《王牌特工》推動畫預告 二次元宣發正成為一種時尚

時隔兩年，被譽為「007版《窈窕淑女》」的科幻真人動作大片《王牌特工》再次回歸。近日，電影《王牌特工2：黃金圈》驚喜曝光了「英美賤諜」版動畫預告。

該預告由電影《王牌特工2：黃金圈》與2013年FX播出的經典動畫喜劇《間諜亞契》特別聯動出品，以一種輕鬆、搞怪的方式呈現齣電影《王牌特工2：黃金圈》的主基調：紳士優雅的王牌特工與風流不羈的美國特工間的幽默碰撞。

新鮮有趣的「英美賤諜」版預告，用動畫的形式完美傳達出《王牌特工2：黃金圈》的幽默氣質，給人眼前一亮，頗感震撼。

事實上，與《王牌特工2》同時推出二次元宣傳物料的，還有正在熱映的競技體育電影《我是馬布里》。作為一部中美合拍電影，此前《我是馬布里》曝光的特別版預告加上一眾籃神的「灌籃高手」海報，引得粉絲驚叫連連。

如今，隨著二次元受眾隊伍的日益龐大，這些年不少製作公司都在不斷試水二次元宣發。

比如，2016年暑期檔的動作喜劇大片《絕地逃亡》就拿出了一款手繪美漫版海報以及搭配鬼畜版預告片。海報整體復古基調，淡黃色打底一眼看去畫風秒回當年《A計劃》手繪漫畫氣質，誇張的動作、逗趣的表情、鮮明的環境，讓人看一眼就認定：「這就是成龍。」

此外，2015年暑期檔，由大鵬主演的大陸超級英雄電影《煎餅俠》在上映前也推出過一款二次元海報，符合電影的中二氣質；而今年暑期檔的《父子雄兵》在上映之前還推出過一版遊戲版預告片，故事本身就是改編自90年代流行的魂斗羅遊戲。而《像素大戰》同樣是遊戲改編題材的電影，在宣發過程中還邀請到吃豆人的作者來客串，滿滿的二次元套路。

真人電影做二次元宣發，是預謀還是噱頭？

按照慣例，一部新片的宣傳套路，不外乎參加電影節增大曝光率、海報軟文滿天飛、請水軍刷評論、演員親力親為到各大院線路演等幾種方式。但是，常規路徑下「佳作票房反而低」的現象依然存在，這讓很多電影出品方表示很無奈，因此電影宣傳的作用似乎顯得越來越重要。

換句話來說，雖然酒香不怕巷子深，但是宣傳團隊的創意同樣可以為影片錦上添花。

眼下，面對越來越龐大的年輕觀眾，他們深受二次元文化的影響，對動漫、遊戲等有著強烈的興趣愛好，並且蘊藏著強大的消費潛力。為了吸引這一部分觀眾的注意力，不少真人電影投其所好地推出了二次元風格的宣傳策略。畢竟，對於出品方而言，投入的只是幾個小小的海報或者短短几分鐘的動畫版預告，但俘獲的很可能就是二次元消費群體的一片痴心。

事實上，真人電影的二次元宣傳也很大程度上源於一些題材本身脫胎於動漫作品的電影，這樣一來，依靠觀眾對原著動漫作品的喜愛，順勢在真人電影的宣發中發力，必定會起到一定的圈粉作用。

二次元宣發不易，《閃光少女》被宣發拖後腿

回看七月，原本還不錯的二次元結合民樂電影《閃光少女》，因為宣發失誤導致排片甚少票房撲街。好在口碑尚在，也算挽尊。但沒想到，宣發團隊的發布會上一跪，讓這個原本就被「拖累」的電影成了被詬病的對象。

復盤《閃光少女》的宣發步驟，亦不乏可圈可點之處：與超級課程表APP合作《閃光少女》選秀活動，精準覆蓋了百萬級別的校園人群；音樂上請來梁翹柏、中島美嘉、楊宗緯、徐佳瑩、周筆暢等一線音樂人加盟；在亞文化陣地B站，《閃光少女》相關視頻在7月20日上映前已經獲得了超過50萬點擊。

那麼，明明做了那麼多幕後工作的《閃光少女》到底敗在何處呢？徘徊在二三次元之間的宣發策略，或許很適合背這個鍋。

1.海報設計毫無吸引力

由於找了全新的海報設計團隊，《閃光少女》出來的海報成品更像是高中社團招新的招貼而不是一部青春電影的正式海報，有豆瓣網友在《閃光少女》宣傳海報下發表留言說「光這海報就能讓一半路人失去興趣」。

從海報來看，電影的主題、西洋樂與民樂的碰撞、女主角的校草的感情線、花式斗琴……與電影情節有關的一切都沒有展示出來，路人看到海報的第一反應是「不看」，對電影的好奇心可能僅僅止步於此了：這可能是一部瑪麗蘇的青春爛俗片。而除此之外，《閃光少女》這個片名，也是讓大多數普通觀眾直接pass掉的原因之一。還能再幼齒、惡俗一點嗎？

2.重要的宣傳點沒抓住

無疑，《閃光少女》的宣發是失敗的。而它最大的問題是除了這些基本的物料外，都沒有好好斟酌片子的閃光點。影片特殊在哪裡？好看在哪裡？神秘驚喜是什麼？

作為一個以音樂為主題的電影，該片有著強大的演唱陣容。日本歌手中島美嘉、周筆暢、徐佳瑩、楊宗緯、逃跑計劃等為影片音樂保駕護航，還有片中的最大彩蛋陳奕迅。但在電影的宣傳上，團隊都沒有強調這部電影的神秘驚喜，更沒有將眾多歌手的加盟作為重要宣傳點。

此外，讓人匪夷所思的是，影片請了EVA的團隊做動畫，《東邪西毒》的剪輯，《失戀三十三天》的編劇，這些宣傳點為什麼棄之不用？宣揚民族器樂，學生為宣傳民樂的抗爭、西洋樂同民樂的對決，電影的主題表達為什麼不說？樂器由演員真實彈奏、主演徐璐練習了三個月揚琴、彭昱暢為了打鼓鏡頭用斷三根鼓槌，敬業的幕後故事為什麼不去展現？

3.選擇了最尷尬的下跪

眾所周知，方勵為已故導演吳天明的《百鳥朝鳳》爭取排片驚天一跪後，原本作為小眾藝術電影的幾百萬票房升至8600萬，排片高出原來三倍。這一舉動似乎讓看客們學到了新招：「下跪賣慘」和「道歉求看」的悲情式營銷似乎能獲利更多。於是手段翻新，花樣不斷……

但為何此次《閃光少女》沒能複製成功？原因在於方勵的下跪是為老藝術家卑躬屈膝「求排片」，為去世的導演吳天明發出呼喊，為了讓更多觀眾關注小眾藝術電影，而《閃光少女》的下跪更像是宣發策略失敗後的慌不擇路。刻意的博取眼球，賺取觀眾的同情心，反而姿態低到塵埃里。

事實上，《閃光少女》的確是暑期檔里及格線以上的好作品，也是難得不狗血的青春片。但採用悲情營銷後，從社交網路的反應來看，觀眾不但沒有被感動反而是適得其反的厭惡，稱此舉太LOW。

真人電影的二次元營銷有哪些值得借鑒的手段？

《閃光少女》宣發團隊的一跪，暴露了中國電影口碑營銷的短板，也暴露了真人電影的二次元宣傳的諸多詬病。

那麼，這些年真人電影都是怎樣跨界二次元，進行二次元宣傳的呢？又有哪些值得借鑒的創意呢？

1.亮相大型動漫展

近幾年中，備受二次元愛好者們趨之若鶩的SDCC（聖地亞哥國際動漫展）一票難求，越來越多的特效大片《變形金剛》《正義聯盟》《神奇女俠2》《蜘蛛俠》《雷神 3：諸神黃昏》都選擇在SDCC上首次亮相。

事實上，這些大片以及熱門劇集如今已經將SDCC作為了最重要的前期宣傳陣地。越來越多的好萊塢明星出於為超級英雄片和美劇造勢的目的，來到這個涵蓋了動漫、電影、電玩、模型、Cosplay等文化娛樂產品的亞文化展會。好萊塢明星為SDCC帶來流量的同時，SDCC也成就了真人電影巨大的宣傳作用。

2.與二次元平台合作

真人電影的二次元推廣離不開二次元平台之間的合作。2016超級女聲冠軍圈9與古風歌手不才通過在二次母音樂社區上發布了單曲《飛鳥和她》。這首歌是電影《七月與安生》專門針對二次元用戶進行的推廣策劃。

3.邀請二次元意見領袖做聯合推廣

在日本，邀請著名漫畫家，藉助漫畫家的人氣度為電影宣傳不失為一種錦上添花的策略。好萊塢大片在日本上映期間，為了能夠更加契合觀眾的喜好度，在宣傳策略上進行了本土化改編，推出漫畫版宣傳海報。

此前，真人電影《聖杯神器：骸骨之城》在日本宣傳期間，與日本漫畫家池野戀合作推出了同款二次元海報。鑒於原作在日本的知名度低，藉助本土漫畫的名氣為影片背書不失為一種「抖機靈」的策略。在影片上映期間，日本的各大院線可以看到這款池野戀繪製的海報，甚至有影院還將以池野戀繪製的《聖杯神器》漫畫海報作為裝飾。

4.蹭二次元話題

《綉春刀2：修羅戰場》的導演路陽也在影片中有意識地加入漫畫元素。路陽在接受採訪中曾表示，已經把很多漫畫裡面的技法用到電影裡面。「我不是想做那種很明顯的很外化的漫畫感，而是感覺有的地方有漫畫的張力，有漫畫的情緒的渲染的粉飾。」此舉，無意間成為了影片一大噱頭，大可在影片宣傳中高調提起。

影視行業經過幾十年的發展，已經逐漸告別作坊式的生產，電影人應該考慮的不是如何以「求關注」的方式吸引觀眾，而是如何進行更加體系化、有實效性的影視娛樂營銷。此次，《閃光少女》的宣發失敗已經敲響了警鐘。

未來，面對越來越年輕、二次元屬性越來越強的受眾，電影宣發的二次元方法論還有待探索，前景依然可期！

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

本文為「文創資訊」原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注:文創資訊（http://news.vsochina.com）

您的贊是小編持續努力的最大動力，動動手指贊一下吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 二次元 的精彩文章: