為什麼《聲之形》票房不如《你的名字》
《聲之形》於今日9月8日全國公映，雖然電影特別曝光了羈絆版預告和海報。並揭曉了它的五大看點，以唯美、青春、救贖、成長、溫暖、感人;吸引著觀眾的眼球。希望大家能走進影院，好好感受導演的誠意。但是票房卻證明了，有時候導演和影評人覺得好的電影，觀眾卻未必買賬。
《聲之形》在;東京動畫獎2017評選中，擊敗《你的名字》，斬獲最佳動畫和最佳編劇兩項重磅大獎，電影中有關校園霸凌和人與人溝通、交流引發了影評人的好評。甚至被贊比《你的名字》更溫暖人心。
《聲之形》改編自大今良時的漫畫作品，由山田尚子擔任導演，吉田領子擔任編劇。電影日本上映時曾引發巨大反響，甚至為了迎合內地觀眾，還找來了竇靖童來寫推廣的歌曲。
集齊了這麼多高票房要素的《聲之形》竟然在票房上，敗得一塌糊塗。最終票房可能還不到《你的名字》的零頭，過５０００萬都很難。
下面來說說《聲之形》票房失利的幾點原因。
第一點：上映時間
《聲之形》每每發布預告和海報，其唯美的畫風都會受到粉絲追捧。但是，偏偏忽略了上映的時間這個要素。《你的名字》是２０１６年１２月份上映的。恰逢年尾，大家都有心情和時間去看一部唯美，可愛的青春動畫。而《聲之形》在９月８日上映，其目標群體都在開學，２０－３５歲消費群體在為工作努力中，又恰逢《戰狼２》剛刷完一波愛國情懷。以為躲過高峰，卻不想《蜘蛛俠：英雄歸來》強勢回歸。所以大家在周末選擇的時候，當然先看《蜘蛛俠：英雄歸來》，如此排片，《聲之形》票房慘淡意料之中。
第二點：故事難以引發內地觀眾的共鳴
《聲之形》在色彩運用上頗為考究，山田尚子導演特意將色彩做得柔和、漂亮，即使是微小的陰影都不放過。這令電影的成片相當驚艷，在日本被譽為年度最唯美動畫電影。《聲之形》講述了聽覺障礙少女和曾傷害過她的少年之間的故事。兩人之間存在著想表達卻難以傳達的困境，因而他們產生隔閡，最終導致少女被傷害。多年後兩人再次再遇，逐漸體會到了彼此內心，終於兩人都學會了接納別人，與自己和解。竇靖童作詞作曲並親自演唱了電影推廣曲《See you again》，表達的就是這情感主題。
但是，中國觀眾會共鳴嗎？當然不會。雖然其故事更寫實，少男少女的青春期情緒，也更加貼近觀眾的現實生活，但中國人很難在故事中看到自己的影子。我們中國人的青春大多考試相關。《你的名字》至少有一個身體互換的有趣情節。《聲之形》里的諒解、和解、接納，在當前緊張忙碌的中國社會，難以尋找到市場。校園愛情、友情都變成是噱頭，觀眾當然不會買賬。
第三點：過於看重獎項，對標《你的名字。》其實是個錯誤
《你的名字》作為一部現象級動畫電影，就代表了後來者難以超越。而《聲之形》在日本一直被拿來和新海誠導演及其作品作比較，然後在電影節上，勝了《你的名字》並贏得最佳動畫和最佳編劇兩項重磅大獎。這兩部電影畫風唯美、情感細膩，其用心雕琢的細節，都堪稱動畫電影的品質標杆。所以《聲之形》發行時也主動對標《你的名字》。這在宣傳上就是個錯誤。
《你的名字》上映時，２０１６年１２月的國內電影市場一片慘淡，《你的名字》的突然出現，如春風一般，讓人眼前一亮。而《聲之形》，上映時，國內市場暑期檔的熱度在消退中。前有《你的名字》做基礎，國內觀眾對動畫電影的要求提到了一個很高的高度。雖然《聲之形》在日本電影節打敗了《我的名字》，但是在當前的中國，還是難以達到給人耳目一新的感覺。觀眾自然不會走向影院觀看《聲之形》。
