暴風也要做「信息流」精準推薦，坦言模仿今日頭條

影視內容的信息流要怎麼做？頭條做了嗎？

本文作者：李詩

「你喜歡的，才是頭條。」

想必大家已經對這句廣告耳熟能詳。

這句簡單的廣告詞可以說代表了今日頭條的核心優勢：以機器演算法來做新聞資訊的精準推薦和分發，讓用戶能看到自己喜歡的內容。

這種推薦機制打破了傳統的新聞頁面的分類方式，而是以像瀑布一樣實時流動的「信息流」的方式呈現。

信息流」的方式幫助頭條取得了巨大的成功。

在9月6日的暴風風迷節現場，暴風宣布全面擁抱「信息流」。風迷節上暴風提出了幾大戰略升級，包括人工智慧引領電視革命、人工智慧+VR。「信息流」可以說是他們的重要轉型之一。

聚焦影視內容「信息流」

「你喜歡看的，才是好電影。」

這是暴風影視想要以「信息流」的方式呈現的。

他們顯然毫不掩飾從模式到廣告詞對今日頭條的模仿，CEO馮鑫說：「第一件事，模仿。我們很早注意到頭條，但我們在想頭條和影視有什麼關係？暴風所有的產品要全面擁抱信息流。」

目前，互聯網資訊網站和APP沒有哪家不做精準推薦和「信息流」的，暴風在這個時候進入還能做什麼呢？

暴風集團副總裁張鵬宇詳細介紹了暴風在「信息流」上的布局，會後雷鋒網也對張鵬宇進行了專訪。

張鵬宇認為「信息流」是大勢所趨，今日頭條目前用戶每天的日均使用時長達到了76分鐘，十分可觀，騰訊百度也在布局信息流。

今日頭條、一點諮詢、UC頭條這些產品抓取全網的文字資訊，視頻這一塊主要是娛樂視頻，例如今日頭條自家的西瓜視頻、火山小視頻和抖音等娛樂視頻社區的內容。

而暴風是第一個傳統影視內容提供者轉型「信息流」的。

暴風專註的是影視內容和長視頻內容，這更為細分也更聚焦。他們做的影視內容「信息流」能帶來什麼樣的改變呢？

第一點，導向升級。傳統的視頻網站內容分發是以目錄式的分類方法，首先由電影、電視劇、動漫這些排列，每個分類下面有一些熱門的內容。用戶目前是通過瀏覽這些分類，去找尋自己感興趣的內容。這樣的話排名靠前的熱門電影就會獲得最多的點擊，而這些流量也僅佔到了50%，也就是由40%的內容因為排名靠後而得不到轉化。因此，如果以用戶的興趣來做推薦的話，電影、電視劇、動漫、驚悚、喜劇、愛情片這些就不再是分類目錄，而成為用戶興趣標籤，用演算法來實現用戶興趣與標籤的匹配。

第二點，決策升級。目前的電影是以海報和電影名的方式呈現的，僅僅是電影名，即使是推薦給了用戶，用戶也很難判斷這個電影是不是自己想看的內容，而暴風想做的是以長標題的方式，直接說齣電影的看點，幫助用戶直接獲取關鍵信息。

第三點，內容升級。傳統的影視內容很難預覽，即使是預告片也不一定能直接表現出精彩看點，吸引用戶。暴風做了很多工作，把長視頻的影視內容變成了三四分鐘或者三四十分鐘的短視頻，這樣可以產生更多能填補碎片時間的優質影視內容，也能吸引用戶觀看長視頻。

例如，這個標題為「帥哥美女公交車上擁吻，天啊這麼厲害」的視頻，乍一看以為是偷拍小視頻，但是卻是高圓圓與黃海波在公交車上熱吻，這其實是電視劇「咱們結婚吧」的片段。暴風挖掘出了電視劇中類似於娛樂視頻的易於傳播的片段，標題也取得十分吸睛，看完短視頻確實對這部電視劇有了一些好奇。如果是傳統的以電影海報和片名的方式，想來不會有直接的效果。

但是隨後，雷鋒網也在往後刷的過程中看到了多條「咱們結婚吧」的小視頻。這說明一個關鍵的問題，如果是以長影視內容來生產短視頻，這個內容的選取其實是依靠人力來剪輯和改寫標題的，細想這是一個龐大無比的工作！

或搭建UGC平台

（左為暴風影音，右為今日頭條西瓜視頻）

從暴風和今日頭條頁面的對比我們可以看到，暴風的影視內容的標題與今日頭條的娛樂視頻的標題極為類似。這些標題輕鬆、簡單、易讀，但是都有標題黨的嫌疑。

今日頭條的這些內容來源於西瓜視頻用戶自上傳的視頻，或是抓取別的娛樂視頻網站內容。今日頭條能成功主要是信息的快、准、廣。「信息流」和精準推薦原本是要以機器演算法取代編輯篩選新聞的勞動力，而暴風製作電影電視劇的短視頻目前還要靠人力剪輯。這樣的人力操作能滿足精準推薦所需要的海量內容庫嗎？

張鵬宇告訴雷鋒網暴風在影視短視頻內容生產這一塊有比較大的投入，並且暴風在長視頻和影視視頻上有多年的積累，能夠形成一定的壁壘。暴風知道什麼樣的影視內容、什麼時長的內容是用戶喜歡的。暴風會自己做一些內容，然後也會與PGC、UGC合作。

其實這也是頭條走過的路，從抓取內容、與PGC合作到做成內容生產的平台，「頭條號」聚集了大量優秀的內容生產者。馮鑫說，暴風也會做「暴風號」這樣的UGC賬號。

除了內容生產方式以外，更為重要的是演算法。其實現在很多產品說做「信息流」或許只是一個噱頭，能否滿足用戶需求，獲得更好的效果才是真正要實現的目的。

張鵬宇介紹到：「暴風信息流已經實驗已久，整個推薦系統上做了102A/Btest，迭代了4版，同時產生了50萬以上的短視頻的內容。首頁點擊提升80%，時長提升了50%。基於以上結果，我們覺得我們其實是在與其它人走了一個不同但正確的道路，你喜歡的才是好影視。」

但是雷鋒網發現，暴風在會上對核心演算法、內容標籤分類、推薦機制並沒有詳細解釋。張鵬宇在採訪中也沒有正面回答雷鋒網關於暴風的核心演算法和技術優勢的問題。

在問到對今日頭條的技術有沒有什麼超越或彌補時，張鵬宇說：「我們目前還是把今日頭條當成學習的對象。」

此次暴風風迷節主旨是「升級」，在人工智慧、虛擬現實的現在，暴風作為視頻企業，不得不擁抱這些新的技術，以提升各個產品業務的效率。

馮鑫在會上回憶到：「其實想想，十幾年前的暴風是蠻開心的一個階段，當時我覺得暴風做了一件非常有趣的事情，大家非常喜歡，暴風把大量的解碼器、編碼器放在一起，打開就可以播，如果暴風不能播，那個片子就是壞的。」

而現在，創業維堅。大步跨入手機、汽車的樂視是在刀口上舔血，想要穩步前進的暴風就不是在刀尖上嗎？

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