新iPhone，不成功便成仁

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醜媳婦終於要見公婆。9月12日，是iPhone的十周歲生日。生日Party(派對）在iPhone的新家（蘋果新總部）舉行，「喬遷之喜加十歲生日」的雙重概念使之註定成為蘋果近幾年來最重要的一次新品發布。

為了拿出像樣的生日禮物，在常規的iPhone 7S和iPhone 7S plus之外，蘋果還憋了一個大招——紀念版「iPhone Edition或iPhone X」，這款手機代表了蘋果公司目前最高的設計水平。「滑鐵盧」是蒂姆·庫克無法承受的打擊。

十年來，iPhone一手將蘋果公司生生拉扯長大，並成為全球最大的科技公司。但遺憾的是，從2011年來，沒有了喬布斯的iPhone，失去了偏執和完美主義信條，也同時失去了骨子裡的「創新靈魂」。

2007年，那年手機機皇還是諾基亞N95，筆記本電腦還是6斤重的HP老爺車，但蘋果的發布會海報卻霸氣地暗示：「此前的30年只是開始！」在美國的同學這樣描述第一代iPhone，「Macintosh你知道嗎？麥金塔！那個做電腦的蘋果公司出手機了，全觸摸屏的，沒錯，這個就是現在最流行的！」

2008年iPhone第一次支持了3G技術，iPhone 3G捨棄了初代iPhone的背部金屬殼，重量輕了很多。

2009年，第三代iPhone身上發生了翻天覆地的變化，CPU性能翻了兩番，攝像頭也升級到了320萬，並且支持視頻拍攝，內存上也第一次出現了「吊炸天」的32GB。

2010年，毫無疑問，iPhone 4是蘋果歷史上最成功的一款手機，也是手機歷史上極具里程碑意義的一款產品。第四代iPhone採用前後雙玻璃設計，金屬邊框，並且成為當時世界上最薄的手機，完美的工藝設計讓人尖叫。於是，有人說：「iPhone重新定義了手機，iPhone 4重新定義了iPhone。」

其後，iPhone 4s的發布讓人詬病誠意不足，iPhone 5最大的改變只是屏幕尺寸；iPhone 5S發布時，還捎上了不那麼成功的廉價版iPhone 5C；iPhone 6是充滿爭議的一代產品，外形醜陋是人們詬病最多的，突出的攝像頭讓人發現有時候蘋果竟然還不如OPPO、vivo……後來的故事大家都不再陌生。

這些年來，高舉保守主義大旗的蘋果順利地度過了喬幫主仙逝之後的六七年時光，並眼看iPhone的潛在統治力一絲一絲瓦解。

在2015年的評論文章《喬布斯是凱撒 庫克是屋大維》中，我認為喬布斯是創業者，庫克只是一個守業者，屋大維那樣偉大的守業者，雖然蘋果股價一路高走，看上去繼續走向輝煌，但難免有些缺乏底氣。一個打趣的說法是，喬布斯給庫克留了一手炸彈，庫克一下子就打完了，接下來只好放單……不可否認的是，即便在蘋果的創造力和革命性創新能力都暫時到頭的時候，這艘航母的慣性仍然十分驚人，在市場、產品、銷售、賺錢能力方面，漫長的蘋果帝國還處在它的壯年期。

但這次不同了，2017年發布的新iPhone真的是個坎。

人無千日好，花無百日紅。對消費者來說，新iPhone並不陌生，從外觀到性能，iPhone可能的創新幾乎都在媒體和消費者的預料之內。就算OLED屏幕驚艷，就算A11處理器快到爆，iPhone用戶在使用體驗上很難說會有大幅度的提升。

新iPhone發布前，蘋果四面楚歌。用戶品牌忠誠度下降，以中國為代表的新興市場收入持續下滑，雖然服務等戰線的業務表現使收入和利潤持續走高，保證了財報的亮眼，但最鬧心的事只有一件——iPhone賣不動了怎麼辦?！

目前來看，iPhone銷量仍然是蘋果公司健康狀態的唯一試金石，Mac、智慧家居、汽車等新興業務尚難擔大任。新iPhone的上市和銷售是一場只能成功不能失敗的戰役。否則，假設未來有一天生態系統iOS壁壘不再，那麼iPhone的城堡還經得起三星、華為們的鐵騎嗎？

蘋果這一戰，果真是不成功便成仁。

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