Facebook進軍原創視頻界，明年要花10億美元做原創內容

Facebook想要打造數字視頻帝國的野心已眾所周知，在繼續利用在線視頻廣告賺錢的同時，其下一步計劃則是大規模引入影視內容和發展原創視頻。

有媒體報道稱，這個社交巨頭願意在一年內斥資10億美元投資原創視頻。無獨有偶，科技巨頭蘋果上個月也宣布了一項類似的計劃，也是投資10億美元打造原創視頻。這讓原創視頻變得更加炙手可熱。

圖丨馬克·扎克伯格

上個月Facebook就已經開始為打造純原創視頻主頁進行鋪墊，逐步把全平台上的所有「Video」按鈕替換成了「Watch」。Watch涵蓋了各類原創視頻，從5-10分鐘的短視頻，到幾十分鐘的美劇，從用戶自行上傳的視頻，到數字媒體直播視頻應有盡有。截止至本周五，Watch僅面對所有美國境內用戶開放，其它國家和地區將逐步上線該服務。

圖丨Facebook Watch界面

早在今年5月，Facebook就宣布了與Vox Media和BuzzFeed等數字媒體公司的合作關係，以每季3.5萬美元的價格獲得了一些5-10分鐘/集的短視頻節目的播放權，Facebook獲得這些視頻廣告收入的45%。此外，Facebook還和美國職業棒球大聯盟（MLB）簽署了合約，每月可以直播一場MLB的比賽。

為了避免視頻製作者和音樂版權方發生糾紛，Facebook甚至花費了數億美元用來從音樂發行商手中購買音樂版權，方便視頻製作者選用背景音樂。

其產品經理Daniel Danker表示，「視頻是將人們聚集起來的最好手段，也是打造社區的有力工具，因為你總是會在看完視頻或電視劇之後，與朋友們討論劇情、角色和一系列視頻內容。」Watch自帶評論功能，並且嵌入了Facebook群組服務。也許，Facebook是希望Watch的誕生不僅可以吸引創作者和觀看者，也可以拓展社交功能的使用場景，輔助增加用戶黏性。比如用戶在觀看了一集美劇之後，可以直接在Facebook群組或頁面中討論劇情。這樣也有助於增加來自視頻廣告的營收，可謂一舉多得。

圖丨Facebook 20億活躍用戶分布圖（來源：Zackburg Facebook背景圖）

在外界看來，Watch的主要競爭對手包括YouTube，老牌在線視頻直播網站Netflix，以及21世紀福克斯和迪士尼共同持有的視頻點播網站Hulu。諸多強敵環繞， Facebook不僅要在搶奪優質內容上花費巨額投資，還要想方設法吸引競爭對手的用戶群，其發展前景似乎並不讓人看好。

儘管Facebook願意在一年內投資10億美元，並且以最高300萬美元/季的價格投資高質量影視內容，然而相比Netflix 2017年全年60億美元的原創內容投資預算，似乎給人一種小巫見大巫的無力感。更何況還要和YouTube這種資歷更老的前輩相競爭。

圖丨種類繁多的在線視頻播放網站（北美地區）

無論Facebook Watch的前景如何，原創影視內容的黃金時代似乎已經來臨。YouTube、Netflix、Hulu等老牌視頻網站憑藉成熟的業務模式和廣大的忠實用戶迅速發展，Apple和Facebook這種科技巨頭也紛紛加入戰場，就連Amazon這種在各個領域都刷一波存在感的公司，都有45億美元的原創內容預算，用來發展旗下Amazon Prime Video業務。

究竟哪家公司會笑到最後，只有時間會帶給我們答案。可以確定的是，這意味著越來越多的優質原創內容將不斷湧現，觀眾們屆時將迎來一場原創視頻的饕餮盛宴。

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