你以為保溫杯是中年人的標配?其實年輕人才是它的主攻市場
導讀:保溫杯代表了什麼?它的市場主攻是哪裡?
來源丨界面新聞
前段時間,黑豹樂隊鼓手趙明義和著名導演克里斯托弗·諾蘭聯手帶「火」了保溫杯,他們不約而同在鏡頭前手捧保溫杯的模樣引髮網友集體感慨,再不羈的少年也逃不過端著保溫杯的中年時代。有意思的是,在「保溫杯是中年人的標配」這個話題爆火後一周,虎牌(趙明義手捧的保溫杯品牌)成了黑豹樂隊演唱會的冠名商。
其實,在這次事件之前,保溫杯就已走上「逆襲」之路。來自天貓和淘寶的數據顯示,保溫杯的線上銷量在近年上升很快,2017年夏季的旅遊保溫杯銷量甚至超過了2015年冬季。有業內人士指出,準確地說,中年人是保溫杯的傳統市場,追求品質和時尚的年輕人則是各保溫杯品牌如今主攻的市場方向。一個有力的證據是,在8月23日保溫杯話題爆火後,天貓平台關於「保溫杯」的搜索指數飆升,其中30歲以下的消費者比重達63%,女性消費者也佔到62.55%。
中國消費者對保溫杯的購買熱情已經蔓延到了國外。亞馬遜中國在今年1月發布的《2016跨境網購趨勢報告》顯示,膳魔師Foogo真空保溫杯是最受中國消費者青睞的跨境商品之一。不過還是要提醒你,你千里迢迢從國外背回來的保溫杯很可能產自浙江永康,一個擁有300多家保溫杯生產企業、保溫杯年產量達4.5億隻、出口創匯12億美元的縣級市。
21君
小夥伴們,你幾歲開始使用保溫杯的?
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本期編輯 陳思
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