廣告界要名氣還是要臉面？

韓寒有一個著名的「成功三要素」：一、堅持；二、不要臉；三、堅持不要臉。然而這兩年廣告界倒是把這三個要素髮揮的淋漓盡致比如我聽說網上在流傳這樣的視頻：

在浦東機場頭等艙門口一男子不慎將女子蘋果6S腦殘粉撞落在地，女子開口大罵，要求各種賠償費，還爆出狂言說「法律就該規定，拿國產手機不能上飛機」！機智的網友很快反應過來這就是一場事件營銷！然後很快爆出了這樣的圖片。

這讓我想起之前的幾起事件營銷比如優衣庫「試衣間事件」韓後的「張太斗小三事件」漸漸悲從中來品牌營銷從什麼時候開始這麼「要名不要臉」了？這真是廣告界的悲哀好了一副「大義凜然」的樣子比較討人厭所以，收起情緒我們來談談這件事吧品牌營銷應該是要名還是要臉？實際上這兩者完全可以並存可畢竟不是所有人都是奧格威只能退求其次了。

我曾經問過一個做微信的前輩「為什麼現在微信傳播那麼重視閱讀量和點擊率呢？這些並不能代表轉化率和購買率啊？」前輩說：「在這個快節奏的時代，傳播的有效價值變得越來越低，你每天看到的信息那麼多，能記住幾個？當傳播有效價值變低的時候，人們就只能退而求其次，在量上有所追求了。」恩，有道理！以前一個優秀的廣告出街可以讓人們玩一年現在只要能玩三天就不錯了事實上廣告歷史上也有些牛哄哄的事件營銷看起來就是那麼「不要臉」然而只要你能把事情完美收場這就是一場好的營銷比如一個叫做ROM的巧克力其包裝是本國羅馬尼亞的國旗色紅、黃、藍。

之後有幾年年輕的孩紙們認為吃美國巧克力比較酷因而這個土鱉ROM就被嫌棄了怎麼辦呢？ROM想了一個險招它在一夜之間把所有舊貨換新新的包裝是醬紫的。

還賤兮兮的寫上「試試新口味吧」「愛國主義沒辦法餵飽你」當年的電視廣告也更換了變成一個美國人拿著巧克力跟你說：試試這個包裝的新口味，會讓你感到驕傲的！就連官網也換成了美國國旗版可想而知遭到年輕人的一致謾罵他們甚至主動建立各種論壇通過博文、社團、拍攝甚至去街頭抗議要求ROM立刻換回本國國旗。

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