二季度印度智能手機出貨量下滑，中國品牌卻逆勢上漲了

亞太地區正因龐大的人口數量和智能手機的迅速普及成為全球最重要的手機市場，而印度則是亞太地區中潛力最大的市場。然而，來自市場調研機構易觀國際（Canalys）的數據卻顯示，印度手機市場的增速出現放慢跡象，手機廠商們應該擔憂嗎？

智能手機出貨量首次出現下降

根據易觀國際的數據，2017年第二季度印度市場智能手機的出貨量為2700萬部。該數字比2016年同期的2813萬部下降了4%，屬歷史首次。

雖然4%的下降從字面上看並不很高，但聯想到印度市場在過去幾年裡迅猛的出貨量和增長速度，這次下降是不是意味著印度智能手機市場正在飽和？

答案是否定的。此次智能手機出貨量下降和GST稅法改革有很大關係。2017年7月1日開始，印度開始了有史以來最大規模的稅法改革。原來近20種複雜的中央稅和地方稅被統一的GST取代，印度從此進入了統一稅法時代。

GST的好處是巨大的，印度簡化了複雜的稅收制度，進而形成了統一的市場。但是，印度的GST稅法改革也存在著一些瑕疵，比如GST稅率標準並不統一，幾乎所有的商品和服務都被重新劃分到4個稅點中：5%、12%、18%、28%。

在宣講政府政策方面印度政府也做得不足，對GST不甚了解的人占多數。有印度媒體曾做過一項隨機調查，發現不清楚GST的商家占絕大多數而且至少需要2-3個月時間才能弄清楚。

讓情況變得更加複雜的是，印度媒體在報道GST時，對於GST對手機行業有何影響出現了相互矛盾的報道。有的媒體報道稱，GST後手機價格將會下降。有些媒體則發文指出，GST後手機價格將會上升。

手機廠商、渠道商和消費者們都對手機價格走勢充滿疑慮。為此，有些手機廠商下降了10-15%的產量，渠道商也開始減少未註冊GST的手機廠商產品的庫存，有的甚至拒絕存貨。擔心價格的印度消費者也秉持觀望態度，暫停購買新機。

以上因素都讓手機市場充滿了不確定性，由此影響了第二季度的出貨量。

易觀國際還指出了一個值得注意的現象，就是雖然二季度的智能機出貨量出現下降，但有5個手機廠商的出貨量卻逆勢上漲，他們分別為：三星、小米、Vivo、Oppo、聯想。

其中，小米、Vivo甚至出現了明顯高於去年同時的出貨量大幅增長，小米在今年二季度的出貨量為480萬部，Vivo的出貨量為340萬部。出貨量下降的廠商主要是Micromax、Intex、Lava等印度本土手機品牌。

從上圖數據可以看出，印度市場在第二季度的發展趨勢和第一季度類似，即中國廠商在印度市場上攻城略地，印度本土手機廠商的市場份額進一步被擠壓。而三星手機仍然佔據著印度市場老大的位置。

智能手機是大勢所趨，出貨量會重新走高

根據互聯網市場數據研究機構Statista給出的數據和預測，今年印度市場智能手機的佔比會達到33.4%，預計2018年的佔比會達到36%，2019年的佔比達到39%。

印度擁有13億人口，目前智能手機的佔比僅為33.4%。

這一數字顯示著印度仍有數以億計的用戶未使用智能手機，他們未使用智能手機主要由於收入水平不夠高、教育程度和網路普及率不高等原因。

相信伴隨著印度經濟的發展，會有越來越多的印度人開始擁抱智能手機。從去年9月開始，印度移動通信網路資費大幅度下降已經帶動了智能手機的消費熱潮。有報告預測，到2020年，全球4G網路用戶將有一半來自亞太地區，而中國和印度將成為其中最大用戶市場。

從長期來看，手機廠商們是會從GST稅改中受益的。按照原來的稅率，印度線下實體銷售店的稅率要高於線上賣家，這導致手機的線上售價要低於線下。在GST的標準下，線上渠道的價格優勢將會消失。

雖然這對電商平台來說是利空，但是對線下渠道來說絕對利好消息。畢竟目前手機的線上銷售只佔總銷售額的25-30%（印度科技媒體gadgetsnow的數據），這意味著線下渠道佔全部手機銷售的大頭，人們更多的還是在線下購買手機。

隨著線下渠道稅率的降低，未來線下手機的售價也會下降，這也將帶來更高的銷量。

註：本文部分內容來自於dazeinfo、gadgetsnow等。

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