之外也並沒有出現。亞馬遜足夠「低調」，有些品牌並不是面向大眾，比如 Arabella 就只向亞馬遜 Prime 會員銷售，甚至還要把一些自家品牌「偽裝」成合作關係。

亞馬遜有一些正在申請或已經擁有的，目前還沒有在其網站上銷售產品的其他商標，包括：

品牌 產品

Bloom Street 家庭用品

Concrete New York 皮革製品

Familyhood 嬰兒產品

Find 手袋

GT Prime 汽車產品

Instant Pretty 化妝品

RV Me 房車

Single 冷凍食品

Skate Creek 音樂服務

Sweatermen 男裝

亞馬遜可能還有其它「遺孤」品牌分布在自己的網站之外，它們都沒有註冊商標。在亞馬遜網站上有許多企業銷售產品，有時這些公司的地址和在USPTO網站上美國特拉華州的一家公司地址是一樣的。這些品牌包括：

品牌 產品

Goodthreads 衣服

The Fix 手袋和皮革製品

Coastal Blue 游泳衣

Ella Moon 女裝

Ocean Blues 游泳衣

Paris Sunday 女裝

Presto! 清潔產品

Rebel Canyon 男裝

Smitten 女裝

亞馬遜做出的新嘗試，被紐約廣告代理商 DiMassimo Goldstein 的 CEO、直接經濟專家馬克·迪瑪斯摩所看好：

「『哦上帝，這款亞馬遜個人潤滑劑真是太性感了！』你能想像大家這樣說嗎？亞馬遜品牌存在局限性，最好不要越界。」（這種感覺就類似於「哇，這個淘寶牌的衛生巾簡直好用到炸！」這麼怪異嗎？）因此他認為，亞馬遜品牌名的延展性弱，秘密培育自己的品牌是正確的嘗試。

亞馬遜剔除供應商，直接接觸製造商，自己生產商品，這不失為一種策略，但長期以往難免使供應商恐慌，可能會影響到與供應商之間的合作關係。

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