《中國有嘻哈》巨大的商業價值背後，愛奇藝如何延續「新事物的香味」？

GIF/4K

「新事物的香味太過濃郁,他們虛脫的頭腦受不了,必須靠時光沖淡這一味道。」司湯達在《紅與黑》中對突然崛起的新文化的解讀，也剛好適用於這個夏天躁動的嘻哈產業。

《中國有嘻哈》掀起的嘻哈大幕戰果已無需贅述，在於昨晚播出的總決賽之夜中，PG ONE 和GAI奪雙冠再次讓觀眾熱血沸騰，單期節目上線不到兩小時，愛奇藝播放量已破1.5億。

在嘻哈「風暴」背後，廣告商對熱度正當時的嘻哈音樂人的「謀利」也已經再直白不過。而在這段需要建立在仔細挑選與謹慎匹配的「相互需要」的關係背後，是青年文化邁入主流市場之後，製作方與愛奇藝平台所需要對節目文化的持續深耕。

無論是對衍生產品的開發還是平台品牌屬性的帶動，「新事物的香味」太過濃郁，只有持續的沉澱與精心開採，才能夠完成對新文化生命力的持續綁定與延續，否則也只能空留無處安放的荷爾蒙。

現象網綜背後，

嘻哈選手商業價值初顯。

無論是自封PG ONE「哈爾濱粉絲後援會會長」的馬蘇，還是微博守護排行榜第一位的賈乃亮，作為《中國有嘻哈》節目當之無愧的「話題王」，PG ONE已然成為奚夢瑤等明星超模的「群寵」。微博粉絲也從參加節目前的3、4萬粉絲瘋漲至360萬並頻繁登陸熱搜到「不好意思。」

（圖：PG ONE明星打Call「後援團」）

在《中國有嘻哈》節目巨大推力與選手流量背後，是如中央國際電視台CGTN American、鳳凰周刊、第一財經日報、網易新聞等主流媒體及藝人毫不避諱的欣賞態度。品牌廣告商們自然也「如獲至寶」，代言與推廣活動紛至沓來。

近日，好萊塢漫威大片《蜘蛛俠》片商欽點PG ONE為電影量身打造主題曲《英雄歸來》，並成為《蜘蛛俠》中國區嘻哈大使。另一面，由大鵬執導的《縫紉機樂隊》也邀約小青龍與其共同演唱主題曲《塑料袋》，此前GAI與Bridge也曾為電影《心理罪》獻唱。

除了被電影產業邀約造勢，選手們的身影也幾乎在「須臾之間」登上了麥當勞、支付寶、美團以及英雄聯盟、雅詩蘭黛、匡威等企業品牌與遊戲、潮牌的宣傳海報。VAVA帶著參賽曲目《女神的新衣》與京東合作、大笑與Casio、孫八一、小青龍與快手也都迅速建立起了合作。

代言與推廣活動不勝枚舉背後，是本就擁有為數不多的登上商業渠道機會的獨立音樂人們被廣告商資本眷顧的身份轉化。而能夠接到主流廣告商的代言及推廣活動也是這些曾經的地下Rapper們無法想像的事情。

從某種角度而言，《中國有嘻哈》及平台為Rapper選手們帶來了實效性的利益的同時，也完成了與嘻哈音樂人的相互成就。如摩登天空旗下嘻哈廠牌MDSK等早早簽下了這些嘻哈音樂人的廠牌也從中獲益。廣告主和用戶對內容的主動選擇意識增強背後，節目在給嘻哈音樂人帶來強大助推力的同時，也催化了一個全民嘻哈的時代。

「嘻哈」成造星助推器背後，

是網路綜藝正在深耕的「青年文化」

當下年輕人的思考與表達方式都正在發生劇烈的變化，對產品及內容的需求也早已建立在基本的使用價值之上，而品牌價值自然成為年輕人選擇服務的關鍵因素。

在今夏的幾檔選秀網綜中，掀起嘻哈文化大幕的《中國有嘻哈》、打造「95後潮文化」品牌概念的《快樂男聲》、多維度養成偶像的《明日之子》，在這些選秀類網路綜藝中，是各大平台對於青年文化的開採與品牌挖掘。而在這幾檔綜藝節目中，《中國有嘻哈》無疑是對青年文化最大膽、垂直且最直觀的發力方向。

嘻哈文化已經漸漸滲透90後、00後的生活，這一小眾文化分明有向主流發展的趨勢。這也使得在嘻哈熱潮方興未艾之際，便屢屢誕生「去年喜歡民謠的和今年喜歡嘻哈的是同一撥人。」的觀點。有業內人士認為，這種瞬間迸發的雙贏局面或許「太過短暫」。據一位參加《中國好聲音》的藝人透露，「上過節目後，一晚商演的費用從2000元最高漲到10萬元，但不出3年，又被打回原形。」

從某種角度上看，《中國有嘻哈》是嘻哈音樂人和節目達成的一次交換。平台熱度推出，選手流量反輸，雙方各取所需的同時也觸發了中國嘻哈文化的「快捷鍵」。在最精準的小切口上投入最大的資源，愛奇藝對這檔節目的投資已無需贅述，如何利用對「青年文化」的前瞻來「一魚多吃」，是愛奇藝平台接下來需要思考與布局的方向。

在《中國有嘻哈》的製作背後，是愛奇藝對網路綜藝市場及平台的前瞻，在這之中，以節目為中心，對產業鏈的聯動開發體現的尤為明顯，其中包括廣告植入、平台聯動與衍生產品的開發。

聯動與衍生開發背後，

是愛奇藝對網路綜藝及音樂文化市場的前瞻

網綜的商業變現能力近乎100%依賴廣告，而網生內容的營銷手法則更加靈動與多元，在契合廣告主需求的同時，能夠完成更多創意植入與品牌文化的建立綁定。

這也使得與《中國有嘻哈》一同火起來的還有節目中廣告的創意植入形式。節目為贊助商農夫山泉維他命水、麥當勞和Absolut絕對伏特加等品牌定製的說唱歌曲無縫嵌入節目，表現形式創意十足。此外，在《中國有嘻哈》的總決賽之夜，小米手機更是拿下了《中國有嘻哈》決賽檔的唯一一條60秒超級中插廣告。

在讓廣告主滿意的同時，是愛奇藝平台對自有品牌及衍生開發及線上線下互動模式的建立。無論是愛奇藝自有品牌「尖叫之夜演唱會」的巡演活動、還是選手與會員近距離線下互動的VIP拉票會活動，對於愛奇藝而言，在打造線上聯動的同時，也正樂於為用戶打造的o2o興趣流營銷線上線下的「粘性連接」。觀眾能夠通過多種互動方式來深度參與線上活動，並有機會親臨節目錄製現場進行線下「親密接觸」。

除此之外，線下品牌為用戶量身打造垂直綜藝的衍生產品和後續節目的開發，也成為了接下來的重中之重。包括開設自己的衍生潮牌「R!CH」，以及《中國有街舞》等對青年文化持續發力的綜藝節目。

在近日於上海舉辦的2017上海網路視聽季影游互動沙龍中，愛奇藝遊戲公布了《仙劍奇俠傳四》《新龍門客棧》等11款新IP。在這些將陸續在2018年、2019年推出的相關產品里，包括5款電視劇IP、1款自有超級網劇IP、兩款文學動漫IP、一款電影IP、一款遊戲IP以及網路綜藝IP《中國有嘻哈》。

可以預見的是，在網綜領域，《中國有嘻哈》作為愛奇藝未來布局中一個類似產品「輻射中心」的存在，顯然節目未來的IP開發還將圍繞節目內容、明星製作人、選手等人展開，而這些開發動作也已經初步顯現。

包括近日在愛奇藝自製綜藝《無與倫比的發布會》中，《中國有嘻哈》人氣選手艾福傑尼、黃旭、鬼卞等人的露面。再比如吳亦凡也於近日宣布入職 「愛奇藝首席會員非凡體驗官」，也成為繼陳偉霆、趙麗穎、林更新之後又一加盟愛奇藝明星事業部的明星。

通過選手流量為平台其他節目注入活力、吸引大批明星入職為平台帶來流量。一方面能夠帶動平台內容產生更深廣的聯動效應，另一方面也能夠將愛奇藝平台生態緊密結合，完成對青年文化更好的綁定。

無論是通過文化類IP迅速生成品牌價值、通過品牌完善線上線下互動，還是用打造「R!CH」潮牌衍生產品來沉澱用戶體驗，在愛奇藝從一檔《中國有嘻哈》中所凸顯的一系列品牌布局動作中，深耕青年文化，以頭部內容和衍生聯動方式進行聚眾和精眾化服務，是在IP驅動力下，愛奇藝作為視頻網路平台所逐步構建的從內容到品牌與用戶之間的完整性。

當文化類節目這一概念正在視頻網站中持續蔓延，愛奇藝不僅展現了平台的自製內容實力，也為文化類節目的未來發展方向與布局策略樹立起了一個標杆。也只有通過逐步構建從內容、渠道以及用戶互動的協調性與完整性，將IP轉化為流量，才能夠使平台內容產品更加豐富，繼而延續文化的「新鮮事物的香味」。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

投稿、商務合作、加群可掃我

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！