華為旗艦機為何總是選擇在歐洲進行首發？真實原因在此

華為作為中國出貨量最大的智能手機品牌廠商，為何一直將其旗艦級智能手機的首發都選擇在海外市場，而不是在國內呢？

首先，華為近兩年都在往高端市場衝刺，而目前高端智能手機的消費市場主要集中在歐美，此前的P系列、Mate系列之所以能夠在高端市場獲得了突破，歐洲市場可謂是功不可沒。

一直以來，歐洲市場都是華為最為重要的海外主戰場。華為花了很長的時間，通過大量的體育賽事贊助和付費廣告，才打開了華為在歐洲的知名度，讓運營商接受了華為的品牌。經過近幾年的持續耕耘，歐洲市場已經成為了華為的最大海外市場。

此前凱度移動通信消費者指數的數據顯示，截至2016年5月，在歐洲市場份額最大的五個國家中(英國、德國、法國、西班牙、義大利)，銷量排名前三的智能手機品牌分別是三星、蘋果、華為，其中華為同比增長7.4%。在義大利和西班牙，華為已佔據接近21%的銷量。今年三季度的時候，華為宣布當前他們在30個國家的市場份額已經超過了15%，在20個國家超過了20%。

那麼我們再來看看國內市場，根據IDC數據，2016年華為在中國市場的出貨量為7660萬部，以16.4%的市場份額排名第二（僅次於OPPO）。可以看到，華為在很多歐洲國家的市場份額佔比已經超過了國內。

數據顯示，2016年華為智能手機出貨量為1.39億部，也就是說海外市貢獻了6240萬部左右的出貨量，而這個出貨量行業主要集中在歐洲市場。

更為值得注意的是，華為國內市場的出貨量主要是由華為榮耀所貢獻的，而高端的華為P系列和Mate系列的出貨則主要是由歐洲市場所貢獻。也就是說歐洲市場對於華為高端旗艦的出貨影響更大，而國內市場則對於華為高端旗艦的出貨量相對影響要小很多。正因為如此，華為每次的高端旗艦機的首發都會放在歐洲。

在英國脫歐之前，華為曾把旗艦機的發布地放在英國倫敦，比如華為P8/P8 Max、P9此前都是在英國倫敦進行的首發。而當英國宣布脫離歐盟之後，華為便將首發地點改到了德國。要知道，目前德國是歐盟內最強的，經濟情況也是最好的國家，同時德國也處於歐洲的中心，這也是華為為何選擇在德國進行旗艦首發的重要原因。

其次，華為是國際品牌，所以其著眼點更多的是在全球市場，而不只是在中國，通過海外市場進行旗艦機的首發，有助於提升華為在全球市場的品牌認知度和影響力。選擇海外首發，國人依然會接受，因為這是華為成為國際品牌的一種表現。所以，即使是在德國首發，國內也是會大肆的報道，但如果換過來，國內首發，再去海外發布，那麼國內就根本不太關注海外的這場發布會了。所以這種操作模式，也可以讓華為旗艦在國內獲得更多的曝光度。

另外，再加上華為的在歐洲首發的都是旗艦機，歐洲的定價加上稅往往都會比國內高出不少，所以歐洲首發後，國內再次發布，價格比歐洲更低，自然也會讓國內用戶更為讚賞是良心定價。

最後，華為一直想進入美國這個高端智能手機最大的市場，堅持在海外進行旗艦機的首發，也比較容易引起美國市場對於華為旗艦機的關注。這對於華為接下來擴展美國市場將會有一定的幫助。

綜上，可以負責任的說，以上幾點是華為旗艦機選擇在海外市場、選擇在歐洲進行首發的最為主要的原因。

作者：芯智訊-浪客劍

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