百威英博將成為吉尼斯黑啤的獨家中國代理

帝亞吉歐近日與著名啤酒產商百威英博（AB InBev）簽訂了一份5年獨家代理協議，後者將成為吉尼斯黑啤在中國內地的獨家代理商。此舉據稱將於一年內大幅提升吉尼斯的銷量到兩百萬升。

據《中國日報》報導，這一協議包括中國內地境內的所有業內業外渠道。在這份協議下，兩方將積極設法推動吉尼斯在中國的銷量，使其在一年內從目前的一百萬升年銷量增長至兩百萬升，但雙方均沒有透露在未來5年內的具體銷售目標。

百威英博在中國具有龐大的分銷網路。相信吉尼斯能藉此從國內消費者對高端手工精品啤酒日漸增長的需求中漁利。

據《財經日報》引用的一份來自Kantar Worldpanel的報告稱，中國國內對進口啤酒的消費需求在2016年增長了40%，佔整體啤酒市場份額的3.6%。

據中國葡萄酒及烈酒進出口協會的數據顯示，今年1月至7月，中國共進口了4億升啤酒，價值約達4.1億美元，比去年同期在進口量和進口額上分別上升了6.91%和6.76%。與此同時，據國家統計局的數據，國產啤酒的產量則於今年上半年跌後反彈，輕微增長了0.8%，達到2269萬千升。

「消費者對高端產品和能滿足不同場合需要的手工啤酒的需求正越來越高，對啤酒的需求正變得越來越多樣化。」百威英博中國超級精品品牌副總裁John Hsu評論說。

另外，帝亞吉歐的中國運營執行總監Chun Ho Chu也補充說，「中國是全球最大的單一酒精飲品市場，而啤酒領域正在飛速精品化。我們希望能抓住這一機遇，實現吉尼斯作為精品品牌的增長潛力。」

撰文：Natalie Wang

翻譯：肖斐遠

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