iPhone 8能助蘋果市值突破1萬億美元嗎？

騰訊科技訊 9月11日消息，據外媒報道，蘋果的股票市值正朝著新的里程碑邁進，即將於9月12日推出的最新產品可能助力這家科技巨頭更接近成為第一家市值達到1萬億美元的公司。在剛剛過去的周末，蘋果市值徘徊在8300億美元左右，延續了自2009年1月金融危機以來的最低水平。而在12日的發布會上，iPhone 8將會幫助滿足投資者和客戶的迫切期望。但是，蘋果如何吸引用戶來證明華爾街對其未來利潤充滿信心呢？蘋果公司發言人拒絕討論在該公司50億美元的新園區中將會發布哪些產品。然而，雖然蘋果習慣於守口如瓶，但今年其供應商和公司本身(通過軟體更新細節)已經向我們透露了很多信息。

iPhone

智能手機市場的競爭比以往任何時候都更激烈，許多複雜設備售價遠比謠傳超過1200美元的iPhone 8要便宜得多。多數競爭對手都在通過降價來贏得銷量，但蘋果正走向高端市場以保護iPhone，這對蘋果的成功至關重要。

一年前，消費者正在上海蘋果店中試用當時新發布的iPhone 7

預計在9月12日發布會上將有三款新機型發布，包括兩款對現有iPhone 7和iPhone 7 Plus升級的機型(可能被稱為iPhone 7S和iPhone7S Plus)，還有一款全新的iPhone 8。蘋果內部稱其為「D22」，它的屏幕將通過面部識別解鎖，可能會取代自從2013年就在使用的指紋識別解鎖系統。屏幕還將覆蓋前面的更多空間，讓顯示器延伸到邊緣。這種屏幕將使用源自三星的技術——Amoled（有源矩陣有機發光二極體），它可提供更明亮的顏色。這也意味著新款手機的電池續航時間更長，因為它不需要背光，不像蘋果目前使用的LCD屏幕。

但是這些技術上的調整都不便宜，因此1200美元的價格標籤也不必感到吃驚。相比之下，更大的iPhone 7 Plus起售價為719美元。美國科技諮詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）表示：「新手機的銷售可能比較棘手。蘋果必須維持平衡，讓人們擁有升級iPhone 7和iPhone 7 Plus的信服理由，同時提供更高層次的服務。在必須做到這一點的同時，又不會疏遠那些負擔不起或為新設備支付更高價格的人，為他們提供『第二最好』產品。」

蘋果上次推出「第二最好」手機是在2013年，當時推出塑料版iPhone 5C，但其銷量低於預期，而高端iPhone 5S的需求卻超過了供應。蘋果需要避免再次發生這種情況，道森說:「蘋果必須提供足夠數量的新款高端手機，這樣如果很多人想要從標準機型轉向新產品時，也不會因為供應限制抑制整體銷售增長。」

蘋果似乎非常自信。在當前季度，該公司預計營收將達到490億至520億美元，這意味著同比增長4%至11%，其業績將恢復到2015年的水平。道森預計，在10-12月和1-3月的2個季度，iPhone銷量同比都會增長，他說:「這種增長大部分時間將取決於供應的限制。」

可穿戴設備

幾年前，「可穿戴設備」主要指數字手錶，並且由Fitbit佔據市場主導地位，它一度曾被認為是「下一個重磅科技產品」。不過，2015年4月發布的首款Apple Watch，對許多評測人士來說似乎不那麼有吸引力。市場研究公司IDC估計，截至今年7月底，Apple Watch的總銷量為2880萬塊。儘管蘋果沒有公布銷量或營收數據，但它絕對是世界上最受歡迎的智能手錶，而谷歌(微博)的Android Wear業務卻未能取得成功。

現在，蘋果正在準備發布可以使用4G網路的Apple Watch。這意味著，那些處於健身目的購買Apple Watch的用戶（Apple Watch的最大用戶群），可以在跑步和鍛煉的同時播放音樂或收聽播客，同時還可以進行FaceTime視頻或音頻通話、獲取地圖指示、接收和回複信息等。據彭博社報道，4G版本Apple Watch將由美國四大移動運營商銷售，可能還會通過歐洲網路出售。

蘋果的可穿戴設備戰略並沒有止步於此：它的無線耳機AirPods自去年推出以來一直供不應求，令那些設法獲得它們的人感到很高興。而隨著供給的改善，它們可能會成為聖誕節的熱門產品。

蘋果用戶非常喜歡這種智能手錶

家居

隨著智能手機市場的建立，家居正成為大型科技公司的新戰場。幾年前，大多數人都認為微軟將會成為這個領域的有力競爭者，因為它的Xbox遊戲機已經安裝在數以百萬計的起居室里。

不過，亞馬遜如今已經取得了領先地位，售出了大約1500萬部語音控制智能音箱Echo和Dot設備。這些設備可以提供天氣、新聞、交通報道以及播放音樂，還可以控制家中的智能燈和類似設備。谷歌去年也推出了智能音箱Google Home。現在，蘋果正對HomePod進行宣傳，它是由Siri語音助手控制的高品質音樂揚聲器。正如你可能猜到的那樣，它很貴，據說在英國售價約為460美元。

另外，蘋果的機頂盒Apple TV也將進行更新，以允許其播放更高清晰度的圖像。就其本身來說，這聽起來可能並不引人注意。但該公司在美國市場有著巨大的野心，那裡數以百萬計的家庭正在放棄昂貴的有線電視合約，轉而選擇Netflix等更便宜的服務。蘋果總是想要超越那些更廣泛的數字趨勢。現在它的目標是成為一種另類的電視服務，如果你購買它的硬體，它會為你提供定製的節目。

然而，電視網路不會以低廉的價格授權他們的節目，因為他們想留住那些反過來能通過廣告獲取收入的觀眾。因此，蘋果必須自己製作節目。這個計劃的執行者埃迪·庫（Eddy Cue）已經為這場戰鬥做好了充分準備。除了聘請電視和電影公司的高管，他還買下了詹姆斯·科登（James Corden）的Carpool Karaoke，並斥資10億美元用於製作原創內容。儘管這距離Netflix每年60億美元的支出還有很大差距，就連亞馬遜的投入估計也可達到45億美元，但蘋果對此依然雄心勃勃。

軟體

新iPhone也意味著蘋果會發布新版本的iOS系統，該軟體將在約5億部現有設備上更新，並在新產品上運行。有了iOS 11，iPhone和ipad將能夠運行增強現實(AR)應用，它可以將《星球大戰》中的宇宙飛船，或者地圖導航、定位信息等覆蓋在屏幕上的實時攝像頭視圖中。據預測，AR應用將會引發一場新的應用熱潮。雖然有些應用可能會失敗，但只要有1個應用取得成功，就可以成為整個領域的試金石。而且，蘋果將比Android更有優勢，到今年年底，只會有幾百萬台Android設備能運行AR應用。

服務

在過去7個季度中，或者說在過去19個季度中的12個中，蘋果增長最快的部分是它的服務業務，其中包括Apple Music訂閱費、iCloud存儲費等。最近，蘋果服務業務收入為72億美元，甚至超過了iPad或Mac的銷售收入。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）多次向分析師指出，服務業務本身就能創造出足夠的收入，從而進入財富100強美國最大公司名單。隨著iPhone用戶數量增長，人們購買更多應用，服務業務也在不斷增長。而且，如果Apple TV的策略取得成功，其服務業務可能真的會騰飛起來。

不過，華爾街真正在意的是，蘋果服務業務收入能成為經常性收入，並與硬體銷售額分離開來。如果蘋果的用戶群增加，服務業務也會增長。因此，它也能成為蘋果硬體、軟體、用戶以及開發者生態系統整體健康狀況的一個指標。突然間，1萬億美元的估值看起來似乎已經觸手可及，而且是可持續的。

驚喜

蘋果還在做什麼？該公司代號為Project Titan的汽車項目似乎已被縮減規模，蘋果將不再生產無人駕駛汽車。據報道，蘋果將專註於研發支持無人駕駛汽車的軟體。而更有可能提前到來的是「AR眼鏡」，將增強現實擺在你的面前。今年3月份，英國《金融時報》報道稱，蘋果正在研製這種眼鏡。與以往一樣，目前還不清楚其時間表。幾個月？幾年？我們不能確定，直到庫克走上舞台展示它。（編譯/金鹿）

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