大IP時代下，麥片網想改寫遊戲規則

有句膾炙人口的廣告語：夢想有多遠，就能走多遠。

耳朵君相信每個創業企業都有一個夢想，而這個夢想源自於創始人。因此，IT耳朵專註IT領域的初創企業（這裡的IT意指Intelligence Technology 而不是傳統的InformationTechnology），就是希望傾聽那些夢想者，無論失敗與偉大，有IT耳朵陪伴他們走得並不孤獨。

與麥片網的創始人趙勇的專訪，選在了鼎好大廈樓下的Caffebene，下午的陽光暖洋洋地灑落在庭院中，本是讓人昏昏欲睡的時刻。不過趙勇卻用獨有的京腔，把我們拉入了一個新世界。

在接受這個採訪之前，我還認為麥片網可能是個互聯網農產品公司。事實上，麥片網是家買賣圖片的網站。

趙勇告訴我，互聯網創業一直是他的一個夢。2000年，他大學的畢業論文寫的是《互聯網產業化研究》。那一年3月10日，納斯達克指數達到了歷史新高的5,048點，隨後便一路下跌，在接下來的一年中，納斯達克指數狂瀉66%，下跌到2,000點以下。很多年以後，人們把這次「劫難」稱為第一次互聯網泡沫破滅。

「那時候，馬化騰差點把QQ賣掉，馬雲剛剛創立阿里巴巴」。互聯網如同亞馬遜叢林，充滿奇珍異寶的同時，也有各種洪水和野獸，顯然，趙勇由此得到不少啟示。

獲得碩士學位之後的趙勇，一個人來到北京，先後在LG、萬達、建龍等500強企業總部做了十一年的人事行政總監。在建龍工作期間，他負責整個集團OA系統和HR系統開發和上線，這段經歷讓趙勇記憶深刻，也為他的互聯網創業埋下了伏筆。

創業之前，為了歷練，趙勇還特意到黑龍江邊境線的一個啤酒企業做了半年的總經理，在將其扭虧為盈之後，他辭職回到了北京，繼續追蹤他的互聯網夢。

人生面臨新的抉擇時，總是遵循內心的想法。他說，我在傳統企業工作了太長時間，中國乃至世界都已經是嚴重的商品過剩，剔除房產、教育、醫療之外，中國老百姓在「物質文明」領域的需求在快速下降，旅遊、文化等「精神文明」等需求正在快速上升。這是最大的機遇。

如果追趕這個時代賦予的機會？

趙勇說，我看到文化產業的每一個細分領域，都跟版權有關，中國與美英在版權成熟度上存在著巨大的差距。

這就是麥片網的創業契機！

著作權與版權法的歷史

現在很多人都熟悉「版權」這個詞，但還是很少有人能真懂版權這個行業。這是最困擾趙勇的問題之一。商標、專利、版權，同屬於知識產權。在文化產業內，文化企業的主要資產形式是知識產權，產業內部交易的客體都是版權商品，交易行為都是版權交易。然而許多文化產業的從業者卻對版權保護漠視。

原因之一是中國現代版權方面的法律推出比較晚。

國際上版權法有很長遠的歷史。早在1710年，英國政府就頒布了第一部版權法，《安妮女王法令》這部法律保障作者14年出版「地圖、圖表和書籍」的專權。1790年美國國會頒布版權法，而新中國直到1990年才頒布著作權法。

版權和著作權兩者的區別在於，版權法來自與英美法系國家，著作權法來自大陸法系國家，而著作權更注重作者本身的權益，不僅包括作者的經濟利益（財產權），還包括精神利益（人身權）。

趙勇講了一個小故事，2015年，香港特首梁振英和香港各位司局長一起在公共場合唱了一首beyond的《喜歡你》，然後迫於輿論壓力向香港作曲家及作詞家協會付費申請了授權。或許在許多人眼裡這是一個笑話，但正說明版權法案在國際被重視的程度。

這種現狀也帶來一些趨勢的變化。

譬如避風港原則。「避風港原則」的概念最早來自美國1998年制定的《數字千年版權法案》。2006年7月1日我國正式實施了《信息網路傳播權保護條例》，如果網站收到原創者的「盜版舉報」未能及時處理，就有相應的連帶責任。

所以，現在「自媒體」作者越來越多，對於平台來說，其風險反而降低了。因為他只要培養足夠的編輯，對個體化的「自媒體」文章進行篩選，即使被原作者舉報，刪除內容即可。

大IP時代來臨

版權滯後的另一個結果是，加速了互聯網的成熟。過去30年可以說是互聯網紅利期，除了互聯網人口的增長，還有就是「版權」的紅利。這30年里，所有的文字、圖片、視頻信息都搬到網上，幾乎都被無償使用。趙勇認為過去互聯網在版權領域的發展歷程可以分成三個階段：

第一階段，C2C，Copy to China，美國到中國（第一個互聯網泡沫的時代）；

第二階段，O2O,offline to online， 線下搬到線上（過去30年紅利期）

第三階段，P2W，Platform Media to We Media 平台媒體轉向自媒體（最近三年最大的發展變化）

最近兩年，隨著越來越多的反盜版聯盟成立，新聞機構、出版社機構、遊戲行業、網路視頻、網路音樂不斷加大打擊盜版動作。這些都意味著「IP時代的來臨」。

最早出現IP說法的是騰訊。2011年7月，騰訊副總裁程武在中國動畫電影發展高峰論壇上，首次提出以IP打造為核心的「泛娛樂」構思。其實也不難理解，騰訊旗下涉及的視頻、遊戲、文學、動漫、電影，這些內容無一不與「著作權」有關。騰訊打造「IP生態鏈」無疑比「版權生態連」更討巧。

因此，在趙勇看來未來20年，將開啟以圖文音像等這些正版內容為核心的大「IP」時代。

這個時代會帶來很多機遇。比如，未來版權經紀人或許會成為熱門職業。

新風口之下的潛流暗涌

中國已有500多萬個網站和1700多萬個公眾號，如果網站和公眾號的配圖全部正版化，「那麼其也會同視頻、文字、音樂一樣，成為一個千億級的新興市場」。然而國內登記版權的圖片僅僅700萬張，相比其他內容形式，正版率極低。

趙勇認為圖片銷售也分成四個年代：

最早屬於膠片時代，賣底片，然後有部分人賣孤版照片；

第二個時代是數字時代，內容是電子相冊，通過VCD、DVD光碟賣電子圖庫；

現在是以視覺中國、全景網路、海洛創意為代表網路微利圖庫時代；

未來將是流量圖片時代，通過會員制，用戶可以批量使用正版圖片，大部分甚至可以免費使用圖片。

現在明顯還屬於第三個時代，在趙勇看來，如今圖片產業亂象叢生。

目前的大部分網路圖庫是在賣盜版，版權歸屬不清晰。許多標榜擁有正版的圖庫網站，自身圖片也是「盜用」自其它圖片渠道。許多照片甚至是從微博上爬圖，然後賣給使用方。

正版圖片網站，都是在靠維權賺錢。由於近些年國家開始實施嚴格的知識產權保護，重拳打擊網路盜版，涉及版權訴訟原告成功率超過了9成。因此通過版權維護，圖片網站總能讓使用方屈服。

另一方面，圖片作者一般都拿不到錢。原作者甚至不知道自己產品被銷售了多少，都賣給了誰。

改變現狀，讓原作者真實享受到創作帶來的收益，這就是麥片網的理想。

麥片網離夢想有多遠

全國線下版權受理大廳僅有36個，集中於一二線城市，三四線城市大量原創者的作品很難進行版權登記。並且這種線下確權耗時耗力，從提交材料到收到登記證書，中間往往需要一個月的時間。因此，方便原創者線上進行版權維護將成為中國版權保護的重要環節。

麥片網的商業邏輯其實也蠻簡單的：通過會員制，圖片作者只需要上傳作品，麥片網幫助作者進行作品版權登記，解決登記繁雜的流程問題；通過會員制，搭建網路圖庫售賣流量圖片，獲得利益；麥片網與作者的作品收益分配（收益作者佔80%，平台20%）。

那麼將大部分利益給作者，麥片網如何盈利呢？對於這個問題，趙勇的回答是希望把麥片網做成域名註冊的萬網，通過便宜賣域名，賺後續服務的錢。當越來越多的作者湧入平台，麥片網有機會獲得更多的利益。用趙勇的話來說：麥片網一方面希望打破行業的潛規則，另一方面希望讓作者節省更多的時間安心在創作上。

訪談到最後，趙勇還聊了許多創業的經歷，譬如創業過程中遇到了一些坑，在技術上如何將區塊鏈技術融入到圖片交易中。

對於一個馬上40歲的創業者來說，這是屬於他的最好的時代，過往和正在經歷著的，都是通往夢想路上的驛站。

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