【舊文重讀】睡眠面膜——有什麼好處？

大家都要求我寫寫睡眠面膜——可是我真的打開電腦之後卻覺得自己無從下筆（敲字）——因為睡眠面膜真的沒有什麼太多的內容可以去說。

面膜

面膜最開始的時候應該就是我們常規的概念，也就是所謂「面貼膜」——紙也好，蠶絲也好，其他材料也好——總是有那麼薄如蟬翼的一張貼膜敷在臉上的。

這樣做的好處，是能夠避免產品中的水分迅速揮發，使得角質層的水合程度更大——原本緊繃繃的角質層（皮膚最表面的一層接近死亡的細胞，能夠擋住水分流失和外界物質的進入，

）變得柔軟溫存，而產品中所含有的活性物也就相對來說比較容易地滲透到皮膚裡面。

面貼膜最開始實際上是在醫院使用的，現在也仍然在醫院找得到。後來聰明人發現這個過程不僅能夠提供治療效果，

對於護膚過程來說更大的好處是杠杠揭下面膜的時候「梨花一枝春帶雨」的效果

——消費者苦苦尋覓的不就是這個么？

（產品為什麼要有快速的效果呢？一個成功的產品往往是要讓用戶形成使用習慣的，怎樣才能快速形成習慣呢，就是要有一個信號，一個動作，一個獎勵——參看大叔的「習慣形成」文章：

，而在面貼膜這裡，獎勵就是你揭下面膜的那一瞬間的觸感。）

於是面貼膜像雨後春筍一般迅速紅透了大江南北。

雖然面貼膜有很好的即時效果，長期的功能也不錯（但是不要頻繁使用哈，之前已經有文章寫過了，

），但是畢竟使用起來還是不方便。

反正，作為一個男性，我也嘗試用過面貼膜——那真的是很煩，尤其是把面膜貼到臉上的過程，弄不好就摺疊了。面貼膜還有一個問題就是頂著這個東西，除了看視頻之外沒有什麼別的好乾（看視頻還容易忘，敷過了頭——超過三十分鐘以上，面膜就可能造成過度水合的危害了）。

於是商家就開始體貼地想：能不能把面貼膜裡面的「貼膜」給拿掉呢？

於是就出現了睡眠面膜。

護膚品行業是一個「時尚」行業，不斷變化才能獲得增長，否則就只能眼看著自己的市場份額一點點被那些創新者蠶食。

不見得需要「睡眠」

睡眠面膜絕對是一個聰明的概念——市場部的同事如果直接告訴消費者說「這個面膜的好處是『無貼膜面膜』」，估計用戶會一臉懵：沒有貼膜，那還叫什麼面膜？

韓國人的設計非常巧妙：不再強調「無貼膜」，而是強調「在睡眠中保養」。

身不動膀不搖，睡一覺就可以得到護膚的好處，這個大便宜不佔絕對是虧了——怎樣形成銷售？就是讓人覺得不用就虧了，人們害怕失去的恐懼要遠遠強於獲得的急切。

其實，面膜不用貼膜，跟睡眠不睡眠真沒關係。

好了，大叔，我知道了，能不能直接說一個產品，你太啰嗦了。

舉個栗子

還是用蘭芝那個大火的睡眠面膜來舉例吧。

（配方不是完整截圖，來自於美麗修行APP）

不去說蘭芝長得嚇死人的配方單，單單說這前面的比較有意義的成分表吧——我覺得這個配方真的就是一個標準的

保濕霜

如果一定要說區別的話，就是這個配方裡面海藻糖含量比較高，比較容易形成「膜感」——你會覺得臉上略微有點發緊。這也是「無貼膜面膜」的一個設計要點吧，畢竟沒有貼膜了，要持續稍微長一點時間的水合（浸泡），就必須多一點幫助成膜的成分。

小結

睡眠面膜，是為了讓大家獲得一點「面貼膜」的好處（或者說更重要的是感受），同時免去使用面貼膜的麻煩而設計出來的產品。

功能類似於一個保濕霜，但是由於成膜劑的加入有可能保濕效果有加強（這個實驗我也沒有做過，只是理論推測）。

叔

說

：

護膚品行業永遠不缺變化，只是有些變化是真的能帶來好處的，另外一些可能只是為了創新而創新。

以上圖片來自網路

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