一代更比一代強？如今綜藝看哪方

關注玩轉創意·透視文化·掌握產業新風向

?看，還是不看，這是個問題?

暑期檔已進入尾聲，相比國內影視劇市場熱門作品頻現、話題不斷的盛況，今年的綜藝節目市場平淡了許多，但是，綜藝市場依然有許多節目扎堆上線。

無論從題材內容、模式創新還是節目質量、製作投資、廣告冠名等方面，都毫不遜色。綜藝行業生態正在發生變化，在面臨資本與政策的多重製約下，如何打造新時期的現象級綜藝也成為業界關注的焦點。

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網路綜藝崛起

在電視綜藝陷入瓶頸之時，網路綜藝卻迎來了蓄勢之後的新爆發，無論是產出數量還是播放量，都再創新高。骨朵數據顯示，2016年選擇網路作為單一播出平台的綜藝有83部，全年播放量257億人次。

今年上半年上線網路綜藝已達57部，截至6月30日，上線節目播放量達172億，佔去年全年網路綜藝市場總流量的67%。

與過往印象中的粗製濫造相比，如今的網路綜藝在題材、製作投入等方面並不比電視綜藝差，大量專業製作公司的湧入加上各大視頻平台不斷積累經驗，湧現出了如《奇葩說》《火星情報局》《吐槽大會》等熱門網路綜藝。

圖 前兩季的「高級特工」薛之謙榮升副局長 by 優酷

以今夏愛奇藝推出的《中國有嘻哈》為例，在網路綜藝每季製作平均成本在2000萬元到6000萬元的市場行情下，其製作投入高達2億元。在業界看來，這樣的投入不僅創下網路綜藝第一季的最高銷售紀錄，同時也成為網路綜藝對傳統電視綜藝的一次挑戰。

高投入帶來了高產出。這個夏天，「freestyle」這一流行辭彙持續「刷屏」，圍繞「嘻哈文化」背後的多元商業價值也在不斷被發掘。此外，憑藉內容創作、商業模式的推陳出新，愛奇藝也在視頻平台之間的激烈競爭中佔得先機。

有分析人士指出，視頻平台間的競爭進一步激發了平台的創新能力，在更為注重差異化、精品化的創作趨勢下，各大視頻平台正逐步打造出新型的符合平台特質的網路綜藝模式。

網路綜藝已成為視頻網站新的創收大戶，2017年上半年網路綜藝的垂直化趨勢愈發明顯，其冠名商常常與冠名節目的內容元素相契合。分析人士表示，內容與用戶是如今廣告主投放時的重要考慮因素，擁有互聯網基因的網路綜藝具備原創能力強、模式靈活、形式多樣化等特點，因此更受廣告主青睞。

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取景偏愛國外

近幾年，隨著《極速前進》《奔跑吧》《旅途的花樣》《跟著貝爾去冒險》等外景綜藝的盛行，越來越多的節目組把觸角從國內延伸到了海外。那麼，這些綜藝節目最愛去哪些國家或地區拍攝？都是為啥？

東南亞：距離近、文化接受度高

今年以來，東南亞是綜藝節目最常去的地區，共有5檔綜藝到泰國進行拍攝。首先在距離方面，東南亞國家比較有優勢，飛機直飛不過四五個小時，拍攝的時間較為充足；其次東南亞國家也是中國觀眾較為偏好的旅遊地點，文化接受程度更高。

圖 湖南衛視新節目《中餐廳》在泰國拍攝 by 網路

最後便是考慮到成本投入。《極速前進》總導演張藝曾表示，東南亞地區相較歐洲、美洲，在投入方面必然是少一些的。整季節目會作出成本上的平衡，北歐國家各方面支出很貴，那就會選擇東南亞的國家，以平衡成本。

中北歐：社會穩定、文化多樣

與東南亞長期受到綜藝節目偏愛不同，往年表現平平的中北歐地區在今年上半年卻開始嶄露頭角。不僅《奔跑吧》來到了捷克，拍攝壓軸的節目，《旅途的花樣》《極速前進》等旅行類節目也選擇了北歐的丹麥、瑞典等國家進行取景拍攝。

首先，在歐洲拍攝的綜藝，往往都集中在義大利、法國等大家常去的國家，畫風上難免會有所趨同，中歐和北歐基本沒有涉及國，為了讓觀眾看到一些不一樣的地方，所以其實只是一個巧合，也並非刻意的安排。

其次，一方面，中國遊客目前去歐洲旅遊較多。二是相對來說社會穩定性、安全性更高一些。第三，歐洲國家的地貌和文化，即便在一個國家裡，差異性也會比較大；還有就是，歐洲國家之間在交通上面也是比較便利的。「

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行業拐點出現

在各個戶外真人秀還在做任務打卡讓人審美疲勞的時候，今年初的一檔《嚮往的生活》反其道而行之，由「快」變「慢」。

這檔由何炅、黃磊、劉憲華一起在北京郊區農家院做飯招待客人的節目，拉回了不少已經遠離真人秀的觀眾。大家突然發現，不吵不鬧，一群人坐在那裡做做飯，聊聊天，就是讓人最舒服的節目形式。

圖 《嚮往的生活》讓你重新愛上生活 by 虎嗅

慢綜藝有一種「天然去雕飾」的感覺，在鏡頭剪輯和後期加工上沒有過多的修飾，節目也沒有過多「劇本」的干預，不設定嘉賓人物的角色性格，而是將合適的明星放置在相對寬鬆的環境下，讓其呈現出最真實、最自然的狀態。

讓參加節目的嘉賓褪去明星光環，展現普通人的真實一面，不管是《嚮往的生活》，還是《中餐廳》，都有一個共同點就是精良的後期製作。

今年下半年，「慢綜藝」將扎堆出現。以民宿為概念，江蘇衛視的《三個院子》、東方衛視的《青春旅社》以及湖南衛視《親愛的客棧》都將播出。國內綜藝節目似乎真將迎來拐點。

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千萬資本入場

嘉賓：咖位更大，人氣和能力並重

相較上半年只有《朗讀者》和《見字如面》兩檔節目收割了業界名人，今年暑期的大部分文化綜藝都邀請了更為知名的嘉賓加盟，為文化綜藝保證了流量。例如《向上吧！詩詞》邀請到知名作家劉震雲、蔣方舟坐鎮；《喝彩中華》邀請到徐帆、王珮瑜等知名人士等。

在綜藝首秀選擇了《國學小名士》的作家馬伯庸看來，文化綜藝更多是一次文化名人提升自己的機會。 而第一季就邀請了張國立、何冰等「老戲骨」加盟的《見字如面》，第二季也囊括了周迅、姚晨、吳剛等一系列人氣與演技兼備的演員。

圖 《見字如面》第二季開機，周迅為你讀信 by 網易娛樂

據悉，有意向參與第二季的演員數量，其實遠遠多於目前的嘉賓，而雖然這一季看似在陣容方面強調了人氣和流量，但關正文始終認為演員的演繹能力、台詞功底才是第一位的。

平台：在一線平台和黃金時段播出

除了內容和陣容的創新與升級，下半年的大部分文化綜藝都安排在一、二線衛視的黃金時段播出，甚至部分排播到了周末黃金檔，很大程度彌補了文化綜藝只能在工作日排播的缺陷。當然，對節目製作方來說，也提高了節目被關注的幾率。

而在網路領域，也有很多文化綜藝加入了網台聯動，除了《見字如面》會延續短視頻傳播以外，關正文也將這種模式應用到《漢字風雲會》上。

該節目《考你個字》短片的遊戲化傳播，因為趣味化調侃也引來了網友的二次傳播，未來他們的節目都會為互聯網傳播生產內容。

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總評：綜藝節目當何去何從

曾幾何時，作為國產影視劇的勁敵，國產綜藝一度是老少咸宜的電視節目形態。但自從國內各大衛視大規模從海外引進版權，各家砸錢請明星的套路將衛視綜藝重新洗牌後，觀眾忽然發現，今天的國產綜藝已經很難再引起全民興趣了。

其實這個問題已經暴露了今年綜藝節目的狀態：少人關注，形不成話題。

顯然，這些年已經漸趨扭曲的綜藝體系中所有的套路，都很難繼續適用。而在玩壞了的國產綜藝中，失去原創能力的製作方如何繼續做綜藝成為了每一個上星頻道都需要挖空心思苦想的問題。

目前各類文化綜藝實際上很多或是打著宣傳文化的旗號做的淺娛樂節目，只為吸引客戶，有些或是在文化內容不夠精華，在同質化的囹圄中會逐漸被替代，根本沒有達到高峰期。

所以，還是那句話，如果真正思考過「文化節目為誰而辦」，或者仔細甄別過「人民藝術家」與「演藝明星」之間的區別，那麼走進死胡同的國產綜藝，或許離觸底反彈也並不遙遠了。

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