你知道「腦殘粉」有多努力么？三生粉花兩千讓影院賠了四萬

（本文為PPTV聚力財經原創出品）

你以為你已經夠努力了？講真，你現在做的，可能還比不上一群腦殘粉。

前有楊冪劇版《三生三世》在年初的預熱，後有阿里和光線的保駕護航，再加上年度最火流量小花、小生的助力，電影版《三生三世》未播先火，吊了觀眾整整大半年的胃口。

而上映第一天的票房也確實不俗，1.6億，甚至碾壓了今年暑期檔的票房黑馬《戰狼2》……

然鵝，眼看著《戰狼2》越戰越勇，票房直逼40億大關，《三生三世》卻口碑撲街，只剩下「十里吐槽」。

而且影版《三生三世》在資本重壓下演出的「番外篇」，遠比電影劇情要精彩得多！

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「三生鎖場」 起風波，「粉絲經濟」成雙刃劍

聚力小財最近被強行科普了一個新辭彙——「鎖場」。

「鎖場」，原本是粉絲們之間流行的「黑話」。而最近《三生》的負評還未停歇，轉眼，又陷入了「鎖場風波」。

（來源於：百度百科）

事情大致是這樣的：

影版《三生三世》未開拍前，投資方走的就是「偶像人氣路線」，準備好好利用一下「粉絲經濟」。從選角來看，無論是「神仙姐姐」劉亦菲，還是無敵美顏的「楊洋」，都有著極強的粉絲號召力。

而正如投資方所預期的，粉絲為了支持自己的偶像，從影片宣傳到預售都投入滿滿的熱情。

但觀眾不是腦殘，影片好壞，自有公斷，這不，《三生》剛上映不久，各種負面評價就鋪天蓋地而來。口碑撲街，自然，影院的排片量就會受影響。

為了儘可能增加排片量，吸引路人觀影，粉絲自發的開始了「鎖場」戰略。在《三生》無人購票的場次自發買幾張票，票已經賣出，影院就不能撤片，這就是所謂的「鎖場」了，粉絲還專門出了教程。

（某明星後援發布的「鎖場」攻略）

而「鎖場」的費用極低，從微博上隨意搜了一個鎖場的粉絲，她聯合四個人在上海、深圳、南京等地鎖定40場，買票66張，總花費僅為2826.3元！

近日，有人在微博上曬出一份巨大的表格文件，上面顯示截至8月1日晚11點，53個重點城市鎖場達到42091場。

據統計，此次關於《三生三世》粉絲鎖場的場次達到了7萬場！

據了解，這次的粉絲「鎖場」行動在電影預售開始時就已經陸續出現。

而電影在8月3日下午13點左右，預售票房就已經破億！如今，不僅讓許多人開始懷疑電影的數據造假，其中究竟摻了多少水分？也開始反思如今的預售票房機制究竟是對是錯？

2

影院一天賠四萬！誰該為「爛片」買單

粉絲鎖場，爛片仍在。

小鮮肉們緊張的心，放回到肚子里。而影院，卻賠到兩眼翻白。

南京江寧一家影城經理表示，他早早就發現了這個新情況：

自己剛把《三生》的排片掛上APP，10分鐘後就有人買票，而且每場就買一張或者兩張。首映後電影口碑崩塌，上座率不到20%，170人左右的影廳，只有30多人看電影。 而上座率高達80%的《戰狼2》的排片量供不應求。

就因為這一兩張票的鎖場，給我們一個影院，一天就帶來約4萬票房的損失！

但正所謂，上有政策，下有對策，影院能就這麼「吃啞巴虧」？開什麼玩笑。

於是，一次次轟轟烈烈的「反鎖場運動」就這麼開始了。

目前主要的方式有三種：

首先，影院將座位從有座改為無座，使人無法購買該場次的票，再以空調、機器故障為由退票，大量網友收到了影院的退票簡訊，其中不乏被「誤傷」的路人。

其次，調整排片時間。包括萬達院線在內的許多影院，不讓觀眾買黃金時段的票，只排深夜和凌晨場次。

以及，一些影院將《三生三世》的大量排片排成昂貴的imax場。

這場粉絲和影院之間的「鎖場和反鎖場戰役」，如今越演越烈。

但即便數千萬的粉絲努力爭取到了更高的排片，如果影片本身存在問題，那麼也無法挽救上座率的低迷。

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籌備3年，後期15個月的《三生》真的爛么？

網上關於「三生」的負評，可以說是多不勝數了。

可這部電影真的「爛」么？光從籌備上來看，還算是良心了。

且不論抄襲風波，作為一部世界觀龐大、人物關係完整、有淚點有爆點的熱文，《三生三世十里桃花》絕對稱得上是一部大IP。

而從年初楊冪劇版的《三生三世》來看，幾大平台共獲得了140.2億的網路最高播放成績，這一IP還算是相當成功的。

從2015年開始，這一IP就被各大投資方爭相購買，最終影版《三生三世十里桃花》背後的投資公司多達13家。

阿里影業更是對影版寄予厚望，配備了最好的隊伍。

導演之一趙小丁，張藝謀御用攝影師，合作過《金陵十三釵》《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《千里走單騎》等，還曾因《十面埋伏》提名奧斯卡最佳攝影。

另一位，安東尼·拉默里納拉，憑《蜘蛛俠2》獲奧斯卡最佳視效。籌備3年，拍攝93天，後期製作15個月，搭建25個內外景場地;手工製作衣服200件，道具超過6000件，兵器2600件！

可惜的是，最好的隊伍，不一定能產出優質的「作品」。

那出品方們虧了么？

根據此前台基股份擬收購上海潤金文化時曾披露，潤金文化作為該影片的出品方之一，對影片投資金額為1800萬元，佔總投資額的12%，享有12%的收益分配權。

按此大概推算，《三生三世》的總投資額為1.5億元左右。而按照電影市場中，電影票房要超過總投資額3倍才能收回成本的慣例推算，該影片電影至少要達到4.5億元以上票房才能回本。

電影版《三生三世》上映6天，票房4點多億，雖然不算好，但投資方收回本應該還是沒問題的。

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對比同檔期愁雲慘淡的《三生三世》，戰狼的姿態顯然「瀟洒」了許多。

截至8月7日21點48分，吳京的《戰狼2》總票房已經超過33.92億元，一舉超過《美人魚》成為中國票房總冠軍。

而《戰狼2》的火爆也引燃了發行方的股價，自7月27日以來，影片發行方北京文化股價累計漲幅達56%！

一個是有當紅炸子雞參演，賺足了觀眾眼球的大IP，一個是頂著經費不夠的壓力從國產電影中脫穎而出的票房黑馬，《戰狼2》究竟靠什麼碾壓《三生》？

在前些時《沒錢才請的張翰？深扒爆款《戰狼2》幕後的「金錢遊戲」》一文中，小編已經扒出了一部分原因，現在再來補充一些：

比廣告植入更燃的，是吳京的「愛國情懷」。

現如今，電視劇電影中的廣告植入，早已不新鮮，就拿之前口碑不俗的《歡樂頌》系列來說，廣告植入簡直多到讓人尷尬。

按照這樣的慣例，那麼對於經費嚴重不足的《戰狼2》製片方來說，就算在影片中植入一些廣告，觀眾也見怪不怪了。

（戰狼2吳京喝茅台）

但對於電影中出現的茅台和北京吉普，是不是植入廣告的問題，吳京此前在接受媒體採訪時明確表示：「茅台和北京吉普，都不是植入的廣告，我就是想宣傳下國貨，讓世界見識到真正的中國製造」。為此，茅台集團還特地發來了感謝信。

從《三生》票房的慘淡足以看出，如今「粉絲經濟」的吸引力在嚴重減退。

影迷對於電影的選擇更加理性，更加看重電影的口碑和質量。即便粉絲通過「鎖場」等方式，也無法成功把影迷帶進影院。

雖說「粉絲經濟」對於電影的票房具有巨大的推動作用，但這一切似乎都建立在電影的質量基礎之上。如果口碑低迷，卻仍要通過「鎖場」這種「捨本逐末」的行為方式進行挽救，那麼長期下來，傷的又何止是「影院的心」？

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