社交廣告採購聯盟首次合作交流會圓滿落幕，開啟自媒體採購新時代
9月7日，以「結盟而贏」為主題的社交廣告採購聯盟合作交流會在北京四季酒店拉開帷幕，本次活動由微夢傳媒主辦、樓氏傳播聯合主辦。
微夢傳媒創始人&CEO趙充、副總裁高瑞斌、樓氏傳播副總裁何敏與百餘位公關廣告公司、傳統媒體的負責人匯聚一堂，共同探討社交媒體廣告的發展趨勢和市場前景，探索新環境下低成本、高效、創新的社交媒體廣告採購方法論，為廣大參會夥伴帶來全新的產品技術和解決方案。
（會議現場）
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與趨勢同行：自媒體產業市場及發展解析
移動社交時代，信息傳播的介質發生巨變，以微信、微博、短視頻、直播為代表的信息傳播方式取代傳統媒體成為主流。社交媒體廣告在廣告主的預算中份額逐年倍增，大好形式下，廣大乙方公司和廣告主該如何借力，才能充分享受到自媒體市場發展所帶來的紅利？
（微夢傳媒CEO趙充為大家分享自媒體產業的趨勢）
微夢傳媒創始人&CEO趙充表示，在剛剛結束的「2017自媒體產業峰會」上，來自不同領域的數十位自媒體大咖和投資人共同探討了內容創業的下半場，隨著BAT等國內互聯網巨頭共同出台對自媒體內容創業的扶持政策，自媒體平台呈現多元化發展，百家爭鳴的盛況空前。伴隨著音頻、短視頻和直播的大火，自媒體內容不再局限於傳統的文字圖片，呈現出百花齊放的態勢，這為自媒體廣告的發展注入了更加新鮮的血液。
根據CTR發布的2016廣告主營銷趨勢報告顯示，有65%的廣告主將會增加社會化媒體營銷的預算分配，到2017年這一比例已經擴大到80%，而根據易觀發布的數據來看，到2018年，社交媒體廣告的市場將達到千億級別，這意味著自媒體廣告的投放與採購將更加註重效率與成本。
微夢旗下自主研發的自媒體廣告平台領庫KolStore和自媒體廣告平台SAAS雲服務技術KolMaster則為此提供了科學完整的解決方案，為進一步完善自媒體和採購方的採購體系，除技術層面以外，微夢還聯合數十家國內知名廣告公關公司發起成立了「社交廣告採購聯盟」，通過在自媒體採購平台統一採購的方式，整合行業採購量和採購資源，進而管理和完善各自的媒介採購流程，穩定渠道採購價格，使甲方、乙方和自媒體三方受益。
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微博營銷，如何實現效果的最大化？
樓氏傳播集團副總裁何敏先生從樓氏傳播的發展和布局出發，講述了社會化媒體營銷最重要的2個關鍵詞：內容調性以及渠道選擇。
（樓氏傳播VP何敏為大家分享微博營銷方法論）
何敏表示，微博作為社會化媒體的代表，其傳播擴散的力度大家有目共睹，目前市面上的廣告主主要分為兩種：一類要求曝光和傳播，一類要求轉化，而從微博14-17年廣告類型的趨勢變化來看，曝光類需求的客戶在逐年遞增，轉化類需求的客戶在逐年遞減，是否就是意味著微博的轉化力在下降呢？
其實不然，何總從樓氏自身的案例—網劇《妖出長安》分析了如何利用微博把效果做到最好，這個項目整體的營銷主戰場依然選在微博，從申請藍V開始，前期通過有效的抽獎轉發快速實現了種子用戶的積累，1天的時間轉發量突破19W，吸粉15W。
何總表示，無論何時都不要小覷利益驅動的力量。後期連續策劃一系列的campaign，並根據目標粉絲人群快速確立了官微的調性，主打奇葩惡搞，懟老闆懟演員為主打風格，圈住大量網劇的死忠粉，最終這部劇取得了以較少的成本換回了高額的回報，上線10天播放量突破1億，粉絲量覆蓋2億，並取得了愛奇藝年度付費網劇最佳營銷獎。
樓氏傳播是一家新媒體整合營銷公司，目前是全國簽約kol最多的公司之一，如大家耳熟能詳的@回憶專用小馬甲、@追風少年劉全有、@耳帝等等，現已與數百位紅人、自媒體kol建立獨家合作關係，專註於新媒體營銷與挖掘原創者價值。
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科技賦能：微夢自媒體廣告SAAS雲服務解決方案
在自媒體採購更加註重效率和成本的形勢下，微夢在自媒體廣告領域依然做的得心應手，每年依靠自媒體廣告的營收依然成倍遞增，微夢是如何做到的？又可以為合作夥伴提供怎樣的服務？
（微夢傳媒副總裁高瑞斌分享微夢自媒體廣告平台SAAS雲服務解決方案）
微夢傳媒副總裁高瑞斌先生表示，微夢作為國內領先的移動社交營銷服務機構，致力於幫助合作夥伴解決兩個最為核心的問題，一個是為廣告主提供自媒體廣告的高效精準投放，一個是助力公關廣告實現自媒體的高效採購、科學管理。
他指出，目前90%以上的公關廣告公司依然在依靠傳統的媒介採購方式購買自媒體資源，效率低下，資源零散，價格不透明，更缺乏科學的管理平台來維護客戶與自媒體資源。除此之外，傳統媒體受線上衝擊嚴重，單一的業務模式已不能滿足廣告主的投放需求，想要拿到更多的廣告預算卻苦於沒有技術和資源而導致營收慘淡。
微夢傳媒於2011年開始發力自媒體產業鏈，旗下自主研發的自媒體廣告平台—領庫KolStore匯聚了超過20W+主流自媒體資源，累計服務超過5W+客戶。
針對合作夥伴的痛點，微夢於國內首先提出了自媒體廣告平台SAAS雲服務概念—KolMaster，為廣大公關廣告公司和傳統媒體搭建專屬於自己的自媒體廣告平台，同時發起成立了社交廣告採購聯盟，與包括環時互動、北廣互動、氬氪集團、鈦鉑新媒體、南方報業、青島財經日報等超過百家公關廣告公司和傳統媒體建立了SaaS合作關係，與聯盟成員共享微夢的技術資源與採購底價。
（客戶簽到區）
（茶歇區）
（紅包牆）
（抽獎環節）
（會後大家積極交流）
（最後是我們的神秘嘉賓—回憶專用小馬甲~「端午」and「妞妞」）
微夢傳媒今年將在全國多個城市開啟社交廣告採購聯盟合作交流會，為當地公關廣告公司和傳統媒體現場把脈，傳道解惑。來自微夢傳媒的管理團隊、產品專家，以及特邀的自媒體大咖們，將分享更多自媒體廣告營銷和採購的乾貨和重磅服務舉措，全面為合作夥伴賦能。
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