我們用大數據分析了《戰狼2》,發現35億票房背後隱藏著這些秘密
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文 / 玲子
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《戰狼2》是吳京執導的動作軍事電影,由吳京、弗蘭克.弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片於2017年7月27日在中國內地上映 。講述了脫下軍裝的冷鋒被捲入了一場非洲國家的叛亂,本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責,重回戰場展開救援的故事。
最近幾天《戰狼2》票房紀錄一遍一遍的刷新票房紀錄,截止8月6日晚19:32,《戰狼2》票房已經突破30億,目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預期,《戰狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執導的《美人魚》,登頂華語電影票房冠軍。
筆者將從以下3個角度進行分析:
全網的輿情分析:該電影在全網的傳播趨勢、熱度、關注人群、關注人群畫像,以及整體的口碑概況。
微博傳播分析:基於該電影在微博的某條強大影響力和傳播情況的分析,了解該條微博的傳播規律,互動粉絲的畫像,以及水軍的辨識。
文本分析:通過對該電影豆瓣影評的文本數據進行分析,給主角「冷鋒」畫一個詞雲畫像。
一、全網熱度分析
1.1「戰狼2」的全網傳播走勢
全網傳播走勢
通過微指數近一個月的熱詞趨勢,我們可以看出,戰狼2的熱度從7月27日,即「戰狼2」的上映日開始成爆髮式直線趨勢飆升,自上映以來,大幅度飆升後,有小小幅度下降趨勢,但又成上升趨勢,並且熱度值已達到342k,並且以圖線趨勢,還再不斷上升。
全網關注度來源
從PC&移動近一個月的趨勢圖,我們可以看出,移動端的熱度是PC端熱度的三倍,「戰狼2」的大多數熱度來源自移動端,移動端的當月均值達到了67k,最高熱度值達到了271k,這說明移動端(包括自媒體和網民)對該電影的討論和發聲較多。
1.2「戰狼2」的全網72h熱度走勢
全網72h熱度概況
通過微博微輿情72小時內的熱度指數概況,我們可以看出通過大數據平台從新聞媒體、微博、微信、網站、論壇等互聯網平台採集的數據信息通過加權計算,「戰狼2」近72小時內熱度均值達到了74.63(0-100,數值越大,代表網路的關注度越高),其中微博的信息聲量最高,對於「戰狼2」的輿情傳播影響力最大,推進了「戰狼2」的票房。
全網72h熱度走勢
通過微博微輿情72小時內的熱度走勢,我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置,周末的最高走勢位置在11:00-23:00,說明這段時間的看電影人數居多,熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數和場次走勢。
72h內峰值信息聚類
從72h內的指數變化趨勢來看,「戰狼2」的熱度在08月04日16時達到了96.8的峰值(滿分100)。
主要刷屏及10w+信息主要包括(你一定在你的朋友圈看到過,哈哈哈):
《看了「戰狼2」才知道有中國護照才是最驕傲的事》
《戰狼劉鎮偉&吳京導演「戰狼2」大火》
《「戰狼2」中國護照不一定能帶你去世界任何地方》
1.3全網熱度來源
全網熱度媒體來源
以上圖表可以看出,該電影在微博上的信息量佔據主導地位,微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要渠道,也是主創團隊與粉絲進行互動的主要方式。
以上圖表可以看出,除微博外,該電影的主要信息量來自論壇,其次來自網站和微信,論壇作為泛娛樂化社區關於該電影的討論頗多,論壇是「粉絲文化」的起源地,「找組織來貼吧」,它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關注度。
全網熱度地域來源
從地域分布來看,與「戰狼2」相關的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外,前三竟然沒有我大浙江,排名第一的不是帝都不是魔都,竟然是廣東。然後筆者去了解了一下,廣州為什麼信息量在第一?
因為在8月5日的廣州路演,吳京首次回應,茅台不是植入。吉普車也不是植入。吳京說:「這次無論是茅台,還是北京吉普,都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨,讓中國製造在世界上橫行無阻。」ps:這句話必須燃!哈哈。
1.4友好度指數
媒體友好度TOP10
媒體友好度TOP10,搜狐排名第一,百度貼吧第十,畢竟貼吧是網友吐槽水軍泛濫發聲發泄的地方。
友好度指數
此數據來源微輿情,如圖顯示,媒體友好指數0.58,相對較為友好,網民指數沒有媒體友好指數那麼好,但是也是友好,綜合友好注數為0.3。
1.5全網信息關鍵詞
全網信息關鍵詞雲
以上是全網關於「戰狼2」的文本信息的關鍵詞提取,總計60個,利用自然語義分析法,對戰狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關鍵詞進行分詞聚合,呈現出被提及次數最多的關鍵詞,主要來源信息媒體報道、推文內容或者評論UGC等。
除了本劇的片名「戰狼2」外,還有一些比較反映該電影特徵的標誌性關鍵詞。
評價關鍵詞:高能、燃爆、喜劇、戰爭、大片
內容關鍵詞:祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
創作團隊關鍵詞:吳京、張翰、劉鎮偉、奶爸、拍攝、導演
全網信息關聯詞分析
通過對「戰狼2」相關信息進行分析可看出,與其核心核心詞「戰狼2」關聯度最高的詞語為「戰狼」(100%)、「電影」(46.07%)和「中國」(41.28%)。另外,「護照」(18.70%)、「怒懟」(12.51%)。
不得不說,說到「戰狼2」就不得不說電影最後那個彩蛋。
1.6關注粉絲用戶畫像
性別比例
年齡分布
二、重要微博輿情傳播
對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節點等進行分析。
新浪微博「3D戰狼2官方微博」如下:
※讓人不得不佩服的穿幫,抗日神劇驚現汽車,導演你確定沒有發現嗎
※李易峰:你演繹過的每一個角色在我們心裡都是最好的存在
※戰狼2:兩周37億!簡直要逆天了!已打破紀錄!
※吳京開創影界廣告新模式:廣告植入太低級!
※吳京是如何把《戰狼2》炒作成50億大IP的?
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