即將到來的發布會 會是屬於庫克的時刻嗎
威鋒網訊，三年前，蒂姆·庫克帶來了自掌舵蘋果以來，也是到目前為止唯一一個全新的產品類別：Apple Watch。
這應該是屬於庫克的時刻，它走在了正確的方向：在一個當時並不被看好的產品類別上進行創新，這是蘋果標誌性的做法。
庫克一直都說，沒有人會忘記喬布斯以及他對蘋果的影響和精神，但是他從來沒有受到「喬布斯會做什麼」這種看法的束縛。從接過蘋果的大旗那天起，庫克就沒少受質疑。今天，在庫克穩定、影響力逐漸擴散的代領下，蘋果無疑是一個比以往任何時候都更大更成功的公司。它正在朝萬億美元市值的方式前進，蘋果也被列為「財富 500 強」榜單（沃爾瑪和伯克希爾哈撒韋之後）排名前三甲的公司，它正在賺取大量利潤，並擁有令人羨慕的現金儲備，這足以購買 Netflix 或迪士尼。
蘋果和庫克並不需要即將到來的發布會來改變蘋果的軌跡，即使如此，這也是蘋果悠久歷史的另一個時代，對於庫克來說更加是意義重大。
北京時間 9 月 13 日凌晨，蘋果肯定會發布其最新的 iPhone（可能有多款）。大多數專家預計重新設計的旗艦 iPhone 將採用 OLED 的全面屏設計，只留下承載攝像頭和其它感測器的小缺口（「劉海」）。新的旗艦 iPhone 沒有 Home 鍵或 Touch ID，但它將支持無線充電。它可能帶來玻璃背面的設計和一個重新定向的雙攝像頭系統。簡而言之，它將是 iPhone 6 或 iPhone 4 以來改動最大的一款 iPhone。「iPhone 8」（或者稱為 iPhone X）也將標誌著 iPhone 推出的第十個年頭，新的設備能否再次「改變世界」？
這也是在加利福尼亞州庫比蒂諾市的 Apple Park 土地上舉辦的第一個活動，這是一個佔地 175 英畝的龐大新總部，即將到來的新品揭幕將在史蒂夫·喬布斯劇院舉行，這是由喬布斯設計和命名的擁有 1000 個座位的場地。這裡是擁有喬布斯元素的一個地方，但也是庫克擺脫喬布斯陰影的完美之地。
儘管庫克領導著蘋果的一切：Apple Watch、Apple Pay、iPhone 產品線擴展到多款型號、iPad Pro 和 Apple Pencil、AirPods、即將到來的 HomePod 以及爆炸式增長的服務業務，但蘋果，尤其是庫克，仍然被認為是在破壞喬布斯的一些「原則」。這是人們聲稱蘋果不再創新的原因之一，或者說是「無聊」的原因之一。
蘋果前員工 Bob Burrough 於 2007 年-2014 年在蘋果就職，這段時期剛好跨越了喬布斯和庫克兩個時代，今年早些時候 Burrough 在社交媒體上表示：蒂姆將蘋果從一個創變者（change-maker）變為了一家枯燥運營的公司。
一段時間過去後，他仍然認為蘋果是一家「無聊」的公司，但他也認為即將到來的發布會對於庫克來說仍然是一次誘人的機會，他希望庫克能夠利用這個機會來向全世界展露蘋果的想法。
Burrough 表示儘管他過去曾經和喬布斯和庫克都開過會（但從來沒有直接向他們彙報工作的機會），但他指出，慶祝 iPhone 誕生十周年，又或者只是專註於帶來一場盛大的發布會，是不會有作為的。
然而，庫克確定蘋果在世界各地表達自己的方式的職責是不會變的。每一天，蘋果公司都致力於把真正出色的產品推向市場。
不過，過去是庫克不能完全逃脫的。這部分是由於喬布斯和庫克截然相反的性格所造成的。喬布斯是一名展示者，而庫克是一個願意將舞台交給其它高管的人。庫克是友好，有趣，溫暖和相對開放的。儘管喬布斯也很有趣，但他是永遠強勢的一方。在產品推出時，喬布斯掌控整個舞台。他是大師，一款產品他就能說上很長的時間。
庫克的性格不是讓你忘記過去的那種，而是讓人想起差異，並擁抱對蘋果的愛，同時仍然指向你的未來的那種。如果有的話，它只會誇大蘋果在喬布斯的標誌性的那段傳奇。
Forrester Research 分析師 J.G.Gownder 在一封給 Mashable 的電子郵件中表示：「蘋果是其成功記錄及其神話的受害者：「蘋果一直定位為高度原創，破壞性和創新性。」
Gowner 指出，蘋果主要改變世界的產品，如 Apple II、Mac、iPad，當然還有 iPhone，都是在喬布斯時代誕生的。許多人都還在等待看看庫克是否可以達成同樣的「成就」。蘋果還能讓行業震驚，創造全新的行業，又或者是改變我們的工作和生活方式嗎？這是一項很巨大的任務，也是史蒂夫·喬布斯留下的重壓。
庫克當然意識到這一發布會的重要性，人們期望他和蘋果通過一些方式來紀念該公司最重要產品的第十個年頭。然而，並不是所有人都認為是這一個時刻，有些人堅持認為 2014 年的 Apple Watch 發布會是才是真正屬於庫克在蘋果的獨特時刻。
Apple Watch 和 Apple Pay 發布後不久，著名的莫博士曾經表示：「蘋果的蒂姆·庫克時代正式來臨，這與史蒂夫·喬布斯的蘋果有著微妙的差異。莫博士認為，這種轉變就像是從技術和自由藝術轉變到技術和時尚，技術和金融。
當然有一部分觀點也是對的。它標誌著庫克時代的開始。不過，庫克仍然被拿來和喬布斯進行比較。儘管 Apple Watch 甚至擁有智能手錶市場的近 50％份額，與 iPhone 屬於同一水準，但沒有人會認為 Apple Watch 有等同於 iPhone 一樣的社會影響。
所以，雖然 Apple Watch 是庫克推出的產品，但喬布斯的 iPhone 仍然是蘋果產品中最重要的存在，無論「iPhone 8」如何破蛋而出，庫克都不能完全聲稱它是自己的產物。
當然，庫克在 2011 年喬布斯去世後的首次登台，也是他的一個重要時刻。蘋果分析師 Tim Bajarin 表示：「從華爾街的角度來看，史蒂夫去世後的第一次發布活動是最重要的，因為這意味著從那時起，蘋果的成功與失敗就將壓在庫克的肩膀上。」
Bajarin 表示：「代表 iPhone 十周年的事件同樣重要，因為它標誌著 iPhone 的成功，蘋果公司作為投資者的盈利能力的復甦，而且它在史蒂夫·喬布斯設計的富有遠見的劇院舉行。」
除了 iPhone 周年紀念之外，庫克推出的其它新品，他會如何揭開神秘的面紗，也將會讓人難以忘懷。
如果傳言是真實的，我們將會迎來多款新手機，一款新的 Apple Watch，也可能是一款新的 Apple TV。我們還將獲得 iOS 11，macOS High Sierra 正式版的推送日期，可能還會公布 HomePod 智能助手/揚聲器的具體開售時間。但這些東西不是新的產品類別，對一些人來說可能會顯得驚喜不足。
喬布斯那時候蘋果的保密總體來說要比現在好，所以喬布斯過去幾十年在舞台上公布的很多事情都是一種驚喜。庫克在 2014 年引用了經典的短語來發布 Apple Watch，這是一個很重大的時刻，但並不是所有令人驚訝的產品都存在已經傳了好幾個月的傳聞。
即將到來的發布會是庫克有望以一些新的，難以想像的方式讓我們驚喜的完美時刻，當然具體如何實施我們目前還無法知道。蒂姆·庫克絕對知道這一點的意義。庫克有機會抹去創始人喬布斯的影子，並創造類似喬布斯般的影響力。
在史蒂夫·喬布斯劇院，庫克有望創造真正屬於自己的蘋果時代。庫克會在即將到來的發布會上帶給我們什麼，讓我們拭目以待。
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