全運市場廣闊依舊是國產鞋服品牌的戰場

全運會開幕式上，各支代表隊旗手們統一著裝的畫面通過電視直播展現在觀眾面前。隨後，多個視頻網站的彈窗新聞和微博賬號推送出一條新聞，喬丹體育贊助第十三屆全運會，贊助金額為8000萬元。其實喬丹贊助全運會的消息在今年年初就已公布，也有媒體提出疑問：砸8000萬贊助全運會，值不值？這個答案在9月5日終於揭曉。

喬丹體育用品有限公司副總經理黃濤接受媒體訪談，解析喬丹贊助大型運動會的策略和收穫。談到本屆全運會贊助回報和宣傳效果時，黃濤表示，喬丹品牌的服裝不僅出現在全運會賽場、新聞中心、全運村等重要場合，也成為了一些運動隊的比賽服，獲得了很多推廣和曝光的機會，喬丹體育對天津全運會的贊助效果比較滿意。

本屆全運會，喬丹體育提供了價值接近8000萬元人民幣的贊助，其中以裝備贊助為主，裝備覆蓋全運會志願者、技術官員、媒體記者等幾萬人，對開幕式的工作人員也有一些支持。同時，喬丹體育還為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供運動裝備。此外,根據協議，本屆全運會排名靠前的贊助商有權優先選擇某一個運動項目的冠名權，喬丹體育選擇了籃球，本屆全運會籃球項目的比賽命名為「喬丹杯」。「從全運會整體來看，喬丹體育不僅獲得了很多品牌的曝光，進而擴大了潛在的消費群體，也對自己的產品有了進一步的認識。」黃濤說。

喬丹體育贊助全運會，當然全運會市場廣闊自然不會只有喬丹一家獨唱，這裡依舊是運動品牌，尤其是本土鞋服品牌的一個重要戰場。在經歷過2012至2016年一個不短的行業調整期，運動鞋服行業在2017年終於迎來行業整體回暖。在調整期，國產品牌安踏廝殺突圍，邁向千億時代，匹克、361度等品牌也在產品研發和代言人選擇上頗有建樹，李寧體育面對市場衝擊和實體店業績下滑，管理層頻繁動蕩，但和福建晉江那些基礎不厚，倒下一片的企業相比，這些企業熬過一個漫長的寒冬，進入發展新階段。

還有比企業財務報表更能直接展現行業現狀的東西嗎？8月中下旬，企業相繼發布2017年上半年業績，安踏體育發布的半年業績顯示，凈利潤上漲接近三成，毛利率繼續上升，已超過50%。李寧發布的半年業績也向好，凈利潤大幅上升，毛利率也達到了47.7%。

行業整體回暖，運動休閑、戶外產業和跑步產業和健身熱潮的興起也讓中國的運動鞋服市場進入新的快速發展期。但在產品線相互有重合、產品同質化競爭的背景下，市場的整體回暖也讓競爭再度加劇。品牌的商業推廣宣傳戰也將白進入熱化階段，搶運動員，搶運動隊，搶賽事冠名……一切都自然而然。

熱門項目的頂級運動員代言在2013年前後身價早已超過千萬級，國內頂級賽事的冠名贊助也都以億元為單位喊價。全運會作為國內水平最高，規模最大的綜合性運動會，彙集各個項目最頂尖的選手，除了版權直播的電視頻道，各省區市的衛視頻道也都給予重點報道，再加上主流平面媒體和網路新媒體的全方位跟蹤，賽事的曝光率和影響力絕對不容小覷。喬丹在商標爭議問題塵埃落定後，在市場競爭進入巔峰對決前，果斷出手，抓住全運會這個物美價又不貴的平台，做了一次有效的品牌推廣。

全運會的裝備贊助商的話語權最直接地體現在開幕式直播中，即便有些運動員已有自己的服裝代言，但在賽會贊助商面前，也不得不適當妥協，穿著「競品」走方陣，也有運動員比較聰明，是在品牌logo上貼上國旗，讓個人贊助和賽事贊助找到一個平衡點。

爭奪冠名贊助權是企業參與全運會的直接方式，也有一些品牌沒有直接進駐賽場，卻通過對運動員運動隊的長期贊助，再配合賽場外的營銷，以達到分享全運熱度的目的。江蘇女排首摘全運會金牌，贊助商匹克體育就圍繞這一新聞對旗下專業排球裝備做了一次場外營銷推廣。在8月獲得「中國排球聯賽官方贊助商」、「中國排球聯賽運動裝備類別獨家合作夥伴」、「中國排球聯賽-全明星周末運動裝備類別獨家合作夥伴」的身份後，該品牌在全運會的賽場找到新的閃光時刻。

從第四屆全運會開始有商業開發，從最初的萬元標準到如今的十億級別總額，全運會的價值也隨著時間升值。體育製造業的鞋服品牌激戰正酣，科技產品、服務行業也蠢蠢欲動，全運會的商業開發，前景廣闊。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！