為什麼很多廣告都愛玩「幽默」？

文/李岳 圖/Google

幽默傳遞歡樂，本身就具有其獨特的審美價值，幽默廣告符合受眾的審美需求，是一種高智慧高境界的藝術表現手法，注重傳播客觀事物的美，倡導一種積極樂觀、開心快樂的生活態度。

幽默廣告通過美麗與醜陋、真實與虛假、強大與弱小、富裕與貧困、正經與荒誕的強烈對比，追求一種富有情趣又耐人回味的境界，滿足受眾求真求實求新的審美要求。幽默有著不容忽視的作用，趕緊來玩玩幽默吧！

幽默能夠提升品牌關注度

幽默在大連廣告中既是一種表現元素，也是一種表現風格。幽默的編排手法往往具有「化腐朽為神奇」的效用，幽默大連廣告使人逗笑，產生興奮、愉快等情緒體驗，而且又使這些積極體驗潛在地同特定品牌發生聯繫，從而影響對此品牌的態度。

消費者是競爭過程中的裁判，看誰能佔據消費者的有限的記憶空間。為了形成更鮮明更持久的記憶，帶有幽默元素的大連廣告大多會製造一些令人難忘的情節，在跌宕起伏的情節中悄然烙印消費者的記憶符號。這樣消費者也勢必對該品牌提升了關注度。推薦閱讀：幽默手法！優秀廣告常用設計技巧

幽默能夠增強親和力

現代心理學認為，幽默是對人們心理的一種特殊適應，它是對心理理性的一種特殊反叛，是以突破心理定式為基礎的。所謂心理定式，是指人們由於過去生活體驗而形成對周圍環境中事物相對固定的感知、評價的慣性。幽默元素可以使廣告在宣傳過程中，妥善地傳遞信息，猶如催化劑般迅速拉近產品與廣大消費者之間的距離。企業在「悄無聲息」中有效提升著自己的知名度和美譽度。

幽默能拉近產品和消費者的距離

在我們生活中有很多有趣情節，創意廣告設計即是對生活的一種提煉和再現。將生活中一些有趣的情節搬上屏幕，給人一種溫暖親切的感覺，常常能引發共鳴，使觀眾會心一笑。幽默廣告的目的在於通過為消費者呈現有趣的生活場景，使其對產品產生親近感，希望購買產品而獲得同樣的生活情趣；或者在發生類似情景時會聯想到這種產品。

幽默能夠減少廣告阻力

廣告設計與製作通過生活中的點滴小事融入了幽默元素更拉近了消費者與宣傳產品之間的距離。廣告中的幽默元素，它可以有效地緩解大眾在精神上的壓抑和情緒，排除觀者對廣告所持有的逆反心理，使消費者在獲得產品信息的同時也獲得一份良好的審美體驗。由此,幽默廣告促進了廣告與消費者之間的互動作用,減少了因消費者的自動排斥所帶給廣告的阻力,使人們在一種輕鬆、快樂的氛圍中，自然而然地接受廣告傳遞的商業信息。

幽默能夠影響人們對品牌的聯想

幽默廣告在使人產生積極的情緒體驗時，還可能影響到人們對品牌的聯想。它反映出當今時代的設計特徵，其最大的特點是休閑性，娛樂性。因為社會的競爭壓力越來越大，人們的壓力可想而知，而幽默就是最好的精神調節劑，幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕鬆愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點，從而達到廣告的目的，使消費者在輕鬆愉快的氣氛中不知不覺地接受廣告意見。

幽默能夠提升廣告品位

幽默廣告是智慧的結晶，它具有的藝術性、情趣性和思想性體現出事物底蘊的深刻積澱。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及經過藝術處理的富有感染力的形象，創造出某種誇張的、具有戲劇性的故事情節，使廣告成為一種高品位的藝術作品，從而能使受眾得到美的享受。同時，幽默廣告還必須服從於整體營銷策略，應該為商品樹立積極向上的形象。

幽默使畫面新奇、明快

幽默廣告的構圖講究明快和新奇，具有新穎的視覺作用，然後到達無聲勝有聲的作用。

幽默有助於淡化功利性

商品交易的名利性讓消費者容易發生一種反抗、置疑的心情，而幽默從美學上講，最基本的條件是使心靈脫節與事物間的名利聯繫，儘可能地使心靈處於審美觀照和自在的狀態。幽默廣告將構思主體的敏銳和巧思經過輕鬆幽默的情節表現出來，使平面廣告設計充滿了濃郁的豪情顏色和藝術的美感，從而淡化了廣告的直接名利形象，讓大家在藝術的感染和享用中耳濡目染地承受廣告的信息，到達天然傳達的默契。

詼諧幽默不僅是一種表達方式，也變成一種文明，不一樣的文明背景對幽默的了解不盡相同。比如，英國人推崇自嘲，美國人喜愛誇大，而我們的幽默傾向宛轉。不一樣年齡階段和社會階層的人也對幽默有不一樣的觀點。因而，依據不一樣的文化背景、審美心思、社會階層、性別集體、年齡階段等要素，仔細剖析受眾的心思需要，創作出他們膾炙人口的帶有幽默元素的廣告，才能真實贏得消費者喜愛，不然定然遭到排斥。

幽默圖形的表現手法

幽默圖形元素可以通過形態同構、解構重組、元素替代、正負形、共生、異變等手法來表現出生動趣味性的特點，形態同構是形態不同的視覺元素相互構築，可以是同質形態，也可以是異質同構，同構圖形注重形態的整體性，重視美學質量，強調同構體自然而合理。解構與重組是打破思維定勢，將視覺元素打散分割重組，再按設計意圖、有意識地進行重新排列構成，獲取新的有意義的形態。

元素替代亦稱偷梁換柱，改變傳統的思維模式，依據形態之間的相似性或意念上的相異性，進行形態間的置換，置換後的視覺元素既合乎情理又出乎意料。正負形是圖與地相互借用，巧妙共生，形成正負互襯的奇妙視覺效果。幽默圖形通過多種不同的表現手法，以生動誇張的視覺圖形創意整合了產品信息，影響受眾的感官和心理，強化增強產品的賣點和廣告的訴求。 推薦閱讀：優秀海報設計技巧！幽默表現大法

概而論之，幽默廣告依賴於抽象思維和形象思維，通過同構、共生、置換、正負形等表現手法，將抽象的幽默概念轉化為具體鮮活且輕鬆愉悅的幽默圖形，增強廣告的可視性，滿足新時代背景下受眾的審美需求。幽默廣告通過獨特的創意、生動的形象、鮮明的色彩、合理的構圖，強化廣告訴求，使受眾和廣告賣點產生共鳴，引發深藏在心底的某種情緒的釋放。

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