「看臉」時代，好吃婆買零嘴也要看你顏值喲！

最新 09-10

在顏值盛行的時代，買零嘴也得看顏值。

休閑食品的包裝，有多重要？

美國最大化學工業公司杜邦公司在一項調查中發現，

63%的消費者是根據商品的包裝而做出購買決策的，

這就是著名的「杜邦定律」。

在消費升級時代，

休閑食品包裝設計的地位更是日益提升，

精緻、優雅的包裝能提升用戶的消費體驗，

有效增加產品的附加值。

對設計師而言，

包裝設計牽涉的元素較多：

logo、產品中英文名、產品照片、插畫、

卡通/代言人、賣點元素、文案等等，

如何將這些元素通過包裝物料清晰地呈現出來，

並且具有吸引力，

考驗著設計師的功底。

想要做出優秀的休閑食品包裝設計，

除了正確的設計思路、

過硬的設計技巧，

設計師還需要了解品牌、

產品乃至銷售渠道、

零售價等信息，

才能做出既有設計美感又能拉動銷售的作品。

食品包裝設計大體需要什麼要求呢？

以下幾點大家參考

審美性

隨著時代的發展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設計的主要課題。以前單純放一張產品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術化的表現形式。而食品包裝設計者們也通過抽象的手法，使產品包裝更具藝術性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產品設計時，採用了卡通形象，效果非常明顯

合理性

包裝畫面可以適當誇張，但不可隨意誇大。現代的食品包裝設計越來越多的採用藝術效果表現產品特點，如電腦繪畫出產品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產品，信任產品。

獨特性

市場上的食品包裝設計琳琅滿目，如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創新，標新立異。那麼怎樣使產品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個例子：

速食麵包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什麼可比性。五穀道場系列速食麵的上市顛覆了這一類型產品的用色習慣，大膽的使用黑，白相配。協調的比例分割使之不俗，成功的吸引了消費者的目光。因此五穀道場系列速食麵的包裝在色彩上取勝。

以前大部分腸類產品都是香腸本身外加一層塑封，或者幾個一組加一個塑料方形外包裝，缺乏自己的個性，很難在眾多產品中跳出來。而龍大食品集團福吉源火腿推出了象麵包包裝一樣的扎口塑封，因此從同類產品中脫穎而出，它贏在包裝形式上。

針對性

由於有些食品，專門針對某一範圍內的消費群，在食品包裝設計的表現上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統，色彩也會採運用深沉穩重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷並經常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區域的產品，可以在包裝上表現出地方特色，如用方言、文化傳統等。

食品包裝設計的要素

1、標誌、文字設計

文字在包裝畫面中所佔的比重比較大，它是向消費者傳達產品信息最主要的途徑和手段，產品名稱是整個包裝中最重要的元素，它要給人以清晰的視覺印象。因此，食品包裝設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂。不同類型的產品要求不一樣的設計風格；兒童產品，字體要求活潑，生動。可以運用卡通形象與產品名稱或標誌組合。老年人的產品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。

產品包裝的字體設計要與包裝畫面達到協調、一致，才能使產品包裝整體化、形象化。

2、圖形、圖案設計

食品可通過包裝的畫面設計展示產品的特點及本質。現代食品包裝設計中，運用最多的是在畫面中直接體現產品。通過一些藝術手法，使產品看起來可口，誘人。有些產品，如飲料、醬料等，無法直接體現產品，它們則運用體現原料或與此產品可搭配的食物的形象來表現。如奶油，畫面中出現的是麵包和奶油的共同形象。

點、線、面的運用在食品包裝設計中也必不可少。它們起到了協調畫面，完整畫面的效果。

圖形，圖案的運用要求達到視覺平衡，符合人們的視覺習慣，主要和次要的的表現體現在比例和位置上。整體畫面要有一個視覺重點，能使消費者在遠距離的時候就能首先看到這一要素，然後吸引他看這個包裝的其他部分。

3、色彩的運用

色彩在食品包裝設計中有著舉足輕重的地位，每一種顏色都有著自己的含義和情感，它能夠煥發人們的感情，引起人們心理上的共鳴。

色彩在食品包裝設計中有著相對固定的應用規則；如表現草莓口味，顏色用玫瑰紅色系；表現巧克力口味，就用褐色系等等。如果不遵循這一規則，就很難達到人們心理上的認可和共鳴，從而影響產品的整體推廣。

有些產品有固定的銷售時間，如春節禮品，色彩要求喜慶，熱烈。主要以紅色係為主，配以專色或其它鮮亮的顏色，來達到效果。

色彩的搭配具有使畫面生動、協調、統一的作用。運用最多的是互補色搭配和同色系搭配。協調的顏色搭配能夠有效的提升產品價值。