如何利用播客做App營銷？
在 Google Play 和 App Store 等應用商店中，想要殺出一條血路問鼎榜首真是舉步維艱。每個 App 都在尋找能脫穎而出的新方式，我們幾乎每天都被千奇百怪的營銷手段刷新知識面。
今天我們就來介紹一種時下非常熱門的營銷策略：利用播客（Podcast），讓你的 App 成為吸量的小能手。
播客 Podcast
播客是一個通過音頻或視頻直接將內容推送到用戶的 App。大多數播客內容是音頻，因為視頻的成本會比較昂貴。通過向觀眾提供深刻的主題知識和獨特見解，播客成為了能高效吸引關注的平台。
2017年，Edison Research和Triton Digital進行的聯合調查顯示，播客聽眾總數約為1.12億，每月有6,700萬人收聽播客。這組數據足以證明播客平台的流量之大和熱度之高。
只要是肥肉就會有人去瓜分，有很多應用開發者都依靠播客平台來推廣他們的產品，在這裡樹立自己的品牌信譽，建立自己的粉絲社群。值得注意的是：過去三年中，使用移動設備訪問播客音頻內容的人數增加了近30％。
你也可以噠！
準備工作
開始在播客做營銷之前，首先需要確定你的營銷策略並設定目標，最大限度地提高應用的流量。盲目往前沖，投入了一段時間然後發現你走錯了方向，這就尷尬了。
……而且還得重新開始。
接下來我們就談談如何規劃你的第一個播客營銷活動。
Step 1 選擇一個細分市場
首先，選擇一個話題！
話題要具體，並且與你的產品相關。創建播客的目的是與觀眾產生共鳴，讓他們繼續收聽。
多學習其他人的播客內容，掌握話題熱點，自己的產品內容盡量圍繞熱點話題，或向熱點靠攏。有熱點，就要蹭。
話題不要選的太寬泛，雖然可以產生很多內容，但會模糊重點，失去獨有的特性和吸引力。我們的目的終究是為了吸引哪些與你的產品情投意合的聽眾。
如果你有選擇困難症，那就憑直覺吧。選擇你熱衷的內容，然後開始。可以測試幾種不同的方法，看看哪個效果好。
Step 2 選擇一個形象（persona）
接下來要確定要你的用戶或受眾群體的類型。縮小理想聽眾的範圍，統計聽眾的基本信息、興趣愛好、以及他們共同面臨的問題類型。
你刻畫地形象越具體，就越容易與用戶產生共鳴。
在定義理想聽眾時，可參照以下幾點：
他們的收入水平是多少？
他們是否會爆粗口？
他們是否成家？
他們現在面臨的共同的問題是什麼？
他們喜歡哪種長度的播客內容（長、中、短）？
他們共同的興趣是什麼？
他們的興趣與你的產品有關聯嗎？
他們都說什麼語言？
在做播客的過程中，會有人給你送花也有人給你扔臭雞蛋。沒關係。既然無法取悅所有人，能讓喜歡你的人感到滿意也就足矣。最重要的是，讓你的個性在播客中發光。
Step 3 確定名字
確定了主題分類和目標聽眾後，就準備給你的播客起一個名字吧。
狂拽炫酷吊炸天的名字雖然很容易引起人的注意，但也有雷區的。我們的建議是：你的名字應該讓聽眾一眼就明白你是做什麼內容的。
Step 4 產生內容
在製作播客內容的時候，有三個基本步驟：
錄音
剪輯和混音
發布
錄音
播客上的音頻內容通常有兩種風格：
談話和訪談。
談話類一般都是圍繞一個主題展開討論，一個人錄也行，兩個人聊也行。內容會比較隨意，不需要很多準備。建議每周集中一兩天多錄製幾集，然後按照計劃的日期一一發布。這樣會高效一點。
訪談類會更有吸引力，錄製起來也要花費更多的時間。通常訪談類的內容品質會更高，光是內容策劃都要來幾波頭腦風暴。可能還需要請一些嘉賓，這又涉及到安排錄製時間。
定時採訪算是最麻煩的。我們推薦您使用 ScheduleOnce 這種軟體，它能夠協調處理不同時區的時間安排，能妥善安排你們團隊和錄製嘉賓之間的時間。
剪輯和混音
內容錄製好之後，就要開始做剪輯工作了。現在流行的音頻剪輯工具很多，您可以多嘗試幾款，然後找到一個適合的。下文中會詳細介紹一些音頻剪輯工具，供大家參考。
需要注意的是：剪輯和混音往往比音頻錄製花費的時間更多。如果你沒有時間做，或者沒有這方面人才，可以考慮外包出去，讓更專業的人來幫你完成這部分工作。
發布
發布應該算是這裡面最簡單的環節。只需將文件上傳到正在使用的主機即可。
設備與環境
一台電腦，一隻專業麥克風，一些好用的軟體。
以及我們提供的一些入門級的建議。
電腦
對於入門級，電腦的配置也不用非常高。能運行的了編輯軟體就好。當然，如果你追求高配也是可以的，畢竟硬體設備給力，工作起來也得心應手。
麥克風
麥克風選擇範圍很廣。最好的入門級麥克風之一是 Audio-Technica ATR-2100。價格大概是不到100刀，音質不錯。日後如果你想升級，可以選更貴一些的。
小貼士：你一定需要一個噗聲濾除器。它會讓聲音更平滑。
軟體
電腦軟體有多種選擇，主要取決於你做什麼類型的播客以及計算機的操作系統。
以下是一些低成本的良心推薦：
Skype + Ecamm（Mac）或 Pamela（PC）：錄製 Skype 採訪專用
Camtasia（PC）：音視頻編輯
ScreenFlow（Mac）：音視頻編輯
有條件的話，也可以使用 Adobe Audition 或 Final Cut Pro。
如果你需要在博客上發布播客內容，那麼你一定會用到 WordPress 的 Blubrry Podcasting 插件。方便你把元數據添加到播客中並自定義播客圖標。
託管你的播客
Google Play 和 iTunes 這些平台是不提供託管服務的，你只能在這兩個平台發布播客內容的鏈接。但你可以找一些第三方託管服務。
一般人們會選擇 Libsyn 託管文件，亞馬遜S3也可以，特別是你已經在使用亞馬遜的應用或網站，會很方便。此外，還可以在 Soundcloud 上託管文件，但在 Soundcloud 上託管的文件只能在 Soundcloud 上播放。
確定了第三方託管服務，你就可以將播客內容交給各種播客廣播服務並開始推廣啦。
您可以從這裡開始
iTunes
Google Play
Stitcher
需要提醒一點，在每個平台發布內容之前，請務必先了解每個平台上發布播客的指南。以免違規惹來麻煩。
以上就是你走上播客之路必備的知識。萬事開頭難，最難的部分就是開始你的第一集錄製。播客也算是一種低成本，能帶來高質量流量的營銷方式。試試無妨呀！
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