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有了賤萌的中插廣告,麻麻再也不用擔心我背著她換台啦!

出品 :慈文傳媒股份有限公司

主辦:品牌戰略發展中心傳播關係部

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到底是「中插」在前還是「廣告」

全文1583字,約需3.5分鐘

小時候,慈妹兒最喜歡的就是晚飯後電視里放著《還珠格格》,全家人圍在一起吃水果,偶爾討論一下劇情。辣種感覺...美滋滋!

講真,當時沒覺得廣告有多討厭,反而滿屏的急支糖漿讓慈妹兒更加機智。畢竟,總得有個空隙讓寶寶上個廁所嘛~

但到後來,隨著品牌商爸爸們宣傳意識的提升,廣告變得越來越多。看45分鐘的劇,15分鐘都是廣告,尤其是一到關鍵時刻就...

後來,家裡買了第一台電腦,最初只能玩玩「超級瑪麗」。可隨著科技的發展,視頻網站的系統、內容越來越豐富。土豆悄悄跟優酷結成了親家,愛奇藝、樂視這些平台逐漸崛起。

走到今天,中國視頻網站的小碎步已經邁向第二個十年。視頻網站先後經歷了UGC的草莽時代、版權爭奪的戰國時代和自製內容的崛起時代。隨之而來的是以視頻廣告為代表的營銷方式也在不斷進化:從早期學習傳統電視的貼片廣告,到逐步探索出更具互聯網特性的劇情貼片、邊看邊買、創意中插和片尾彩蛋廣告等。

其中,創意中插廣告由於其製作品質優良、與劇情內容結合緊密、觀眾接受度高等優勢,深受廣告主青睞,在近兩年獲得了飛速的發展。

首先,慈妹兒要跟大家科普一下:啥是中插廣告?

中插廣告,指出現在劇情中間,廣告主角以劇中相關演員為主,但內容上與傳統廣告模式有較大改變。

其實,這種創意中插廣告早在十年前的《武林外傳》里就有小試牛刀,而慈妹兒家《暗黑者2》將它正式拉到聚光燈下。

何為「創意中插」?

首先,在保證傳播力度的基礎上,創意中插相比傳統廣告更加貼近劇情。這樣就能夠降低觀眾反感度、增加興趣點。

例如《暗黑者2》中這一段,(我的男神)郭京飛老師妖嬈地躺在桌子上說著:「休息,休息一下」。緊接著黑屏,畫風突變。先是一個穿著醫生服的妹子出場,給一個從表情到身材都很衰的漢子跳了一段「健身操」。

...片段整體風格可以說是十分辣眼睛,讓慈妹兒完全摸不著頭腦了。

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然後鏡頭再給漢子,一副生無可戀臉。出門後,原本全程冷漠的他情不自禁的跳了舞。

畫面結束,屏幕打出:「只有運動才是你最好的地方——【暗黑健身中心】」字樣。

感覺如何?是不是一!點!都!不!硬!

之後的《老九門》中的中插廣告就又成一個新的極致,被網友稱為「廣告界的高潮」。

隨便摘出一段都是創意的形狀~

陳皮小哥哥從牆角後探頭探腦地鑽出來。陸建勛攔下問道:「陳皮,嘛呢?」

——陳皮:「我把錢投給那個富商,讓他幫我做理財,但是我不太放心。所以我跟蹤他,想看他拿我錢做什麼?」

說時遲那時快,一段走心的廣告植入:陸建勛從兜里掏出手機,嚴肅臉建議小哥:「要不然你試試這個愛錢進理財?」

同時,正因為與電視台相比,視頻網站的播出模式更加自由。於是在形式上,中插廣告的獨立性更容易抓住觀眾注意力,也更容易添加互動效果。

俗話說,一個人是快樂,兩個人才是生活。有了「愛錢進」,沒有人分享怎麼可以?

那麼,陳皮GG做媒的「探探」就成了最好的解藥~

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作為「原創貼」,這些創意十足的廣告不僅需要商務上的溝通,同時也需要根據原劇情和品牌商的需求進行再度創作。

對此,慈妹兒家的白一驄老師在接受骨朵採訪時特意提到:「『中插』的劇本主要是由公司旗下的BC(商務溝通)團隊和編劇來完成,因為他們對原劇本比較了解,且會根據客戶的要求來創作。而具體的執行則由旗下能夠製作做OP(片頭)、ED(片尾)的視效組來完成。這一系列鏈條的緊密配合,才能有效完成一次『原創貼』。」

而成功的「秘訣」在於:「做到能讓觀眾接受原創貼才是這種廣告形式存在的核心。原創貼等於憑空給每集增加了一個黃金廣告位,是VIP會員也可見的廣告。為了讓敬愛的免費會員和尊貴的VIP會員不反感,所以內容上要做得有趣。因為有趣,大家就還可以接受。所以就成了好賣的商品,就能提高收益。」

現在,慈妹兒不僅要給白老師和各位大大的機智瘋狂打call!還想打個廣告!

那啥...我司有數部劇正在籌備,從古裝到現代,從ip到原創,應有盡有!各位廣告商爸爸,讓慈妹兒看到你們溫暖而美麗的雙手好嗎!!!

互撩起來呀!

監製:米椒君

主編:不會魔法的仙女

采寫:楊豆豆呦

版式 / 編輯:隔壁王


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