百年瑞士獨立製表品牌豪利時全球首家線上旗艦店落地天貓

9月7日這天，百年瑞士獨立製表品牌豪利時（ORIS）宣布其天貓官方旗艦店正式開業，這也是豪利時歷史上全球首家官方電商旗艦店。

豪利時全球CEO Rolf Studer 提前一天從瑞士趕來上海參加啟動儀式，他表示：「中國內地市場將會是豪利時今後市場布局的重點，天貓上擁有眾多極具消費力的年輕用戶，也極為重視為品牌打造運營主陣地，已成為全球品牌擁抱線上的必然選擇。豪利時也希望未來在全渠道融合、大數據選品選址以及新零售等方面與天貓有更多合作。」

據悉，首批上線的豪利時腕錶以經典款潛水系列居多，包括中國獨家首發的AQUIS和65年復刻版等經典款潛水錶，而豪利時在全球著名的其他三大產品線：文化、賽車及航空系列腕錶也將陸續登陸天貓旗艦店與表迷見面。

天貓以及阿里巴巴平台的爆發力令品牌感到驚奇，試運營期間，豪利時在天貓店內及閑魚拍賣平台推出多款經典表款進行拍賣，首拍即受到用戶瘋搶，先後出價近200次，延時6次，最終以高出原價25%的高價拍出，「電商已經絕不僅僅是打折促銷了，它更是品牌與用戶面對面溝通的橋樑。」豪利時中國市場負責人朱睿寧表示。

據悉，作為獨立製表業內領軍品牌，豪利時潛水錶在全球佔有4成以上細分市場份額，但囿於國內經銷商服務和價格都沒有跟上消費升級的速度，這一數字在中國仍然遠遠落後於其他地區。

相形之下，近年來，天貓上萬元以上腕錶卻保持著高達200%以上的同比增幅，而通過天貓上面對面的客戶溝通，品牌得以進一步彌補其在線下維修站分布上的不足，對消費者進行點對點溝通以及電話視頻預檢等服務，能大大提升客服效率，維護品牌形象。未來雙方更將在線下旗艦店開設，線上線下數據打通和消費洞察等方面進行全方位合作。

近年來，天貓在奢侈品領域動作頻頻，不斷吸引更多奢侈品牌入駐，在腕錶領域尤其亮眼。幾大瑞表集團都在加速擁抱天貓，截止今年9月，天貓已迎來包括LVMH旗下泰格豪雅、真力時，斯沃琪集團旗下天梭等大牌入駐。其中，泰格豪雅同比增長達3000%以上，成為奢侈品業內一段佳話。

不久前，天貓更是推出全球首個奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space，短短一個月時間，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌就迎來環比高達150%的超高速增長。其中，酩悅軒尼詩、Rimowa、愛馬仕上下等品牌更是漲幅超300%。

據悉，天貓近期更將嘗試推出奢侈品牌日，為消費者打造在線購買奢侈品的優質體驗，首期將與嬌蘭合作，在奢侈品牌日期間，在Luxury Pavilion購物的消費者有望獲得由品牌提供的獨家禮品，更有可能獲得與明星面對面、參加時尚轟趴等尊享活動。天貓服飾事業群總裁尓丁表示：「天貓上極具消費力的年輕用戶和新中產，正是促進奢侈品中國市場回暖的主因，越來越多的奢侈品牌正在不斷調整市場策略和價格策略，通過品牌營銷和內容運營，天貓不僅成為銷售平台，同時也成為奢侈品牌營銷和消費者運營的主陣地。」

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