小眾文化大行其道，搶了傳統IP的風頭？

昨日，新元資本與東億傳媒產業園主辦，麻辣娛投承辦的「新元創投大會|互聯網影視產業高峰論壇」在北京舉行，與會者包括來自文娛產業的投資人、製作者、宣發工作人員等，論壇從投資和製作的角度討論IP該何去何從。論壇指出，IP的市場貢獻力減弱，很大程度上是因為被小眾文化分走了資本和市場的注意力。

新元智庫創始人劉德良做了《網路影視劇與IP衍生改編髮展現狀》的主題演講，分析了2016-2017上半年我國IP衍生及改編相關股權的融資情況。根據數據顯示，2016-2017上半年IP衍生涉及了各個行業，幾乎向全娛樂領域發展。

隨著版權保護力的增強，融資環境的改善，以及IP改編開發模式的發展，網路文學、音樂、視頻等用戶付費內容和細分產業呈現加速增長趨勢。

麻辣娛投監測到，2016-2017上半年共有46起二次元領域的股權融資。據《2017年中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年中國二次元核心用戶將超過8000萬，二次元群體的總數將超過3億，且97%以上是90後和00後。

「次元破壁」成為近兩年的熱詞，2016年《畫江湖之不良人》的改編帶起國漫改編潮。今年，國內有《鎮魂街》、《長歌行》等大批國產漫改劇紛至沓來，其中優酷的漫改真人劇集《鎮魂街》點擊量達到了23億。

不只是二次元文化的興起，小眾音樂類型——民謠、嘻哈也異軍突起，佔據大眾注意力。資本和市場通過將不同類型的音樂推廣到大眾領域，賦予了小眾但向心力極強的社群持續的關注度。而且嘻哈文化自帶的外顯化（嘻哈人群外形易於辨識）特徵，使得這種文化能在年輕群體中迅速流行起來。

愛奇藝的王世穎在現場以《中國有嘻哈》為例子，分享了打造爆款的心得 。她指出，小眾的文化+頂級製作=爆款。《中國有嘻哈》獲得2億投資，輔以五虎上將（《中國好聲音》製片人陳偉、《蒙面歌王》總導演車澈、《奔跑吧兄弟》前總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬、《蓋世音雄》執行音樂總監劉州），充足資金和優質製作資源保障了製作水準。她透露，接下來，愛奇藝還會推出第二季的《中國有嘻哈》，同時也在醞釀一款和街舞相關的綜藝。

小眾文化的火熱，隱藏在IP消退背後的變化，是更加細分領域的深度挖掘。二次元中的漫改和次元破壁，數字遊戲中的電子競技、音樂中的嘻哈文化等小眾文化被推到台前，成為資本競逐、消費追捧的熱潮。在市場容量有限的情況下，IP改編的作品難以引得大眾青睞就可以理解了。

論壇持續一天，上午的探討論題是關於「網影視產業格局演進與泛娛樂趨勢」的三個主題演講，三位演講者從不同角度分析了當前市場的IP現狀。下午論題圍繞「融合與共生」以及「變現與精品」，從投資到宣發的角度討論如何打造一個IP爆款。

達晨文旅基金董事總經理何士祥從一眾數據分析中得出「IP市場繁榮是表象」的結論（投黑馬>專註於文創領域的眾籌平台）。掌閱影業CEO張曦從網文IP的角度分享了如何辨別一個有前景的IP。君舍集團董事長鍾麗芳以電影《破夢遊戲》、動畫片《毛毛鎮》、音樂劇《不能說的秘密》三個案例講述了如何實現IP的全產業鏈布局。神奇互娛的創始人雷榮祖分享了IP變現要經歷的「孤立發展——聯動合作——孵化運營——世界觀設計」四個階段。現場乾貨滿滿。

（文章來源於：影視獨舌摘編）

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