不讓女人專美 男士化妝品也將成「大眾品類」

圖片來源：視覺中國

在這個自拍風行的年代，對男士來說，打扮也不再只是穿一套好西服、戴塊好表那麼簡單了。各種社交平台和視頻節目都在鼓勵人們展示出自己最好的一面。男士化妝品也展露出從小眾用品走向大眾的趨勢，未來，它或許會成為化妝品公司的另一個重要盈利點。

近日，歐萊雅英國總經理菲斯麥.薩爾瑪(Vismay Sharma)在接受《每日電訊報》採訪時表示，男士對化妝品的需求呈快速增長趨勢，基於此，未來5-7年內男士化妝品或將入駐百貨公司，由「小眾品類」成為大眾品類。

雖然今天用化妝品的男士還只是少數，但這部分人群正在增長，並且會持續增加。「我這一代人和我兒子那一代人已經很不一樣了，對於『自拍一代』而言，男士用化妝品不會顯得『與眾不同』。男士們知道他們可以化妝，其中有些人也已經知道該如何使用這些化妝品。」菲斯麥說。

去年，巴黎歐萊雅就上市了男性適用的True-Match粉底。最近，英國在線零售商ASOS也推出了MMUK男性美妝系列，產品包括遮瑕膏、鬍鬚和眉毛畫筆以及睫毛膏。在高端市場，Tom Ford旗下也有包括修眉套件、遮瑕膏在內的男士產品，而且頗受歡迎。 遮瑕膏、眉妝產品是男士使用頻率最高的化妝品。

去年6月，雅詩蘭黛還在倫敦總部開設了Grooming Station臨時門店。這間面積1344平方英尺的門店主要銷售艾凡達、倩碧、Lab Series、Tom Ford、Zegna等品牌的產品，男士們可以參與一系列關於美妝、美髮的體驗活動。

「英國男士美容行業2015年價值10億英鎊，雅詩蘭黛集團需要站在這個蓬勃發展的行業前沿。」雅詩蘭黛英國和愛爾蘭地區總裁克里斯·古德說。

隨著男士們對美妝產品使用的增加，他們對美妝技巧的需求也在提升。因此，美妝博主們也會在互聯網上教授男士們化妝，從基礎的遮瑕到使用眼影、眼線筆的技巧不一而足。

美妝達人Charlotte Tilbury經常在網站上收到男士們提出的需求，希望獲得更多關於護膚、化妝的技巧方法。「男士有男性化的美容方法，可以讓你在熬夜之後、面試或約會之前看起來狀態更好。」

「在現代社會，男士們保持自身良好形象的壓力越來越大。從郵件頭像到公司視頻片錄製，無論男女，都需要面對他人的評頭論足。」美容專家凱·蒙塔諾(Kay Motano)稱。

中國的男士們也不例外。根據歐睿信息諮詢公司的調查，預計2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。而香港貿發局一份研究報告稱，2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

在可預見的市場機會面前，包括歐萊雅在內的化妝品公司都在豐富自己男性代言人的名單列表，並增加了他們在YouTube、Instagram等社交平台上的露出機會。

「5年前提到化妝的男人，你可能會想到閃亮的眼影，但在今天，你會想到自然的底妝和舒適的臉部輪廓，並不會特別突兀。」美妝博主Gary Thompson說，「我想我們已經準備好接受『化妝的男人」。他在True-Match廣告中擔任男模，這是巴黎歐萊雅第一次邀請男性作為廣告主角。

不過，男士普遍化妝的一天不會來得那麼快。

就像NPD集團的執行董事和美容行業分析師Larissa Jensen所說，雖然大牌化妝品公司都在不斷推廣男性化妝品，但真正使用化妝品的男士還是少數，而且他們當中許多還可能只是從女朋友那裡借用一點化妝品來遮蓋自己的皮膚缺陷。

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