你有freestyle嗎？火爆的網綜與冷清的電視綜藝
導 讀
今年夏天，最熱門的綜藝莫過於愛奇藝製作播出的《中國有嘻哈》，最初不被看好的小眾題材最後博得萬眾矚目，一大批rapper爆紅、更多的人了解了嘻哈文化，你有freestyle的金句也爆紅網路。
《中國有嘻哈》的爆紅讓人們看到了網路綜藝的無限潛力，網路平台似乎成了下一個注意力聚焦點。
網綜、網劇搶奪注意力
今年夏天的電視台可謂是度過了最慘淡的暑期檔，儘管七月份《我的前半生》收穫一批收視高潮，但是缺少了往年爆紅的古偶言情劇，八月份的收視率與往年相比根本不像是熱鬧的暑期檔。與此同時，一大批網劇走進人們的視線，離開時電視台的播出限制，網劇的題材豐富多樣，無論是玄幻神劇還是青春偶像劇、甚至是良心懸疑劇應有盡有，追網劇成為人們新的選擇。
暑期檔的電視綜藝與火爆網綜《中國有嘻哈》相比顯得格外冷清，東方衛視的《極限挑戰3》平均收視率創下三季以來歷史新低，浙江衛視的《中國新歌聲2》即使請來的最強的導師陣容也無法挽救下滑的收視，儘管有《中餐廳》後來居上收穫大批粉絲，但是無法掩蓋今年暑期電視綜藝被網綜搶去了風頭。
網劇、網綜的注意力搶奪之戰早已打響，隨著網路影視作品的不斷發展，製作水平逐漸攀升，對傳統的電視劇和電視節目也形成了一定的挑戰。
2016年可謂是網路自製劇的豐收之年，市場投入不斷擴大，觀眾蜂擁而至，網路自製劇的點擊量不斷攀升。如優酷土豆出品的自製劇《十宗罪》，點擊量13億；樂視、芒果TV推出的自製劇《半妖傾城》，點擊量16億；愛奇藝出品的自製劇《最好的我們》，點擊量27億。
今年的愛奇藝世界大會總結了2016年的成功經驗，還邀請了一批電影人入局網劇，包括韓三平、馮小電影導演馮小剛。對於網劇這種業態，馮小剛表示：「這是一個趨勢，而且發展特別迅速，有很多中老年觀眾注意力也開始從電視轉移到互聯網。我就是那個中年人，所以我也站到這個台上了。」 在他看來，電影經過兩次衝擊，一次是電視劇的蓬勃興起，第二次又是互聯網的興起。「網劇對我們來說是很有誘惑的。」可以看出，不斷有知名影視從業人員轉向網劇，未來網路自製劇質量會更高，電視劇產業也將迎來新的發展。
2016 年被稱為網路綜藝節目「井噴式」增長的一年，從2016 年開始，網路視頻平台開始從原先電視綜藝節目的線上播放平台紛紛轉型成為綜藝節目的生產者，各種類型的網路綜藝都開始在互聯網平台上嶄露頭角，其中一部分網路綜藝如《奇葩說》、《拜託了冰箱》，獲得了相當高的關注度，成為現象級網路綜藝。
而步入2017 年後，網路綜藝產業在上半年發展逐漸走向平穩，儘管綜藝節目的總數有所下降，但是節目的類型更為成熟和多元，而節目內容製作則更加精緻和風格化。與此同時，一些熱門網路綜藝開始製作第二季、第三季，「綜N代」的模式藉由對於知名網路綜藝的延續和打造，將這些知名網綜逐漸IP化和品牌化，以吸引受眾的連續關注，暑期檔的《中國有嘻哈》和《明日之子》更是將網路綜藝的熱度推向高潮。
網播節目的機遇與挑戰
網劇、網綜不斷攀升的熱度和誘人的商業利益驅使越來越多的人進入網路視聽產業，網路視聽產業發展的同時也暴露出自身存在的問題，如何解決問題創新發展成了網路視聽產品製作人的下一個難題。
1、監管政策下的內容凈化
「2017上海網路視聽季暨第九屆中國網路視聽產業論壇」9月5日召開。國家新聞出版廣電總局網路司司長羅建輝在講話中透露：今年上半年，各網站在總局備案播出的網路劇近400部、網路電影4000餘部、網路動畫片568部、網路紀錄片84部、網路欄目近4600檔；共處理了155部存在內容低俗等違規問題的網路原創節目，其中，對125部嚴重違規節目做了下線處理，對30部違規節目做了下線重編處理。
大部分節目被下架的主要原因為涉及到低俗內容，價值觀導向不正確，如《Hello 女神》因為節目嘉賓說髒話、不尊重女性且鼓吹拜金風氣而遭遇下架，《姐姐好餓》因主持人與男性嘉賓在互動過程中尺度過大而下架。脫口秀節目如《奇葩說》、《曉說》在上線之前，也曾被廣電總局約談，建議其對話題尺度、內容導向等問題進行調整。除此之外，視頻網站和製作公司不具備相關資質，製作生產的網路綜藝節目因涉政問題而被政府管理部門叫停整改，如《鴻觀》，談話類節目《圓桌派》中涉及時政討論的內容也曾被下線整改。在網路監管逐漸加強和相關政策不斷細化的情況下，迎來「超級網綜年」的網路綜藝也將結束野蠻生長，轉向去低俗化，並在保證節目質量和產業發展的同時弘揚正能量和引導積極的價值觀，使網路空間更加清朗。
2、網路綜藝的引進與本土化
2017 年的上半年的熱門網路綜藝節目大多數都是基於國外節目模式進行的本土化改造。《明星大偵探》節目是對於韓國綜藝節目《犯罪現場》的本土化改造，《吐槽大會》雖並未引進，但是在節目模式上模仿了美國的脫口秀節目《Roast》。《拜託了冰箱》的節目模式亦源自韓國版《拜託了冰箱》。火爆一夏天的《中國有嘻哈》與韓國綜藝《show me the money》在節目設計和宣傳海報有極高的相似度，卻遭韓國製片方否認沒有購買版權，節目捲入了抄襲的爭議。
由此可見，網路綜藝節目市場仍然存在引進程度高、自製節目模式少的問題：對於成熟的節目模式的引進為網路綜藝的內容生產提供了基本的保證，對於外國節目模式的本土化改造使得這些節目在中國市場呈現出新的面貌，但在這個過程中亦存在原創性缺乏的爭議。許多節目被曝出「抄襲」外國節目模式亦體現了網路綜藝產業在節目版權方面亦存在不規範的操作。
尊重版權的引進國外綜藝、對於國外節目模式的本土化改造也使得許多外國的節目模式在國內市場中呈現出不同的但是積極的面貌，但在另一方面，市場亦在期待更多原創的節目模式的出現，《奇葩說》《奇葩大會》的成功象徵著網路綜藝製作者們擁有進行模式原創的能力，完全可以進行更多的原創內容嘗試。
未來，網路劇和網路綜藝克服缺點逐漸走向成熟之後，優質的內容藉助網路平台迅速傳播擴散勢必會挑戰傳統的電視劇和電視節目的模式，在這場注意力爭奪戰中電視台又會如何應對，傳統電視與互聯網的互通也值得期待。
文章來源 千千學姐傳媒實驗室助理研究員
參考資料周逵《2017年上半年國內網路綜藝節目發展綜述》
王秋碩《數據與模式——中國網路劇市場發展管窺》
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