不只時尚與家居，數碼配件也進入了「快時代」

這幾年有一種趨勢，被稱之為「消費升級」。只要分析消費者乃至消費趨勢，言必稱「消費升級」，它表現為在大的消費環境中，消費結構逐漸發生變化，服務型消費佔比提高，逐漸向品質消費過渡。這背後原因有很多，大到政治經濟政策的驅動，社會人口結構的變化，小到品牌、文化的帶動，無不為如今的消費升級大潮加了一把火。

不過，與之相對的，還有「消費降級」，以潤物細無聲的姿態慢慢改變了大多數人的生活。

何謂消費降級？前段時間在社交平台刷屏的一篇名為《「消費降級」：繁榮周期里的反動暗流》的文章提到，「經濟學概念中的『消費降級』主要是發生在經濟衰退期的現象。比如 1930 年代的大蕭條時期，美國人發明了午餐肉來代替新鮮的肉類」。

這個例子中，午餐肉的出現，使得在經濟衰退，通脹嚴重的大蕭條時期，人們也能在能力範圍內享受到肉製品的。這更加形象地描述了消費降級的核心，也就是「降低門檻」。

消費降級與消費升級並不是相對的。消費升級，意味著消費觀的更新。消費者逐漸傾向於付出更多話費，享受到更高品質的商品，這是經濟發展的必然。

而消費降級，則更多來自於全人類在邁入信息時代以來，社會協作方式被互聯網加以改造，消費者與商品製造者之間的信息不對等逐漸消失而逐漸形成的「快文化」。

何為「快文化」。源自於互聯網帶來的海量信息，已經讓接入互聯網的消費者的浸泡在信息過載的生活中。消費者每天都會在多種角色、身份、內容消費者之間進行切換。於是，消費者的每一次消費行為都會更加註重尋求更加的投入產出比。

換言之，下班後你會選擇與朋友開黑征戰召喚師峽谷，還是陪女朋友看電影逛街？

面對這樣的處境，生產者們在消費者的爭奪戰中，自然會想盡一切辦法極力拉攏消費者可貴的注意力。將 Moba 類遊戲成熟的遊戲機制加以改造加快遊戲節奏，成就了王者榮耀。將動輒數百元包房費的 KTV 濃縮到小小的玻璃房中，成就了如今備受資本寵愛的迷你 KTV。

相比《英雄聯盟》，《王者榮耀》少了競技層面的技術流對決，多了能在工作學習間隙約上三五好友玩上一局的靈活性。相比奢侈大牌，H&M、ZARA 們少了高檔的面料與精細的剪裁走線，但有著遠遠領先於傳統品牌的時尚嗅覺。你也看到，商場一樓的女鞋品牌變得無人問津，百麗鞋業選擇退市。傳統傢具市場門可羅雀，宜家在國內與星巴克一樣被各種追捧。

如果用消費升級來解釋其中的成功者，你會發現，成功者們無論是在品質、還是體驗，實際上都打了不小折扣。但更低的價格、更少的時間、更低的難度，實際上都圍繞著消費降級的核心，也就是「降低門檻」。

而在時尚、文化、家居領域都在大踏步的邁入「消費降級」時，早已成為消耗品的數碼配件行業卻出現了很多不一樣的聲音。前不久，國內數碼配件品牌品勝一紙訴狀將蘋果告上法庭，起因是品勝認為蘋果的 MFi 認證限制了後者參與到公平的市場競爭中。

顯然，數據線並不是什麼技術密集型產品，無非是充電、數據傳輸兩大功能。真正與安全息息相關的，無非是跟隨當下這個「快社會」發展起來的快充技術。更高的充電功率，當然會對數據線提出更高的技術要求，這與充電功率最高不過 10W 上下的蘋果的 MFi 似乎並無關係。

且不論 MFi 是否涉嫌壟斷，數據線早已成為快消品。得益於標準的統一，整個行業與技術的成熟。在功能機時代，大多人愛護有加的原裝數據線，如今早已失去意義。質優價廉的數據線走向普及。車裡一根，公司一根，家裡一根，包里一根，數據線變得隨手可得。

品勝正是其中的代表之一。品勝股份 2016 年實現營收 10.52 億，其中數據線和移動電源正式品勝的拳頭產品。多年以來，千萬級的產品銷量，並一直保持著良好的產品口碑，正是其最好的質量背書。

從另一個角度來說，在線材本身的原材料花費以外，經過 MFi 認證卻無端要為一個僅僅代表著經過蘋果認證，卻並不意味著線材本身質量更高的晶元多花費至少 15 塊人民幣。

一個市場，只有在開放的前提下，才會為消費者與廠商帶來雙贏。規模效應為行業帶來的正向激勵，不僅能進一步優化生產效率，降低成本，還能提升產品質量與用戶體驗。

而更重要的，則是降低消費門檻，降低消費者的決策成本，讓消費者用最低的成本買到及格線以上的產品。在這一層面上，品勝們自然有其存在的意義。

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