《戰狼2》問鼎票房冠軍背後，有一場不要臉和不要命的暗戰！

8月8日凌晨，《戰狼2》票房達到34億，超過《美人魚》問鼎中國電影票房冠軍。由於《美人魚》是春節檔，很多人預測《戰狼2》票房突破40億沒跑。保底8億的發行方凈利潤上億，吳京能再買幾套為拍戲抵押的豪宅。

同樣保底發行8億的《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》），8月3日上映當天被粉絲強行灌水破億，通稿飛了沒多久，晚間就被《戰狼2》2.2億無情反超。8月4日，兩者差距繼續加大，上映第二天的《三生三世》票房不足上映8天的《戰狼2》一半。

周末更是爆出鎖場醜聞。羊毛老師（楊洋粉絲）齊心協力、眾志成城，實力演繹了一場《三生三世十里鎖場》的魔幻現實主義大戲。

鎖場，是指粉絲每場預定愛豆電影兩三個座位，防止電影因票房慘淡被影院下線和換片的行為。據豆瓣八組爆料，截至周末羊毛鎖了7萬場，全國影院損失上億。

影院隨即以「設備故障」為由開始反鎖場，上座率太低的影次仍然被撤場和換場。羊毛偷雞不成蝕把米，成為今年暑期檔最大的笑話。

一向不被看好的主旋律電影口碑票房雙豐收，屢試不爽的「小鮮肉+大IP」模式卻失靈。中國影迷的心態起了什麼變化，中國電影市場怎麼了？

IP泡沫將破？

小鮮肉從票房「靈藥」到「毒藥」

雖然中國早有《紅高粱》、《霸王別姬》等小說改編電影，但「IP」這個概念卻在2014年才被引入中國電影市場並被大眾熟知。隨後，《小時代》、《匆匆那年》、《鬼吹燈》等IP電影都取得不俗票房。

而從去年起，粉絲不太為IP電影買賬了。即便在公開場合失聲痛哭，郭敬明也改變不了《爵跡》虧損過億的事實。品途網的一篇報道，整理了近兩年票房數據，得出結論：

2015年國產IP電影部均票房3.38億，2016年國產IP電影部均票房0.98億。IP電影數量的井噴，並沒有帶來票房的增長。國產IP電影質量的良莠不齊，拖垮了影片的票房。

《戰狼2》和《三生三世》是上述現象的縮影。對比二者的口碑和票房差異，就不難理解為何小鮮肉從票房「靈藥」變成了票房「毒藥」。

《三生三世》和《戰狼2》的出生環境就有很大差異。

《三生三世》劇版已在年初播完，雖然口碑一般但收視大爆。小說本身涉嫌抄襲首先把一批觀眾攔在了影院外，普通書粉已經看到小說影視化效果，觀影動機會弱很多。劇版主演粉絲更是打出「楊冪之後再無白淺」的口號，對影版的包容度恐怕也不夠。

而《戰狼2》就沒有那麼多盤綜錯節的關係了。2015年上映的《戰狼》在成龍動作電影周上包攬四項大獎，類似007的英雄故事永遠未完，在口碑和懸念上都為續集打下了良好基礎。一旦觀眾感受到製作誠意，將很容易成為自來水推高票房。

小鮮肉一向是雙刃劍。表現得好，會吸引不少路人轉粉，甚至黑轉路人；表現不好，就只有腦殘粉買賬了，連路人粉都不屑一顧。經過前兩年的欺騙，很多人已經喪失了對國產IP電影的信心，本能地將小鮮肉和爛片劃等號。

因此，沒有IP和小鮮肉，反倒成為《戰狼2》的優勢。一來它不必受制於原有框架，受眾更廣；二來不用承擔天價片酬，2億經費可全部用於打磨作品。

再加上八一建軍節、印度入侵的大背景，《建軍大業》小鮮肉襯托的小背景，《戰狼2》的火爆已有了天時地利。

不是主旋律打敗了瑪麗蘇

而是你根本不好看啊

《三生三世》製作方可能至今還在反思，復盤國內電影市場的變與不變。

票房遭遇滑鐵盧，是因為IP通用法則失靈，女性向不如男性向了？是因為節奏沒踩准，在這個節點打不過主旋律？是因為演員沒請好，找演技派才更有勝算？

只能說想多了。《三生三世》撲街的最大原因，是根本不好看。

從人性需求來說，觀影的最低要求是好看，其次是有情緒，最後是有逼格。而你《三生三世》一條都沒達到。唯一能被片方拿來吹的畫面，也是滿滿網遊風，讓人張口就想念「屠龍寶刀，點擊就送」。唯一能被粉絲吹的演員，也被書粉狂罵「楊洋之後再無油膩又裝逼之夜華」。

不說別的，就跟自己比。劇版《三生三世》給觀眾留下的記憶點有很多，比如素素跳誅仙台，白淺挖素錦眼睛報仇，再不濟也有《涼涼》這首爛大街的主題曲。而影版《三生三世》留下了什麼？楊洋尬面，不光帶動了附近海底撈的生意，還讓人忍不住掏出手機玩盤切水果。

整部片的敘事除了尷尬還是尷尬，沒看過原著的人根本不知道在講什麼。公眾號「八卦芒果」吐槽說，這部戲的邏輯一言以蔽之就是：這樣，這樣，然後這樣，最後這樣，你們滾吧，下一場準備。

正因為觀眾看不懂，所以內心毫無波瀾。而《戰狼2》全程無尿點，用軍人的狼性和真實的家國情懷，打敗了虛無縹緲不知所云的瑪麗蘇。

比起《三生三世》祭出13年前「奧斯卡金像獎最佳視覺效果獲獎者」的名頭，《戰狼2》是實打實的道具。該影片據說是「首部去非洲拍攝的軍事電影」，在軍方支持下動用了眾多大型武器。吳京表示片中所有動作戲都是真人真槍實彈，連導彈都是真的。

事實上，和動輒「老身活了十八萬年」的上神白淺相比，高呼「犯我中華者，雖遠必誅」的冷鋒其實並沒有多真實。但兩者的根本區別在於，前者故事和感情都假，後者故事雖不真但感情卻很真。

正如很多觀眾所言：一直知道中國強大了，但沒有一部電影將其表現出來。《戰狼2》給了觀眾釋放情緒的機會，把人們隱隱知道，又說不出的話說出來了。

而感情真實的前提，依然是講好故事，即使它是虛構的。

物極必反，

一個腦殘粉頂10個黑

除開客觀上IP電影的局限，和主觀上影迷的情緒站隊，這波羊毛的鎖場行為，也反過來黑了《三生三世》一波。

雖說是羊毛解鎖了「鎖場」新名詞，但這種行為並不是只發生在《三生三世》的場次上。之前，王俊凱粉絲也為支持愛豆，包了《長城》600多場。

區別在於，雖然很多王俊凱粉絲並未真正前去觀影，但他們終究是真金白銀支持了票房。而羊毛則一場電影買兩張票，還充分利用預售優惠，平均一場下來花費不過百元。難怪有人惡毒地諷刺「窮逼還想學人捧角兒」。

今年中國電影市場並不火爆。據報道《戰狼2》之前很少有單天票房過億的情況，很多院線都想趁《戰狼2》的票房大熱狠賺一筆。這樣明目張胆斷人財路，影院不可能認慫。

如「和菜頭」所言，羊毛們要的是臉，影院要的是命，要臉的怎麼可能斗得過要命的？以「設備故障」為由取消放映算客氣的了，直接把售票系統改成團購模式，就算是真正感興趣的觀眾，不湊夠一撮人也別想看。

除了不給院線活路走，羊毛還公然懟起了《戰狼2》。

比如，把《三生三世》票房撲街歸咎於跟《戰狼2》撞檔，讓要求吳京給大家道歉。隨後，網上開始流傳吳京全家非中國籍的傳言。

又比如，推出《反黑新活動》，用《三生三世》票根，交換《戰狼2》盜版資源。這和公然偷票房有什麼區別？羊毛知道這會引起公憤，「有腦子」地踩了一下狼粉，稱這是「以我的綿薄之力儘力平衡電影市場」。這和賊喊捉賊又有什麼區別？

這就是典型的腦殘粉邏輯。他們支持愛豆的方式是：把他們放在真空環境里，容不得半點批評指責。凡是說愛豆不好的，一律亂棒打死。凡是影響愛豆電影票房的，一律往死里懟。可怕的是，一些當紅小鮮肉真吃這套，以為自己是個角了，心安理得地在大樹下躲風避雨。可悲的是，他們以為的「大樹」，根本就是「蚍蜉」。

腦殘粉的招黑的行為，反而讓觀眾產生逆反心理：就算沒別的片看了，我也不去捧你家愛豆。對於這種小鮮肉+大IP+宣傳造勢的撈錢之作，人們早就看不慣了。苦於中國電影市場一直都是此類影片當家，觀眾沒得選。平時捂緊荷包不去電影院，社交應酬的時候勉強去走個過場，回頭趕緊看一集《權力與遊戲》洗洗眼睛。

《戰狼2》的反套路讓壓抑已久的中國影迷得到釋放，因此票房一路上漲。本來快到頭了，《三生三世》的粉絲出來秀智商下限，一下惹怒了影迷，讓其想起曾經被小鮮肉大IP支配的恐懼。於是「精神股民」二刷三刷報復性支持《戰狼2》成了必須。

在這種氛圍下，看《戰狼2》成了政治正確，看《三生三世》則很容易被打成腦殘。平時很少觀影，兩邊都不站的路人怎麼選，也很明確了。

羊毛老師此番最大的成就，就是讓《三生三世》代替《建軍大業》背了鍋，成為觀影群眾報復的對象。這或許標誌著「小鮮肉大IP」模式徹底失靈，在拯救中國影迷審美、矯正中國電影市場風氣上，也算功德一件了。

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